文|读娱 蒜香啫啫角

B站在自制综艺领域继续加码。

据网络信息，近期B站接连开启了两档新真人秀节目的选手招募，一档是以大学生毕业季为主题的《第四个夏天》，一档是定位在艺术家展演真人秀的《疯狂艺术家》。除此之外，也有娱乐大V爆料B站即将开启录制一档全新的列车恋爱社交观察真人秀。

从新综艺的选题来看，B站在自制领域仍然在靠向适合平台自身属性的切入点，即年轻人感兴趣的话题、文化领域，不过从一些细微的地方，比如《90婚介所2022》的节目定位从第一季的“异性交友”变为了“相亲交友”，还是看到了B站想要向更大众市场迈进的期望。

在长视频内容竞争激烈的当下，B站用更多自制精品内容争取更大用户市场的想法并没有错，在这个前提下，怎么平衡好平台用户与大众市场对内容的不同期望，或许正在成为B站的新挑战。

《90婚介所2022》挺好嗑，但似乎少了点什么

2022年恋综在加速“内卷”，《半熟恋人》《春日迟迟再出发》《喜欢你我也是3》等等，各家平台都在继续推进在恋综领域的布局，B站也继《90婚介所》后在今年上线了《90婚介所2022》，并且，今年B站也对节目做出了较大的改版。

据了解，相比《90婚介所》主要集中呈现素人嘉宾们的思想交流与碰撞，《90婚介所2022》走出了单一的摄影棚，节目模式也基于心理学家伯纳德·莫斯坦提出的爱情三阶段理论，构建了多阶段多维度的相亲“流程”。在首轮相亲中就包含了聊天、活动、饭局三个活动场景，以及一对一、多对多的社交场景，让节目成为一个高效相亲的空间，而不是第一季那样更偏向一个棚内的“年轻人社会实验观察”。

从节目可看性角度而言，给予嘉宾们多个场景表达自我、互相交流，也让观众有了更沉浸的“嗑CP”体验。比如在经过了第一期几组嘉宾的互相接触了解后，第二期杨梦姗选择了于济东的菜品时，屏幕上满满的“嗑到了”弹幕，而经历过失望的程若茗在无视李晋希后弹幕上也都是“好样的”。

应该说，《90婚介所2022》在相亲恋爱的维度上，相比第一季确实更让人上头了。素人嘉宾间的互动都成了观众“嗑CP”的素材，还原实际生活的相处片段让观众的情绪有了更真实的落脚点，有用户还翻看了嘉宾们的B站账号，发现男生为了女生学习P图技巧，这种节目外的素材，更是让不少观众为《90婚介所2022》嗑上头。

不过，从评价上来看，似乎并不是所有B站用户都对这次改版买账。《90婚介所2022》播出一个月后B站上1404人打出了8.5的评分，而《90婚介所》的B站评分则为9.1。结合B站上的长短评来看，不满意的声音都来自于“趋同”二字。

 

客观而言，《90婚介所2022》确实和其他恋综的相似度更高了，都有着还原生活式的相亲约会流程，男女嘉宾从初见到了解再到互生情愫，都通过镜头一一记录，但和第一季相比，却少了《90婚介所》中每个年轻人表达自己观点想法并且产生碰撞的那种精彩感。

如果《90婚介所2022》出现在其他平台，观众的评分可能会更高一些，毕竟节目品质在线，有不错的可看性，尤其是针对每一对嘉宾的恋爱过程都能让人“嗑到”。不过对于B站用户而言，B站综艺有自己的特色，和市场上其他内容不一样，也许会是更重要的，就像某位B站用户写下的，“第一季就是第一季，是颜色不一样的恋爱综艺。有兄弟间的惺惺相惜，有男女之间的思维碰撞，有观察团的精准分析。一星给第二季的似曾相识，剩下的四星给第一季的热热闹闹。”

B站自制下一程的关键，挑战自己

尽管《90婚介所2022》的改版并没能得到所有用户的认可，但不能忽视一个真理，即再优秀的内容都不可能让所有人都满意。我们谈论这一节目的改版，更多还是因为这一动作，让我们看到了B站正在探索如何平衡社区用户的喜好与大众市场的内容需求。

2020年的《说唱新世代》和《风犬少年的天空》，两个B站自制内容的试水之作就冲进了大众视野，无疑给B站带来了信心，让其相信在自制内容上的投入有可能带来更大的用户市场。不过之后《90婚介所》《我的音乐你听吗》《双镜》等作品，虽然也都引发了一定的关注，但话题热度都难以超越“前辈”，这也会促使其思考，怎样的内容才能在满足B站用户的前提下走出B站。

比如《珍馐记》就像是这一思考下的结果。作为与《尚食》同一制作公司且题材相近的剧集，《珍馐记》来得更“轻”，以美食、甜宠、搞笑为主，其出圈也来自剧中李贵妃吃肘子的片段，这样的内容相比《尚食》就明显更适合B站的社区氛围。只不过，《珍馐记》并没能超越同期播出的其他大剧，使得在经过一波出圈讨论后仍难以被大众市场记住。

《90婚介所》的改版，或许也是考虑到当下年轻人对嗑CP、学习恋爱经验的需求。极光大数据发布的《2021当代青年婚恋状态研究报告》显示，20-40岁的人群中，有55.5%的人目前为止为单身状态，其中34.6%的人无恋爱经历。这一数据也许说明了促成高效相亲、提供恋爱经验成为了恋综更主要的价值，从而影响B站做出了内容的改版调整。

B站之所以要在当下调整自制内容的方向，无疑来自于对更大市场蛋糕的渴望，据B站2021年四季度财报显示，2021年B站净亏损同比扩大119%至68亿元。更多用户、更高的付费热情，有望降低目前B站在变现上的压力。

不过，在调整内容方向的这条路上，B站遇到的挑战就和其此前平台推进商业化时一样，就是如何在扩大社区边界的同时维护好B站本身的社区氛围及用户体验。从目前来看，这道题的答案，一定不是向市场上同类内容靠拢那么简单。

同时，在B站推进自制内容时，像抖音这样的平台也在发力综艺市场，《为歌而赞》《很高兴认识你》《点赞达人秀》等也都在以新鲜感分走一部分市场注意力。而其他老牌视频平台，更是在挖掘新题材、新领域、新角度，以期借此实现对用户注意力的争夺。

当然，对于B站而言，现在也并非全无机会。在偶像选秀被叫停，古装大剧暂缓的当下，各家平台又基本来到了同一起跑线上，在保证高品质的前提下，各种创新都可能成为内容走向爆款的突破口，这对于一直与年轻人打交道的B站来会是个机会，像是此前其打造的几档出圈晚会，也都是凭借着创新性赢得了口碑，如果能继续抓住B站用户特点与大众市场的交集，就可能让B站的自制内容再出佳绩。