文｜文娱商业观察 富贵

《易经》讲任何一个事物或者是一个人的发展就像一个抛物线，抛物线的顶点便是陨落的开始，即所谓的月满则亏，而《梦华录》正在以身为例呈现这一哲学思想。

开播三天，豆瓣火速开分 8.3，后又在极短时间内飙升至8.8，成为2022年度最高分国产剧。与此同时，猫眼专业显示，该剧自播出首日起便持续盘踞于猫眼剧集、网络剧双榜榜首，播出第10天累计播放量破15亿。

放眼望去，似乎没有一个人可以拒绝《梦华录》，即便是九鹭非香、容九、晴空蓝兮等诸多IP 大神级作家也表现出了“出钱买大结局”的疯狂热爱。

直到#双洁#冲上了微博热搜，另一些不同的声音才清晰了起来，比如在女性力量呈现上的浅薄和自相矛盾、对原著风骨的“大清洗式”阉割，人物人设缺乏支撑、演员台词功底普遍薄弱、男主事业线混乱且空洞等等。

尽管在此之后，与《梦华录》相关的话题依旧频繁出现在各大热搜平台上，其豆瓣评分也仅仅下滑了0.1，但风向还是出现了逆转。

双向奔赴

从不打不相识到双向奔赴，顾千帆、赵盼儿的情感走向与《梦华录》和腾讯视频颇有些异曲同工的味道。

在剧中饰演“池衙内”的演员代旭曾在去年10月的一次直播中透露，《梦华录》制片方早先给腾讯视频提供了10集素材，“看完以后他们不走了，说不行，必须把40集全看了，然后熬夜给看完了，就觉得这戏特别好”。

也就是说，腾讯视频一开始就是看好《梦华录》的，这里面细品有多种原因。

文娱君认为，首当其冲的是腾讯视频主线剧集产品——古偶题材的表现疲软。

2020年8月，腾讯视频在平台2020年度发布会上一口气公布了《千古玦尘》《长歌行》《有翡》《镜·双城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10个头部古偶大剧，并在升级“大IP+大制作”的同时，大面积添加了“双顶流”这一豪华流量buff。

理想很美好，现实很骨感。

从2020年至《梦华录》播出前，腾讯视频重点独播的13部古偶剧中仅有《三生三世枕上书》《斗罗大陆》两部的豆瓣口碑达到了及格线以上。

但这还不值得腾讯视频头疼，毕竟低口碑不是“腾讯古偶”一家独有的问题。真正的焦虑在流量反哺效果和市场话题度的屡负期待。

最直观的表现就在会员数据上。

2021年Q1，密集上线的《有翡》《斗罗大陆》《我就是这般女子》《锦心似玉》仅给腾讯视频带来了200万新增会员；Q2，开播7天45次登上热搜的《长歌行》也只是空有热闹，腾讯视频季度增长率落地归零。

而在《斛珠夫人》热播的Q4，腾讯视频付费会员更环比减少了400万，增长率由正转负。

到了今年，这一情况依旧未有缓解。《镜·双城》直至收官累计播放量仅14亿，《且试天下》也不过37亿，均集9000万出头。

故事的另一侧，优酷独播的《与君初相识》&《恰似故人归》连续31天拿下猫眼网络剧热度日冠，爱奇艺《祝卿好》做到了以小博大，跻身爱奇艺热度峰值破8000剧集行列。

这或许还只是分割蛋糕的开始。

优酷与欢瑞世纪合作的《沉香如屑》已锁定暑期档，与上海影视传媒合作的《安乐传》，以及与南派泛娱旗下獭獭文化合作的《长月烬明》都已经杀青，而这三部剧的IP和主演也皆是市场的TOP级别。

另一边，爱奇艺与腾讯影业合作的《涂山小红娘》系列也即将进入拍摄阶段。网爆，“月红篇”已基本敲定由杨幂、龚俊、袁冰妍主演，刘诗诗客串。

腾讯视频在古偶题材上的优势不再独特，与此同时，其借助《三十而已》撬动的女性题材市场也迟迟得不到新进展。

同样由江疏影主演的《女士的法则》仅获得2.4万+人打出的5.2豆瓣分，开播第26天累计播放量才破9亿，而分别由白百合、高圆圆坐镇的《我们的婚姻》《完美伴侣》也同样没能激起太大的水花。

这是推动腾讯视频“押宝”《梦华录》的第二大原因。

《梦华录》以女性向为创作思路，故事包含了“女性独立”、“女性励志”“女性互助”等多个与女性力量相关的卖点，在此基础上，“女性导演+女性编剧”的全女性制作班底又为该剧增添了一抹亮色。

