文|每日财报

最近，新东方双语直播带货火爆网络。第三方平台数据显示，6月10日，东方甄选账号涨粉超47万，此后粉丝量急剧攀升。15日，直播间账号粉丝数超600万；16日，粉丝数已破1000万。每场直播平均观看人次超900万，场均销售额1347.7万元。

究竟为何会在短期如此火爆。据了解，去年因双减政策，众多教育行业面临打击。教育行业者失业转行。新东方也受到此影响退租1500个教学点，并返还违约金、押金、学生学费以及离职老师工资等。在2020年，新东方在教育行业深耕了二十多年后，在香港成功二次上市，在发展顶峰时期，新东方的市值一度超过了2300亿港元。但是好景不长，没想到仅仅半年的时间，双减政策的落地让新东方的股价下跌超过80个百分点，市值缩水2300亿港元。

在去年的11月7日晚，新东方董事长俞敏洪在直播中透露，新东方未来将打造一个现代农业平台，带几百位老师直播助农带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业，似乎想以此作为新东方转型的第二个方向。

随后受到“批评”，俞敏洪回应表示没有一项行业好做，直播亦是如此，所以并不可轻看，但仍感谢记者的提醒。由此引发的事件热评中，倒少有对俞敏洪和新东方的嘲讽，认为企业自救应当支持，合法的行为和努力挣钱并不应该被嘲讽，真诚的态度赢得了民众的一致好评。

自从去年年底，新东方宣布进军直播带货行业，许多英语老师们转型成为带货主播，但一直没有起色，直到，中关村周杰伦”的董宇辉开启“双语带货”的模式使得直播间的热度飙升。

根据多方数据获悉，东方甄选的单日GMV已经接近5000万元。自6月10日以来，东方甄选单日GMV均突破千万元，分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元，近五日累计GMV突破1.2亿元。

面对飞速增长的粉丝和流量，有业内人士按照刘畊宏直播间走红的逻辑推测，东方甄选未来将以日均300万粉丝速度增长，6月21日前后粉丝突破2000万，6月25日前后粉丝突破3000万，6月底粉丝突破4000万，预计7月份粉丝突破5000万。

直播带货到底有多能赚钱？

从直播电商行业整体来看，达人主播收入普遍高于一般行业。据资料显示2022年广州电商新势力造物节发布的《部分网络主播2021年度净收入排行榜》显示，第一名为李佳琦收入为18.553亿元，第二名辛有志icon收入为12.987亿元，第三名为冯提莫8.553亿元。而根据东方财富数据中心显示，截止到5月8日，A股已经披露2021年报的上市公司大约有4707家，其中有729家公司处于亏损状态，这包括华夏幸福、南方航空、南方航空等，亏损公司在上市公司中占比达到15%。

在所有上市公司中，营业收入低于李佳琦年度收入18.55亿元的企业有2243家，占比达到所有上市公司的48%。通过多方数据可以看出直播带货的收入可以跟上司公司收入一绝高下的程度。罗永浩透露说，锤子科技有正向现金流的时候只有不到10个月的时间。而直播电商就只是做的第一天就盈利不少了。这是肉眼所见的区别。

直播新向标

近几年随着快手、抖音等平台，通过短视频、直播方式带给大家更便利的生活。也从当初淘宝带货一哥李佳琦开启了直播风潮。现在更是成为了新行业风口，有众多的自带流量的明星、企业进军到直播行业。

据了解，罗永浩通过本身自带的企业家身边，开启了直播带货。他的第一场直播带货战绩不错，3小时销售额1.1亿，已经远远超出预期。而后，2020年9月，6个亿债务已还清4亿；2021年4月，罗永浩发微博表示将在年底还清所有债务。

就在6月14号。罗永浩原微博已更名为“交个朋友直播间”，罗永浩本人退出社交平台专心创业。无论是刘畊宏带动全民的健身直播还是董宇辉双语带货，这种带给网友身体和知识上的提高及放松所带来的互赢。必然会成为未来直播的新趋势和方向。

事实上，不论是在农业、直播带货等新领域探索，还是重新转变教育思路，在政策重压之下，这次呈现的结果，是新东方在口碑上成功逆袭。