文|消费界 可爱多 

导读：

随着单身经济和银发经济的推动，人们的生活理念发生变化，养宠人群越来越多。眼下，宠物市场日渐火热。过去几年，中国宠物行业市场规模年复合增速为两位数，2021年整个市场规模超过2490亿。预计未来5年，还将以年均增速15%的速度发展。

“它经济”正在发生一系列变化，随着宠物数量的增加，宠物食物、宠物医疗、宠物保险甚至宠物殡葬等都细分赛道在市场上发展并逐步成熟起来，不少融资甚至上市新闻传出。家中“毛孩子”的存在带来一个巨大的市场，这条赛道上的掘金者越来越多，哪些企业正在占领先机？

三年融资八轮，帅克宠物成资本宠儿

5月30日，宠物食品供应链企业帅克宠物宣布完成5亿元Pre-IPO轮融资，该轮融资由百联挚高资本与博裕资本领投，阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金、物产中大、金浦资本等跟投。

据了解，这已是帅克宠物三年内完成的第八轮融资，同时这也是2022年以来帅克宠物获得的第二次融资。资料显示，帅克宠物是山东临沂沂南县重点拟上市企业。2021年5月31日，沂南县地方金融发展服务中心赴帅克宠物进行企业上市与金融辅导调研。这也许意味着帅克宠物上市将近。

目前，受益于宠物经济的火热，有多家宠物用品企业正在准备IPO。中宠股份、佩蒂股份是A股上市宠物相关企业，中恒宠物、乖宝宠物、庆泉宠物和蓝爵宠物用品均是未上市但接近上市企业。宠物行业上市热潮均是由整个行业规模提升而带动。

其中，帅克宠物实际上已是国内主粮第一大代工厂。

这家公司发展历史已有10年，以为品牌进行综合性宠物食品OEM/ODM代工为主，其所在的山东省临沂市沂南县为“中国肉鸭第一县”，贡献了每年15%-20%的鸡鸭屠宰量。帅克宠物早年间就是依托这一优势，自建了鲜肉车间。狗粮、猫粮、罐头等零食，帅克宠物可生产的宠物食品有上千种，年产量超过30万吨，主导市场份额超过15%。

沂南县实际上在打造宠物产业集群，充分利用当地的原材料优势，建立宠物食品产业园区，支持头部企业“掘金”，此外发达的物流优势提供了助力，这代表沂南这个百万人口小城具备从原料到生产，再到运输的整套系统，优势十分明显。目前，帅克宠物的工厂、实验室等配套产业工程正在逐步建设，未来还将会建设宠物食品产业园二期。

在市场方面，帅克宠物与其他A股宠物食品代工企业有所不同，其主要为国内宠物食品企业代工，乖宝宠物、中宠股份等则是为国外品牌代工；在研发方面，帅克宠物已经在产品配方、质量管控以及测试能力等方面加大投入。在国内市场大热的情况下，帅克宠物利好明显。

帅克宠物的规模效应近年来显现，2018年，其营收才1亿多，经过几年间的高速发展，2021年营收达到了8亿，净利润则为6000多万。预计2022年营收如破10亿，想象空间仍较大。

疫情影响之下，宠物赛道焕新

根据公开数据显示，过去一年，宠物行业融资事件接近60起，其中融资额超过亿元的有15起，食品和用品成为资本青睐的主要细分领域，宠物医疗等方面也是备受关注。总体而言，资本的布局呈现出场景化、细分化趋势。

这背后是目前养宠主力的年轻人观念的改变。可能在数十年前，养宠物不是为了悠闲放松，而是为了看家护院和抓老鼠等目标，如今宠物正承担着越来越多的陪伴职能。对主人而言，尤其是单身人群，在宠物身上有着感情寄托，增加情趣、缓解孤独这些情感动机愈加为宠物经济增速。随着生活节奏加快，很多人发现，养宠物是一个能承受得起又能感受到快乐的选择。

