记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月8日消息，耐克旗下跑步应用Nike Running Club（简称“NRC”） 发布公告称，因业务调整，NRC App将自2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营，即日起，将为有需要的跑者提供数据导出服务。

据CNN Business报道，耐克发言人在一份声明中称，未来将为中国跑者推出一个“本地化”平台，并继续投资更新在中国的数字平台。该发言人说：“我们正在为中国打造一个来自中国的生态系统，专门满足该地区独特的消费者需求。”

此外，耐克旗下健身课程应用Nike Training Club（简称“NTC”）此前已从应用商店中下线，并宣布将于7月8日停止中国大陆地区运营，相关训练将继续在微信小程序提供。

NRC进入中国后，据其官方数据，上线至今注册用户达到800万，累计跑步里程达到6亿公里。

作为较早开启“直面消费者”（DTC）尝试的运动品牌之一，2014年，耐克先是将耐克中国官方商城（Nikestore.com.cn）、NIKEiD平台（Nikeid.com）、Nike+平台（Nikeplus.com）整合为全新的官方网站Nike.com。

2015年，耐克正式将DTC直营业务作为公司战略，并在2017年推出升级版DTC战略Consumer Direct Offense。

而Nike App在北美诞生三年后，其中文版于2019年11月上线。在此之前，微信小程序、SNKRS App等多个数字产品已先行面世：2017年底，SNKRS App于中国市场上线，主要功能为球鞋抽签发售；2018年，“Nike耐克”微信小程序完成上线。

2021年，NTC的小程序版本上线。

大中华区是耐克的重要市场，上一财年，耐克在大中华区的营收接近83亿美元，比在亚太其他地区和拉丁美洲的销售额总和还要多。

同时，中国也是耐克供应链的重要一环——该品牌约五分之一鞋类和服装在中国生产。

耐克方面曾介绍，Nike App中文版是耐克在中国市场数字生态的核心，目的是打通会员体系，零售模式上实现规模化的一对一会员服务。

相较于PC端官网以整合多个业务为主，耐克在移动端一直更倾向于数字私域的开发，以及会员体系的搭建。

不过，NRC的停服似乎证明了，耐克此前对单一渠道的押注未能换取理想效果。有资深跑者用户认为，NRC App中的社交内容略显生硬且占比过高，也不够本地化。

据科技媒体虎嗅报道，去年下半年启用的耐克中国技术中心，已完成第一阶段对于人力、软硬件和技术资源的部署。

2022年7月，耐克将进行一轮数字平台转型，包括：Nike App将迎来应用软件和会员服务的全面升级；中文版SNKRS App和Nike.com同期升级；加大对微信生态的投入和打造。

接下来，具备更强社交属性的微信，或将成为耐克中国市场数字化转型的新阵地。

而在某一项业务上选择“独家合作”，一直是耐克在大中华区的偏好——电商时代开启时，耐克只入驻了天猫商城，因此能得到平台更多更优的资源，2017年双十一，耐克成为天猫服饰品类首个双十一销售额破十亿的品牌。

与之形成鲜明对比的是，老对手阿迪达斯早年曾入驻天猫、京东等多平台，到2018年、2019年之后才将资源集中到天猫平台，频频带自家的“顶流”代言人亮相天猫超品日。

据介绍，“Nike活动体验”微信小程序将于7月上线，该平台用于提供会员到店个人定制、线下运动体验和同城活动预约等服务。

耐克在微信形成“Nike耐克”、“Nike活动体验”、NTC的小程序矩阵，意在实现对消费者的日常覆盖。