上述两点外，刘亦菲也足以构成一大推力。

据企查查APP，早在今年4月《梦华录》刘亦菲造型公布时就有多家公司抢注了“梦华录”商标，分类涵盖饰品编带、广告销售、教育娱乐等多个种类。

空逢良辰

刘亦菲具备强大的国民号召力，但也存在极大的不确定性。

借《仙剑奇侠传》《神雕侠侣》获得高人气与关注度后，刘亦菲便开始转头常驻电影圈，《梦华录》播出前，其虽作品不断，甚至拿下了迪士尼真人版电影《花木兰》的女主角，但能令大众深记与回味的角色还是16岁的“赵灵儿”与17岁的“小龙女”。

因而，在这一层面上，《梦华录》同样需要腾讯视频。

腾讯视频在会员体量上拥有无可比拟的优势，而尽管平台近两年在古偶题材方面没有捧出爆款，但由过往作品累计的受众基础仍能给予《梦华录》强大的保驾护航助力。

另一方面，得益于背靠腾讯系，腾讯视频在营销层面具备更独特的生态价值、用户价值和丰富的内容资源。也就是说，腾讯视频能够为《梦华录》创造更强烈、直观的渗透效应。

双向奔赴，又恰逢“观众苦古偶丑男久矣”的播出良辰，《梦华录》与腾讯视频带起了一番追剧热潮，但基础却并不扎实。

于是乎，当“双洁”冲上热搜，另一种情绪就被点燃，关于女性力量究竟是《梦华录》难能可贵的“里子”，还是靠金句妆点的“面子”的争议也随之甚嚣尘上。

一千个人心中有一千个哈姆雷特，仅从文娱君个人的观剧感受出发，《梦华录》是一部合格的古偶剧，但在女性力量的诠释上并没有能跳出市场的创作套路，尤其是对比《爱情宝典》。

在《爱情宝典》里，赵盼儿之所以甘愿散尽家财营救宋引章，是因为自己在大狱里求援过往恩客无应时，唯有宋引章施以援手。而赵盼儿之所以会有这场牢狱之灾，起因也是为了救助姐妹。

但在《梦华录》的“救风尘”情节里，赵盼儿与宋引章更像是一个对立面，一面是人间清醒girl，一面是只知依附男人的“恋爱脑”。

于是乎，赵盼儿对宋引章的救助也更倾向于单方面的救赎，宋引章的“女性独立”成了在赵盼儿等人引导和影响下的效仿式成长，而促动另一女性角色改变的主要诱因，是在现代婚姻剧中屡见不鲜的出轨。

更令部分观众表示难以共情的是，赵盼儿不是平民。

因为《梦华录》不仅将赵盼儿的“风尘”身份调转为“茶坊老板”，还增添了官宦之后的背景。与此同时，该剧还极大强化了男主在“救风尘”中的作用，而其之所以能成功化解危局，关键是有一个身为宰相的父亲。

“着乐营发下来的差饷,王公贵人的赏赐,穿金戴银,出进自由,还有丫鬟服侍”，赵盼儿口中的“风尘”如同腾讯视频不断向观众传递的《梦华录》，太过梦幻和美好，经不起细细的推敲。

终不过露水情缘

看上去，争议并未带来太大影响，《梦华录》与腾讯视频还在彼此赋能。

但实际上，《梦华录》并没有突破圈层，主要用户群仍集中在20—39岁的女性观众。而对比《开端》，《梦华录》目前的百度搜索峰值仅高出21310，且在6月5日到达峰值后呈现出整体下探态势，即便是在11日圆房情节播出当晚，也未有显著提升。

如若后期无法表现出持续性强势，《梦华录》对腾讯视频会员规模的拉动作用极可能不会乐观。毕竟在《开端》以及《雪中悍刀行》《余生，请多指教》坐镇的Q1，腾讯视频的会员数也只是踏步于上一季度的1.24亿。

更为重要的是，腾讯视频极难复制另一个“梦华录”。

如同微博热搜词条所言#刘亦非是梦华录成功关键#，但其所对应的并不仅仅是颜值即正义，还有刘亦菲在“引诱周舍”等情节中展现的不同于以往的灵动，以及情怀的力量。

《梦华录》走红不久，多方消息称爱奇艺S+级武侠剧《长陵》向刘亦菲抛出了橄榄枝。

双向奔赴，两种走向，刘亦菲向前迈了一步，而腾讯视频却难以撬动自我成长的新开端。