在宠物食品消费中，呈现出科学化、精细化甚至颜值高等趋势，疫情发生后健康是第一位的标准。宠物被称为“毛孩子”，将一个小动物从小养到大，需要花费不少心思。如今疫情之下，强化免疫等需求顺理成章。在宠物主粮等食品质量方面有了更高的要求，此外，调理肠胃、补钙等需求也在增加。

宠物食品目前是整个赛道份额最高的部分，达到一半以上，除了主粮，罐头、肉棒肉泥等多种类食品的销售都在增加，多元化需求利好整个赛道，而消费者对质量和性价比的要求越来越高，这给到了企业挖掘消费的空间。

毫无疑问，帅克宠物吃到了这波红利。国内诸多宠物品牌目前在市场上品牌效应不占优势，即便是头部品牌，市占率仍有限。根据相关数据显示，目前宠物食品行业市场80%以上的份额属于国际品牌，在主粮市场，国外品牌占优。目前，国内多数宠物品牌为厂商所持有，比如麦富迪。因此，整个赛道中位于上游的生产商们目前成为赛道的发展核心。如今，多家宠物企业开始自建工厂，卫仕、帕特、福贝等宠物企业开始掘金。

宠物用品是另一大消费场景，如今该领域对智能性、安全性和设计感等方面均有所提升，其中宠物窝、猫砂盆和饮水设备等用品广受欢迎，并引发讨论。日用品、玩具以及出行户外用品等多种场景型用品都在迸发出新的势能。

除了食品和用品，医疗、美容以及训练甚至殡葬都在呈现利好，宠物医疗是整个赛道的第二大刚需市场，规模达到600亿元，目前国内宠物医疗市场还是以国外设备、药剂等占主导，宠物亿元越来越多，此前发展较为分散，如今连锁化趋势明显，专科属性加强。线上医疗作为线下宠物医院的补充，正在大力发展中。

掘金如何避免踩坑？

帅克宠物在风口上的起飞来源于过去的实力积累和市场需求，事实上，产业上游的利好均是由下游传导而来。毫无疑问，整个宠物赛道正在经历一次消费升级，猫狗的需求正在提升，同时也是宠物主人生活方式的改变。

疫情以来有两年多，此前宠物赛道相对较为传统，只要通过宠物门店和医院建设就可以支撑市场需求。目前通过线上内容营销，比如小红书和抖音，宠物内容在高速增长，给消费者带来围绕宠物赛道的变化，衣食住行各方面的需求在不断被挖掘，增量市场进一步发展壮大。电商等渠道的重要性日益增加，这给到了国产品牌机会，不少企业和品牌争相入局。线上渠道降低了销售的门槛，增添了便利性，整个线上份额逐步提升，如今几乎过半。

然而宠物经济在我国的发展目前较为初级，整个市场缺乏统一的标准，鱼龙混杂之下并未有强有力的监督和管理，产品质量良莠不齐，品牌效应较弱。这种情况下，宠物食品安全事件爆出。

2022年4月起，有网友陆续反应信元发育宝猫粮致死猫咪，信元发育宝官微发布了公开致歉声明并开展调查，该事件引发了公众担忧，“近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡”的消息登上微博热搜第一名，信元方面再次进行情况说明，并进行售后，目前该事件并未处理完善。

实际上玛氏在国内宠物市场上一直占据第一名的位置，不过近年来呈现下降趋势，国产品牌份额有所提升。整个宠物市场的集中度也较低，这给到了很多企业机会，但是类似信元事件值得引起警惕，想要掘金需要自身实力支撑，否则可能踩坑后无法立足。

安全是底线，盈利则是长期发展的保证。

宠物赛道虽是新兴企业，然而企业的盈利水平还有待提升。目前，国内宠物企业龙头普遍以代工起家，毛利率较低，即便逐渐布局自有品牌，但整体盈利水平并不理想。此外行业标准并未形成，市场准入门槛较低，存在恶性竞争，因此价格方面不利于盈利，如何扩大规模实现更大盈利成为一大挑战。

总体而言，宠物赛道具备较大想象空间，然而行业竞争激烈、原材料涨价、安全事故频繁等因素将给行业和企业带来阶段性挑战。资金、技术和资源等要素配备齐全，才能引领市场的未来，这将令“掘金者”们步履不停。