文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

“内娱选秀段位榜”、“华语唱跳实力天梯榜”、“华语流行男歌手天王宫”、“娱乐圈姐夫大比拼”…… 近来，一波网友自制野榜突然在内娱的舆论场奇幻漂流。

本是些调侃性质的野榜，岂料各路粉丝自吹自嗨、彼此内涵、对呛护主，咱就说内娱好久没见过这般热闹光景。连正主明星也下场狂欢，李易峰自嘲点评把 #李易峰 无人问津加油好男儿# 送上热搜，王铮亮发博、好兄弟苏醒回应“可以是昙花，只要能变现”，星粉合力推着 #野榜# 等连带热搜呈刷屏之势。

众榜单里，“内娱选秀人才输送榜”别具一格，制表者洞察到十多载内娱选秀各路星咖怪现状，辅以耳熟能详的爆梗妙排座次，“神：欧豪”、“另辟蹊径：任豪”讥讽里带着莫名的精准。但榜单带来的争议远大于赞誉，把张杰、蔡徐坤划为一档，不同世界的两边粉丝都不快活，“昙花一现”分档摆明了搞事情，谁家艺人被划这档心里能得劲啊。

野榜能流行，说明群众对“榜单”这东西真的爱得深沉，用榜单标记自家艺人在娱圈的位置以说服自己和他者没粉错人，向来是内娱粉丝乐此不疲的一项长期活动。

去年6月“清朗·饭圈乱象整治行动”为打击数据民工、打投乱象，把取消艺人榜单列为首条，自那起以微博明星势力榜为首的各平台明星榜一夜间纷纷下架，如今内娱粉丝们无聊到“自制野榜”，某种意义上，或是基于对权威榜单“缺位”的一种补偿心理。

争番是内娱第一驱动力，群众有多爱明星争番？

可以这么说，小学生斗嘴式“比较谁比谁强”的明星争番话题，自BBS论坛、百度贴吧盛行的古早时代到今天，都是喂养娱乐类社区亘古不变的流量密码。

艺人社区里，用户日常最大爱好是“踩对家”；综合小组里，用各维度指标排列组合地PK各路明星，是绝不会错的保底热帖。后者促成了豆瓣鹅组、百度g-music吧等颇具站外影响力的娱乐大组，他们常年热衷举办“明星比较大会”。有些意外的是，如今这波“自制野榜”的出产地，却来自一个纯纯的艺人小组。

资料显示，仅49178用户活跃的豆瓣小组“硬糖少女加工厂”是这波野榜的孵化地，该小组自制榜单的目的，疑似是为今年即将解散的硬糖少女303刷存在感，而榜单扩散全网后，不出意外地，众网友纷纷质疑“多少带点粉籍来制作的”、“看出了一些夹带私货”。

理中客地来说，这些榜单确实存在一些肉眼可见的不合理排位。比如，“内娱选秀人才输送榜”里，近些年职业发展还不错的梁博（音综常客）、尚雯婕（音综导师）居然被划到“昙花一现”的行列，“厚积薄发”列了陆虎张远却把同样翻红的苏醒归到“昙花一现”也是标准很迷，《我型我秀》《加油好男儿》的秀人被莫名地集体忽略，也难怪李易峰坐不住来自己cue自己。

再比如“华语唱跳实力天梯榜”里，把唱片时代华语歌坛前辈和新生代唱跳后搁一块比，两个世界的明星强行并列能不让粉丝们掐架嘛，把时下最热的王心凌归到唱跳“C级合格”，说徐佳莹、王一博、吴宣仪唱跳“还未入门”，虽然小标题强调是多维度综合指标评出，但这怎么看都像带着硬糖粉丝浓浓的主观情绪啊。

所以说，难怪非内娱粉都在吐槽一个野榜都能zqsg（真情实感）地掐起来，做这些野榜本质上就是玩梗活动，让内娱粉丝无聊时纯娱乐一番，大家看了笑了图一乐就好，毕竟没有什么野榜是“权威”，每个人心里都有属于自己的内娱咖位排行榜。

民间野榜的B端价值，民间野榜就没有价值吗？

不瞒你说，犀牛君绞尽脑汁，终于幡然意识到这件事的某些正面意义。某种程度上来说，这类明星排行榜很像是B端平台找明星合作时看的项目选角计划书的内容。

无论是综艺导演选角，还是影视剧组定演员，亦或是品牌方找代言明星，针对海量明星做背调和大数据分析，是决定一个项目成败必不可少的一环。而在如今假数据盛行的时代，各大明星经纪公司太会整数据吹捧自家艺人，平台方要怎么从繁杂数字里慧眼识人呢？

