文|财富质点  格子 实习生 谢美浴

编辑|肇瑞

“一把‘复刻版克米特椅’的概念就能让全国的椅子代工厂产能饱和，以至于现在很多人以为克米特椅是一种折叠椅的款式，殊不知‘克米特’其实是一个公司的品牌。”

露营经济火爆的现在，另一面的尴尬也随之而来。大量玩家涌入，同质化，甚至是盗版复刻的问题开始显现。

今年五一，小红书站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%。在线旅游平台数据显示，同期露营旅游产品的订单量较清明假期增长超过2.6倍。

提供露营场地的“地球之上”老板说，“营地节假日和周末都属于爆满状态，客人都提前很早预定。” 五一期间，“地球之上”总营收达到30万。

端午假期来临，露营热度未减。去哪儿数据显示，端午假期露营装备预订量同比去年增长超两倍。

“全民”露营这把火，是怎么烧起来的，会烧多久？

谁在玩露营

沙漠深处，一顶帐篷，生存15天。

尽管提前有充足准备，但经历还是有些狼狈：嘴唇干裂，裸露的皮肤一碰就掉皮，恐怖的昼夜温差以及时不时出现的沙暴......

这不是文学作品里的描述，而是露营达人“自在之地”的亲身经历。他如今也是业内一家小有名气的露营装备品牌负责人，是工作需要和猎奇心理促使他完成了这次露营。

疫情之前，像“自在之地”一样玩露营的，还只是一小部分人，当时还是一个比较新潮的项目。而如今，露营已经走向大众化。

2020年被称为中国的“露营元年”，而“自在之地”认为，风格露营的萌芽始于2018年。

在“自在之地”看来，与阿拉善英雄会等越野露营相区别的，是风格露营，也称精致露营。

疫情之前，“野餐会”和“杭州Gogogo户外俱乐部”联合发起了一场南北露营大会，“自在之地”认为，这是现在很多露营大会的风格雏形。

“地球之上”就是北京一家提供一站式服务的城市精致露营地，2021年7月开始营业。

据“地球之上”露营基地市场销售总监张哲介绍，他们现在有两个营地，地球之上独角兽星空营地和地球之上疯狂动物园营地，预计六月份还会增加两个。

疫情爆发这两年，文旅消费亟需打开一个窗口，风格露营承接了这一职责，并在今年五一迎来一次消费集中爆发。

仅五一期间，“地球之上”露营地总营收就达到30万。张哲告诉《财富质点》，“营地节假日和周末都属于爆满状态，客人都会提前很早预定。”

在某本地生活平台上可以看到，“地球之上”露营基地会提供498元到3391元不等的多种团购套餐。

作为露营装备品牌的负责人，“自在之地”告诉《财富质点》，“假期具体的单量还没确认，但30%-40%的增量是很正常的，天幕、帐篷应该是增长量最大的。”

端午小长假，有给微度假产品提供了一次机会，露营产品热度如何？

去哪儿数据显示，端午假期露营装备预订量同比去年增长超两倍，其中房车露营地的预订量较去年同期增长60%。

热度持续走高，不过价格却未出现明显波动。携程的数据显示，露营产品的人均消费价格约为700元，相比今年五一和清明假期基本持平。

露营如此火热，都有哪些人在玩？

据张哲观察，“来露营的消费者比较年轻化。”北京麻雀帐篷营地的负责人田闻晓也表示：“目前的客群以95后年轻客以及家庭客为主。”

露营博主霍天告诉《财富质点》，早期玩露营的人，性格会偏文艺一点，比方说喜欢摄影、喜欢手作、喜欢设计的人会多一点，之后就是喜欢户外运动和亲近大自然的那些人。

“今年开始进入露营的人，已经是第三波了。如果说第一波是自己琢磨着怎么玩，那第二波就是有所参考跟着玩，而现在的第三波人，很多是被身边人带动起来的，受到了露营热潮的影响。”

据“自在之地”介绍，这类人群可以归为游客，“游客们没什么商业目的，他们会将风格露营作为生活的调剂，就好比偶尔去一次旅行。”与游客一样，这类然能够快速进入也能够迅速脱离风格露营。”

“还有有钱、有时间、有经验的头部玩家。这部分群体，他们会添置最顶级的装备，享受最纯正的风格露营。”

MAtchman露营房车俱乐部的一群大叔，就属于自在之地所说的头部玩家。

这家俱乐部的发起人老郭告诉《财富质点》，他是2012年在日本接触到露营的。后来回国后加入了上海的刀锋俱乐部，经常与朋友开着越野改装车，去四大无人区玩儿。

MAtchman露营房车俱乐部的创建，是在疫情初期。

老郭表示：“疫情之下，我们深有感触，觉得应该花时间去体验人生的美好。加上身边的朋友都知道我喜欢玩儿越野、玩儿房车、玩儿露营，我就想着带着大家，有时候几个朋友或者几个家庭出去玩儿，做了这么一个俱乐部。”

“自在之地”把曾经的自己定位为风格露营中的第三类人——“非露营者/FAKE”，他解释此处的FAKE只是表其意，而非表示褒贬。

非露营者混迹在各类露营活动中，实际上他们只是借风格露营的场景，来完成指向明确的社交或达成某种商业目的。

“因工作关系被迫参与风格露营的初期，我就是一名货真价实的FAKE，目的也无非就是想拓展下人脉和获取成本极低的订单。”自在之地说道。

失去“野”性

除了上述人群，热爱荒野露营的博主或摄影师们，也会带着考究的装备，拍摄有格调的视频和图片。在拥抱自由和精致生活之间，他们似乎进可建功立业，退可泛舟江湖，令人心生向往。

