文|青眼  十五

继刘畊宏女孩之后，王心凌男孩也火了。新一季综艺“浪姐”开播后，社交网络上迅速刮起了“王心凌男孩”的旋风。她的爆红，也引来了“蹭热点”的商标抢注行为。

据青眼调查了解，将明星、名人名字注册为商标进行交易买卖，几乎是一本万利的生意，部分明星同名商标被加价70倍出售。

“王心凌男孩”被抢注

出道20年，王心凌不仅唱红了《爱你》《睫毛弯弯》等歌曲，还曾主演过多部偶像剧，因她本人声音和气质甜美，被粉丝称为“甜心教主”。前不久，王心凌在综艺节目《乘风破浪》第三季初舞台再唱《爱你》，唤醒大众青春回忆，引来大量粉丝追捧。许多男粉丝在短视频平台上模仿王心凌唱跳引发关注，“王心凌男孩”由此而来。

自节目播出后，不少相关话题登上微博热搜，抖音上“王心凌爱你”“王心凌男孩”话题分别有21.9亿次、11.7亿次播放量。据飞瓜数据显示，她的抖音账号在节目播出后迅速涨粉超890万。截止发稿，其在抖音平台共拥有1030.7万粉丝，视频获赞量超2751万。

分别截自抖音、小红书

王心凌的翻红事件还从娱乐圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80还能跳”，“如果王心凌没有成团，每一个霸总都有责任”的话题带动下，节目制作方芒果超媒的股价上涨，芒果超媒也被戏称为“王心凌概念股”。

与此同时，也有另一群人打起了她的主意。青眼注意到，近日，自然人方某申请注册“王心凌男孩”商标，国际分类为日化用品，当前商标流程为“申请收文”。

截自中国商标网

截止目前，在中国商标网上可查到2条关于“王心凌”“王心凌男孩”的商标注册申请，其中“王心凌”商标曾在2009年被上海某计算机系统有限公司申请注册，国际分类为教育娱乐，该商标曾于2011年1月完成注册。不过，目前商标状态已为无效。

此外，“甜心教主”也曾被人注册商标，商标类型覆盖饰品刺绣、农林生鲜、服饰鞋帽等多个类别。但这些商标当前状态均为无效或等待实质审查。

近年来，明星姓名被抢注为商标的现象屡见不鲜。根据《商标法》第三十二条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。“在先权利”是指申请注册商标不得与他人已获得的著作权、名称权、外观设计专利权、肖像权、姓名权等权利相冲突。同时，按现行的《商标法》第三十一条的规定，即“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

已与美妆品牌合作

“作为一种符号，姓名本身具有区别个体的作用，公众人物的姓名因为包含着为社会公众所共知的信息，当公众人物的姓名与特定的商业活动联系在一起时，可能会产生促进商品或服务销售的结果，具有较高的商业价值。”中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖曾表示。

这也说明，王心凌的翻红引来了“蹭热点”的商标抢注行为，无非是看重她的商业价值。

公开资料显示，王心凌背后合作MCN机构为星筑未来，其为王心凌代理小红书、抖音运营商务板块业务。据星筑未来官方微博显示，目前互动过的艺人包括王心凌、王玉雯、沈月、何超莲和徐正溪等。

据北青网报道，经过这次翻红后，王心凌的商业价值也水涨船高。广告代言费上涨2倍，而小红书的推广费一条至少也要30万。

北京圈网互娱科技有限公司总经理高原也向青眼透露，她最近接到了很多王心凌相关的商务工作单，投来橄榄枝的品牌商涉及到方方面面，包括护肤品、科技公司、奶粉以及3C行业等。除了代言之外，品牌对于王心凌其他方面的业务需求也不少，包括短视频推广、自媒体合作、直播等等。

据艺恩营销智库的代言人系统数据显示，近七天王心凌的商业价值为78.02，接近TOP30平均值78.33，截至6月1日，在艺恩目前所监测的4000+位艺人中，当前排名第17位，热度呈上升趋势。对此，有化妆品行业人士表示，“虽然目前暂未有新增代言，但预计随着节目的播出，王心凌的商务代言及影视资源也会直线高升。”

截自艺恩营销智库—代言人系统

目前，王心凌已在微博、小红书上推广或推荐了法国娇兰复原蜜、理肤泉B5面膜、fresh玫瑰保湿面膜、DMS维他命面膜、CHANEL保湿面膜等产品。

从左至右分别截自王心凌微博、小红书

明星同名商标加价70倍卖

前有杨倩、陈梦、全红婵等奥运冠军姓名被申请注册商标，遭到中国奥委会制止，今有刘畊宏、王心凌。为何这种现象依旧屡禁不止？

上述行业人士表示，傍名人、蹭热点、抢流量……诸如此类的商标抢注，主要有两种目的：一是囤积闲置，待价而沽；二是假借关系，争抢商机。前者不以使用为目的，而是期待真正的权利人高价回收商标；后者则是试图让公众产生一定程度的混淆误认，创设更多的交易机会。“无论追求何种目的，这些恶意抢注行为都击穿了商业道德底线，也逾越了法律红线。”

据某知识产权服务有限公司相关工作人员透露，一般商标申请是当天申请次日出申请号，15个工作日下发受理书，经过6-9个月的实审，实审通过后就没有风险了，之后进入3个月的公告期，期满下注册证书。“一般顺利的话需要11～12个月拿到注册证书。”

“商标注册费用是800元一个（即一类），注册多了还有优惠，全品类注册7折。”他进一步透露，“我做过的商标交易，最贵的一个卖了14万。”

按他的说法，一个商标注册只需800元，转手一卖价值瞬间涨174倍。如此暴利，抢先占有商标资源成为一种谋利的手段。

经青眼查证，已经有不少明星的名字被注册为商标。以演员古力娜扎为例，中国商标网关于该商标的注册共有10件，其中，国际分类3类的该商标已在2015年注册成功，此注册人周某还注册了5类、35类该商标。然而青眼在某商标买卖网发现，该3类商标的转让售价为5.72万元。按800元注册费算，转让出售价涨了70余倍。

截自某商标买卖网

“这也是为什么还是有人一有热点就去恶意抢注商标，即便批不下来也没什么损失。”广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示。

不过，相关部门也在加强监管和打击力度。今年2月，国家知识产权局发布通告，依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册，共计有472件商标注册申请被驳回或宣告无效；4月12日，国家知识产权局在官网发布《关于持续严厉打击商标恶意注册行为的通知》，要求以“零容忍”的态度持续严厉打击商标恶意注册行为。

总之，企业、个人都应该断了追热点、蹭热度，恶意抢注商标来赚钱的念头。