文|娱乐硬糖 顾 韩

编辑|李春晖

民俗类惊悚片在亚洲乃至全球范围的再次崛起应该不是一种偶然。精神压力需要宣泄、道德秩序需要重建、全球化浪潮里本土记忆被再次重视和全面唤醒，从韩泰混血的《灵媒》，到马来西亚的《南巫》，再到台湾省这几年带有鲜明闽南文化特色的惊悚片扎堆涌现。

附带深刻文化记忆的惊悚片，总能轻而易举让人脊背发凉。同时古老传说，特别是东方传说里的人性洞察、善恶有报，又总能让人在“爽”完后获得某种启发与安慰——咱不做亏心事，自然不怕鬼叫门。

另一方面，对于影视工业化基础相对薄弱的地区，惊悚片是性价比最高的选择。集齐了成本低、投资回报率高、文化隔阂小的优势，能够迅速突破新市场。

而每当这种时候，总有人要叹息国产惊悚片的缺席。但硬糖君也要提醒一下：别忘了网络院线。

眼下，暑期档刚热起来，一部中式惊悚片就率先跑出。数据显示，《山村狐妻》上线4天，分账票房即突破千万大关；上线5天，三度问鼎网络电影猫眼热度榜冠军。口碑方面，该片以豆瓣6.6分刷新网络电影惊悚悬疑片口碑纪录，在微博，豆瓣、知乎等更是收获大量讨论与安利。

众所周知，网络电影草创时期的定鼎之作《道士出山》，就是一部带有中式惊悚元素的喜剧。如今网络电影早已内容精品化、题材多元化，现实主义、主旋律都出过热门佳作。

而风水却又回到了中式惊悚，是复古还是迭代？今昔对比，中式惊悚这条赛道已有何改变？

如何更有追求地“谈狐说诡”？

《山村狐妻》由奇树有鱼、平治影视、北侠影业等出品，刘轩狄执导，崔走召编剧，盛冠森、王铭、林枫烨、付赫安琪主演。讲述了民国年间，一群身份各异、各怀鬼胎的人齐聚破庙避雨，揭开十五年前狐妻传说背后真相的故事。

在硬糖君看来，这部影片的优点相当出众，关键有两点：

一是故事结构。影片并非常见的线性叙事，而是采用了嵌套、闪回等手法，既讲述了一群人在破庙避雨时发生的变故，又通过他们的讲述串联起狐妻传说的多个版本，反转不断。

如此，很容易令人联想到影史经典《罗生门》，或者其他玩弄叙事诡计的热门作品，增加了影片的高级感。而从实用性的角度讲，通过多重叙事将影片分段，能够提供新鲜多变的观感，降低对观众注意力的挑战。真真假假各执一词，宛若一场剧本杀，也强化了观众的参与感。

其二是立意出众，让影片没有止步于视听刺激或叙事炫技，而是更有深意，耐人寻味。所谓狐妻传说、狐妖复仇，都是加害者们为了掩盖罪行而刻意编造传播的谎言。

如此一来，惊悚点便不再是鬼神，而是人心。而且在惊悚之外，亦有情感上的触动。另一方面，影片也因此具有了一定的现实主义色彩。“升米恩、斗米仇”的故事，真相在传播中被掩盖、受害者遭遇污名化的情况，从古到今一直在发生。

以往的许多爆款网络电影，可能是爱好者们爽完就算，《山村狐妻》则留出了充足的讨论空间，有一定的话题属性与破圈潜质。

影片目前在豆瓣得到超过2300条短评

说真的，豆瓣影评这么多、这么真情实感的网络电影，硬糖君见识少，确实盘不出几部来。

惊悚片更需本土性？

《山村狐妻》热播出圈，除了本身叙事与立意足够出彩，我们也应注意到选材上的巧思。晴天下雨、狐仙嫁女，乃至预告物料中主打的诡异婚礼、道士捉妖，片中许多元素都不是凭空编造，而是有民俗传说支撑的。

而民俗之所以能称为民俗，重在一个代代相传、耳濡目染。对它的探讨解构也好，视觉呈现也罢，都很容易引起观众的关注与共鸣。

《山村狐妻》原班人马拍摄的另一爆款网络电影——《兴安岭猎人传说》也是如此，以精巧的章节叙事串联起一系列东北民俗传说，再通过主角行动破除怪谈，还原真相，告诫世人。

这部影片于2021年4月在腾讯视频独播上线，以创新性的题材立意迅速热议出圈，得到许多影评大号关注，甚至有吴京发博推荐，最终以4449w分账票房成为该年的网络电影分账榜TOP1。