MAtchman露营房车俱乐部的活动，就经常会通过“露营物语”这一账号呈现在网络平台上，在小红书和微博两个平台上，粉丝量已经超过十万。

老郭告诉《财富质点》，他们的账号是有专人运营的，视频也会有专人去拍摄剪辑。

MAtchman露营房车俱乐部是房车进山，老郭告诉《财富质点》，“房车会带发电机，个人卫生方面的问题也能解决。我们去的无人区大多数是没有信号的，所以我们还会用幕布投放一些自己带的影片。然后会有篝火，露营的灵魂是篝火，为什么叫MAtchman？就是火柴人的意思嘛。偶尔也会带着烟花放一放，让大家开心一下。”

但是，脱离营地的荒野露营，必然会存在安全风险。

“自在之地”告诉《财富质点》，他曾经在沙漠里露营，就有露营者喝醉了酒倒在沙漠里，第二天发现的时候已经不行了。

MAtchman露营房车俱乐部去川西甘孜州露营时，晚上住在海拔4000米的灰海子，碰到了狼群。

所以老郭建议，新手最好还是不要脱离营地，如果想玩儿野的环境，最好是先做做功课。“比如天气预报，对昼夜温差、地域特征做好功课。如果危险，就把车改成床，白天住帐篷，晚上可以睡到车里边。冬天用柴火炉，也要注意一氧化碳中毒这些问题。”

而当下风靡的，正是规范安全的露营地露营。田闻晓告诉《财富质点》，现在的年轻客群以社交、出片、穿搭、打卡等关键词延伸。

这也成就了现在的露营越来越精致、越来越高端的现象，天幕帐篷、木质蛋卷椅、复古煤油灯、篝火晚餐……这些装备已经成为风格露营的标配。

如张哲向《财富质点》介绍的，目前"地球之上"的两个营地，独角兽营地不能过夜，团建、散客、活动都承接，“客人到达之后的下午茶时光，会有专业教练做户外拓展游戏。营地也会有桌游提供、户外晚餐BBQ、篝火晚会、露天电影……”

同时，如今的风格露营已经分化出了各种主题风格的营地。同程旅行大数据显示，2022年五一假期，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

这些营地公共卫生间、餐厅、客房、BBQ齐全，大型娱乐设备也并不少见。这印证了自在之地所说的，“部分游客会希望有人能够为他们提供性价比极高的风格露营服务，最好能做到拎包入住。”

北京麻雀帐篷营地主打北京朝阳牧场露营地体验，集帐篷露营、马术、射箭等项目于一体。田闻晓介绍，他们的合伙人是冠军联盟射箭项目的创始人，这次麻雀帐篷营地的项目也是基于与冠军联盟合作契机展开的。

“自在之地”以前是从事餐饮业的，后来转行到露营装备这个领域。

他认为，如果当下想入局露营领域，可以从“露营＋”的模式下手。“这种模式对露营创业者来说，是一个很好的选择。”露营＋餐厅也好、露营＋体育也好，都是以求新求异来吸引更多消费者的手段。

风潮能涨多久？

大量玩家涌入，同质化，甚至是盗版复刻的问题开始显现。

“自在之地”对于国内露营装备的盗版复刻问题十分痛恨。他表示，目前中国风格露营的“面子”充斥着各种海外品牌和装备，而审美则是由日本露营文化在无形地规范。

“一把‘复刻版克米特椅’的概念就能让全国的椅子代工厂产能饱和，以至于现在很多人以为克米特椅是一种折叠椅的款式，殊不知‘克米特’其实是一个公司的品牌。”

“自在之地”希望国产品牌能够真正设计出属于自己的东西，或者引进改良，不要完全复刻别人的产品。

他认为，露营并不存在所谓的鄙视链，“就拿下馆子来说，吃路边摊是下馆子，吃米其林也是下馆子，最重要还是玩得开心。”

霍天也告诉《财富质点》，“我们自己最早开始玩的时候，对露营装备的要求第一是好看，第二就是支持原创。”

而这些，都是行业内或者真正的露营爱好者才关注的事情。

不过，张哲说，地球之上营地的装备都是老板那边统一进购的，但客人基本不会对此提出要求，她表示：“来的大多数客人还基本是露营小白。”

这类群体是露营的跟风者，看到身边的朋友都在玩，会有一种“如果我玩就落伍了”的心态。也正是他们的广泛参与催热了露营经济。

霍天认为，露营风潮的高涨，“第一是因为疫情不能出远门，所以大家选择了露营。第二是从前年开始，一些厂商看到了露营的契机，陆陆续续地在做露营相关的装备，这样一来，露营装备的可选择性越来越多、颜值也越来越高了，自然就会吸引更多人去关注。”

除了这些因素，平台的扶持也不可忽视。

老郭说，小红书现在有露营的专题，把这个风掀了起来，自然会给一些这个版块很多流量和推广。

当下露营风靡，朋友圈打卡不停。但“自在之地”却开始担心，这样的风格露营很容易夭折，因为一旦审美疲劳，游客们就会去追逐新的“刺激”。

风格露营的高楼已初具规模，但无论是资本还是行业从业者，面对“疫情过后还有多少人玩儿露营”的问题，谁也没有办法给出一个确定的答案。

艾媒咨询5月13日发布报告显示，中国露营经济市场规模呈逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%。预计2025年核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模达1.4万亿。

而携程报告的一个数据很值得思考，端午期间省内露营产品订单高达90%以上，非省内的露营订单占比与五一期间基本持平。

如果疫情被消灭，远途出行畅通无阻，作为微度假的露营，还有多少人参与？

“自在之地”希望，露营能够成为人们生活中的一部分，就如同旅行、钓鱼、健身一样，“即便浪潮退去、亦或是无人围观，也能够怡然自得地享受露营。”