文｜雷科技  

智能手机市场内卷的激烈程度无须多讲，而那些被市场淘汰的手机也都有着各式各样的理由。不过在一众惨淡离场的智能手机品牌中，有这么一个品牌却显得与众不同：它的产品虽然不算出众，但绝对还没到需要退市的地步，线上推广、线下渠道铺设和明星代言营销等环节也都按部就班稳步前行。它的离去反倒是因为一些和品牌、产品无关的“场外因素”，没错，说的就是金立。

这家曾经的国产手机销量冠军，一度请来刘涛、冯小刚、刘德华与薛之谦代言的手机品牌，最终却因为“华米OV”的横空出世和竞争日益激烈的市场环境而破产，慢慢淡出了如今的主流智能手机市场。虽然金立已经淡出了主流手机圈，不过它依然活着，甚至在年初还发布了一款新手机，将金立这个名字带回网友的视野中，成功吸引了不少网友的注意。但在此之后，金立这个牌子又一次离开了大众的视野，而且很有可能“一去不复返了”。

因为就在2022年5月9日，前金立副总裁俞雷创立的全新手机品牌FreeYond（自有跃动）正式成立，而根据企业查询平台爱企查的信息，深圳自由跃动科技有限公司将主营智能手机、智能穿戴和AIoT产品。

那么涅槃重生的FreeYond，能否在2022年的手机市场重塑金立的辉煌呢？

今年手机本身就难卖

首先我们看看手机市场的大环境是否还容得下一个新的参与者：根据2022年IDC发布的报告来看，2022年全球智能手机出货量预计为13亿台，同比下降了3.5%，市场萎缩的情况比IDC上一次预测的1.6%还要严重。

从数据来看，IDC认为这只是市场短期回落，从2023年开始，智能手机市场会持续稳定上涨，并在2026年达到一个小高潮。尽管IDC十分看好智能手机市场的表现，但各手机厂商近期的小动作，几乎都在降低出货量。换句话说，在疫情经济下，持续下滑的消费欲让手机厂商不禁减产，尝试以低姿态渡过难关。

当然了，预计出货量下调除了用户消费欲望不强烈之外，上游芯片供应告急也是我们必须考虑的因素之一。受疫情影响，近两年全球芯片供应或多或少都遇到了瓶颈，而其中又以车规级、消费级等制造难度大，良品率不高的芯片为主。就连曾经财大气粗的大型车企，在近年也被迫“简配”自己的车辆，去年传出的毫米波雷达简配事件就是芯片供应不足的其中一个缩影。

而在这样的情况下，FreeYond想贸然进军手机市场，无异于在最不适合的时间，挑战了一个难度最高的副本。一方面，手机芯片不同于车规芯片，几乎没有“简配”“选配”的可能。即使品牌有能力在芯片短缺时期搞到完整的主流芯片方案，高昂的整机售价也难以打动消费者买单。毕竟在疫情经济下，消费者愿意花在旗舰手机这种非必要产品上的预算已经一减再减。

比如在5月底的618预售榜上，热卖的智能手机除了榜单常驻冠军iPhone之外，售价1349元的Redmi Note 9 Pro已经冲到了总榜第四。和往年数据相比，今年的手机本身就难卖。

那如果FreeYond主动降价，错过旗舰手机甚至是中端手机的价格区间，主攻低价市场呢？在我看来也未必能获得预期的销售成绩。低价手机市场的目标消费者虽然对手机的配置没有太高要求，快充、屏幕和Wi-Fi简配的情况也常有发生，但低价市场对手机的销售、售后网络往往会有更高的要求。对于这样的市场，FreeYond如果选择走互联网品牌的线上销售路线，极有可能重走一加手机的老路。

那么如果FreeYond按照曾经金立手机的路线着重发展线下市场呢？我只能说在2022年发展线下销售、售后渠道要面对的困难一点也不比线上渠道少。

FreeYond未来怎么走？

旗舰手机造不了、低价手机卖不出，重生的FreeYond又该怎么发展下去呢？在我看来Nothing的发展路线其实就很有参考意义。对于一个还没打响知名度的品牌来说，用低价周边配件先打开市场往往能在消费者心目中树立一个不错的品牌形象，OPPO在2020年代初推出的W31/W51系列耳机就是非常好的例子。

由于技术难度相对较低，智能配件相关领域有各式各样的成熟方案，这对于决心用价格战打响市场知名度的品牌来说也是一个不容错过的入场机会。毕竟低价手机吸引消费者的因素无非就是极高的性价比、出色的软件体验和独特的硬件设计，做工和生态的影响力倒是其次。尤其是在高端手机无法突围的现在，低价配件和低价手机往往会是新品牌的最佳突围方向。

近些年来，随着手机市场的不断内卷，我们曾经耳熟能详的小型厂商正在面临着随时可能停摆的窘境。诸如金立、酷派、朵唯、小辣椒、天语这样经历过大起大落的国产手机品牌，已经决意远离主流市场。对他们而言，低端市场才是决定品牌存亡的关键所在。

这些厂商选择这条生存之路，自然也是有原因的。根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》，直到前年，低端手机依然占据29%的存量市场，并且持续保持第一大细分价位档的地位。甚至在换机这方面，2019年依然有27.4%的用户选择购买低端手机，这部分人群在所有新换机用户群体中的占比依然最高。由此看来，国内低端手机市场依然存在着不错的空间。

产品力的缺失，使得这些厂商不存在和主流厂商竞争的可能性，只能在周边产品和设计上下心思。如今的FreeYond，也很有可能只能在低端机市场生存，并通过一些简单粗暴化的功能点或卖点，例如仿旗舰机设计或是超大电池设计，才能在销量上取得一定成绩。

小雷觉得，在低端机市场生存并不意味着摆烂，希望FreeYond能走出金立的阴影，在国产手机市场中重获一片新天地吧。