民间野榜及相关舆论或许提供了一个更全面、真实的大众评价体系。先不管这些榜到底合不合理，它至少站在了一个大局观的角度去看待明星经纪资源，而网友评论的真实声音也可以帮助平台收集有关目标明星的真实市场口碑，其效果相当于做了几场问卷调研。

比如这波有人针对演员群体制榜，把华语男演员分为传说、神、半神、帝、顶级演员、国民演员、知名演员、崛起势力、缠绵85生、小有名气、新生之光、沧海遗珠、待爆中等梯度等级，榜单洋洋洒洒列了近50多位艺人，此榜单无疑可帮助影视剧组借衡量角色适配度、片酬预算与演员性价比，从而挑选到合适的演员合作。

现如今“卡司阵容”对于一档综艺热度的影响越来越大，犀牛君此前在展望今年待播综艺时经常拿“卡司基本盘”作为预测热度的重要指标，当下这些野榜无疑给综艺选角导演挑选合作嘉宾提供了坐标指引。

比如“华语流行男歌手天王宫”把男歌手们分为教父、神、半神、老天王、小天王、豆瓣加工厂待爆等，一档音综就可拿此榜单去考量拟邀嘉宾，若有足够预算能请到教父或神级别的歌手，无疑能对节目看点产生质的影响，或者音综要扩充受众，就可综合考虑邀约各梯级歌手上节目，既要照顾老观众请些老天王歌手，也要为新世代观众着想请些待爆、有潜质的新世代歌者。

不过这些野榜掺杂太多主观倾向，它主要的意义还是打开选角导演的大局观思路，至于更细化的选人流程，还要依靠大数据、问卷调研、采访沟通等方式辅助来确定合作对象，这是一个很漫长、很需要细心筛选的过程。

内娱评估体系需重建

让我们再回头审视下“榜单”的意义。

“明星榜单”之所以成为清朗行动的头号打击对象，主要是早些年饭圈粉丝组织把“组团打榜”提升为后援基础工作，以至于出现非理性应援、大面积水军控评、逼迫未成年人花钱打投、对家粉丝互掐等种种乱象，严重污染到网民正常上网的舆论环境。

饭圈粉丝们笃信“唯数据论”，日益养成偏激的应援观念，一入做数据之路深似海，陷进去就很难轻易抽身，他们深信，自己每一分打投的努力都会影响到爱豆命数。于是，他们逐步陷入到“做数据不一定有用，不做数据一定糊”的执念怪圈里。

尽管那些年各榜单平台针对乱象做了诸多治理方面的努力，但根本无法帮偏激的饭圈粉丝悬崖勒马，最出名的比如19年那场“蔡徐坤铁粉”与“周杰伦夕阳红中年粉丝”互呛的“坤伦大战”，可以说给饭圈粉丝群体造成了极其负面的社会影响。

天下苦饭圈久矣，于是多数群众对官方取缔明星榜单拍手称快，犀牛君也觉得禁明星榜的清朗效果奇佳，但理性来看，其实想当年那些“榜单”建立的初衷都不是坏的。比如，微博的“明星势力榜”在14年上线时，由提及量、互动量、搜索值、爱慕值等综合指标评定明星们的商业价值，恰恰是对以粉丝量单一流量指标评价明星的一种纠偏。

所以说榜单无罪，有罪的是饭圈对打投工具的畸形利用。而在B端市场层面，找到有公信力、权威性的“明星榜单”是对内容开发者大有裨益的参照资料。

更关键的，清朗行动虽然效果显著，但当下的市场并没有完全摆脱“以纯粹流量评定艺人价值”的畸形评估体系，以至于流量当道的烂片、烂剧频现。民间野榜出现的最大价值可能是提醒我们，内娱的评估体系亟待一次重建，从而让优质作品找到最优质的艺人。

就像豆瓣评分之于影视作品评价是个有公信力的评估体系一样，我们需要一个综合考虑艺人口碑+演艺能力+商业带货力+作品影响力+权威奖项等指标来挑选艺人的评估机制，即便它只是一个不对外、仅在行业内部适用的评估规则，也会对内娱的发展有长远助益。