文|三易生活

6月初，腾讯旗下的移动游戏直播平台“企鹅电竞”正式停运，而曾经热闹的游戏直播行业，也随着全民TV、熊猫TV、龙珠TV等平台的退场，如今已经显得有些“门前冷落车马稀”了。在曾经腾讯在游戏直播领域“亲儿子”的企鹅电竞停运后，作为“干儿子”的虎牙同样也遇到了“逆风局”，并开始积极求变。

日前有消息显示，虎牙方面推出了一款名为“喵触”的社区。据了解，“喵触”围绕着“部落”进行了功能上的设计与打造，其中部落涵盖了正能量、斜杠青年、游戏、学习、生活、自律等进行划分，用户需申请才能加入到；在加入后，用户可进行发帖、同时也能申请成为管理员。此外，用户还可以直接通过“发布”功能发表图文内容，并会同步至首页的“广场”中，优质内容还会获得平台推荐。

想必许多朋友都已经看出来，虎牙的“喵触”不就是此前QQ的“兴趣部落”吗？事实上，虎牙“捡起”被QQ放弃的兴趣部落，或许也正是其谋求业务多元化的一种尝试。

此前在今年3月，虎牙方面发布了2021年全年及2021年四季度未经审计财报，交出了全年营收同比增长4%、净利润同比下降33.93%的成绩单，其中第四季度更是净亏损达到2.42亿元，时隔十六个季度后出现亏损。尽管说随后在今年第一季度，虎牙方面成功扭亏为盈，但“好日子”却已经一去不复返了。

随着整个游戏直播行业进入存量市场，诸多平台也普遍面临着用户增长乏力的问题。在虎牙方面公布的2022年第一季度财报中显示，其移动端MAU同比增长8.5%、已达8190万，但直播的付费用户总人数与去年同期持平、为590万，并且这一数据已经连续多个季度徘徊在560万至600万之间。

因此相较之下，对虎牙来说最为关键的付费用户，或许已经陷入了增长瓶颈期。尽管有观点认为，监管趋严是导致游戏直播平台告别野蛮生长的原因之一，但这可能并非决定性因素，更深层次的原因，或许是愿意为游戏直播付费的用户已经被充分挖掘了。相比于秀场直播，游戏直播的业态无疑是内容大于互动，热门游戏如《英雄联盟》、《DOTA2》、《PUBG》聚拢的流量远胜于其他的小众游戏，玩家们看游戏直播则往往是因为自己正在玩、曾经玩过，或者对其感兴趣。

但问题是，游戏行业在2017年的《PUBG》后，再也没有诞生过一款现象级、且适合直播的游戏。如今游戏直播的供给已经无法满足用户日益增长的新鲜内容需求，并对现有的游戏直播产生了疲倦，所呈现出的结果就是用户不愿为游戏主播打赏了。而监管对于激情打赏所设置的冷静期，却更多的产生于“连麦PK”等强调主播和观众互动的秀场直播。

作为起源于秀场直播的商业模式，游戏直播的用户往往并没有给主播打赏的风气。至于说广告，在各大直播平台的财报中，广告并非核心营收支柱。没错，游戏直播面临的核心困境，极有可能是跑马圈地的玩法不再灵验了，即便用户量有了，但大量用户却不愿意付费。

而广告成不了直播平台营收支柱的的原因也很简单，毕竟直播强调的是实时性与互动性，用户看直播时聚焦在直播画面、会忽视页面广告，但在直播里插播广告，则会对直播的连续性和完整性造成巨大的影响。并且除了付费增值、广告都走不通，电商这一变现法宝也被短视频平台用直播带货拿走，在马太效应与用户习惯的影响下，虎牙等游戏直播平台尝试直播带货也基本均已失败告终。

如今摆在虎牙面前的路其实可能就只有两条，其一就是“躺平”，在合并“斗鱼”未果后，凭借着用户规模与赛事版权的优势维持现状，争取消耗掉其他所有竞争对手；其二则是开始业务多元化，在游戏直播之外开辟新的增长点。目前来看，从虚拟数字人到兴趣社交APP“喵触”，虎牙选择了后者。然而，兴趣社交真的是一门好生意吗？

事实上，近年来从百度、字节跳动，到阿里等巨头，投身于这一赛道的大厂不知几凡。而之所以出现这样的情况，原因就在于兴趣社交被认为是门槛最低的社交产品。但不同于大众化的社交平台，兴趣社交在冷启动时的优势非常大，只需一句“人以群分”就道尽了兴趣社交的优势，毕竟共同的兴趣往往就意味着共同语言，很容易就能形成基于相同兴趣爱好的圈层化社交体系。

尽管以兴趣为纽带的社交产品想要活下来难度不大，但想要发展壮大的可能性却往往很低。兴趣社交最大的缺陷，其实就是不同圈层之间泾渭分明，以兴趣为核心的社交平台打造的是一个想象共同体，而这种共同体通常会导致“圈地自萌”，并天然地反商业化。

君不见B站在商业化过程中，已经留下了“B站可能会倒闭，但绝不会变质”的Flag。这也是为什么互联网大厂的兴趣社交产品，诸如网易的LOFTER、阿里的友啥、百度的有噗、腾讯的QQ兴趣部落等，不是无疾而终、就是被主动放弃。

那么，虎牙如今捡起QQ选择放弃的兴趣部落，能做到互联网大厂都不到的事情吗？