惊悚片是电影几大经典类型之一，虽然不如剧情片、喜剧片那么大众化，但它确实以别样的方式满足着观众的心理诉求，反映着社会的变迁与共识的凝聚。

国产电影中，由于故弄玄虚、缺乏深度等种种内外原因，惊悚题材在院线越发边缘化。迁移到网络平台上，在网络电影的野蛮生长时期发挥过很大作用，但也存在依赖题材红利、同质化跟风、重视听而轻剧情等问题，经历了一些冷热起伏。

然而，变化是供给端的变化，观众对于惊悚题材作品的需求其实一直都在。从网友对林正英系列港片的怀旧追忆，以及一些台湾民俗惊悚片、中式惊悚游戏的网红化趋势上，都可看出这一点：更具本土性、文化性的民俗元素、中式惊悚，可能就是大家等待已久的国产惊悚片突破口。

而事实也证明，《兴安岭猎人传说》带动的中式惊悚热潮给这两年的网络电影市场打了一剂强心针，催生出许多热播爆款。网络电影重新开始“谈狐说诡”，但在剧情与价值等层面显然有了更高追求，《山村狐妻》正是赛道形成良性循环，内容不断升级的一个有力证明。

中式惊悚哪家强？

放眼望去，疫情到来之后，全球流媒体都在加速制造爆款、对外输出。而在国内，网络电影经过多年发展成熟、洗牌升级，目前对爆款的要求在不断提升：赚到钱是最基本的，最好还能通过好口碑、高热度重塑网络电影形象，为这个市场带来增量用户。

惊悚片恰恰就是一个不怕“穷”、更不怕“土”的赛道。中式惊悚既有庞大的文化意蕴，又有鲜明的视听符号，很有一搏之力。而相比香港、台湾，内地历史悠久、地域宽广，民间传说储备丰富，在打造中式惊悚方面其实更有优势。

因港台电影先发，东南的民俗怪谈已经多次被搬上银幕，为许多观众所熟悉、甚至不够新鲜了，东北怪谈则完全是另外一番风味。《兴安岭猎人传说》《山村狐妻》的编剧、导演都是土生土长的东北人，创作中将自己的童年阴影信手拈来。

而早在他们之前，《鬼吹灯》第五部《黄皮子坟》也是基于东北的“黄大仙”传说创作。小说改编的网络电影在2021年获得3189.8w分账票房，在豆瓣获得5.8分的评价，有超过2w人打分。

如此，我们应当可以对中式惊悚题材报以更多期待。而在不到两年的探索间，各平台在中式惊悚网络电影赛道上已然拉开差距。

由著名演员李立群、金巧巧加盟的《阴阳镇怪谈》今年1月上线，目前仍保持在2022网络电影分账榜TOP1。据悉，影片总分账票房在5月初已突破4000w。5月上线的《开棺》创造性地将现代悬疑探案题材融合摸金元素，被评价为“有《唐人街探案》第一部的风范”，为网络电影的题材创新做出贡献。目前，该影片也取得近3000w分账票房，在年榜上位居前列。

这样的成绩也是腾讯视频深度洞察用户需求，在中式惊悚赛道上重点发力、战略扶持的结果。

据悉，在中式惊悚题材的重点新片首播时，腾讯视频会给予站内推荐资源的最大保障，并发起短视频征稿大赛、刷片抽奖、主创空降评论区、参与讨论瓜分奖金等一系列创意活动。针对其中的品质突出者，平台还会根据影片定级，提供打通腾讯全线产品的营销置换资源，加大推广力度。

爆款作品带动，加上平台有心运营，便实现了用户心智和消费习惯的培养。而据相关负责人介绍，“冒险季”意在让人们在被疫情困在家中、无法远行的情况下，通过电影看见向往的诗和远方，原地完成一场冒险计划。

“冒险季”将中式惊悚作为首发，之后还将有《鬼吹灯之精绝古城》《牧野诡事之搬山道人》《鬼吹灯之南海归墟》等鬼吹灯IP影片，以及《月球陨落》《神秘海域》等好莱坞院线动作大片。

配合内容排播，腾讯视频还推出了一系列互动玩法，如观看片单内影片、发布影评、领取勋章，电影IP周边售卖，短视频征稿，主创直播连麦、分享幕后故事以及通过官方答题、参与线下公益活动等等，激励用户参与，为“冒险季”品牌赋能。

网络电影虽然说起来是一种toC的内容，但也格外依赖平台与从业者之间的默契，需要平台的引导扶持、内推外宣。

以往看到一些韩国惊悚片总能出圈热议，慕名去看自然也觉得他山之石自有妙处。但要说真正“童年阴影”级别的元素意象、包罗万象的民俗秘传，还是当年看天涯“莲蓬鬼话”时印象最深。这些“新民间故事”在视频时代如何开花结果，就指望片方和平台集中发力了。