文|文娱商业观察 波吉

微短剧也即将迎来热度排行榜。

6月20日，在猫眼专业版的最新版本中，首度上新短剧热度榜。这不仅代表了当前微短剧领域的蓬勃发展，走向常态化、规范化，同时也给用户提供了更进一步了解微短剧的平台。

近两年来，微短剧行业蓬勃发展，尤其是今年以来，3月份微短剧的备案号已经共计有266部，4月份达到322部，5月份更是达到了421部，节节攀升至去年全年播出量。

在平台分布上，当前各大平台均在哄抢优质短剧内容，既有短视频平台占据先天优势，接连发布扶持计划招募人才；也有长视频平台借助长剧宣发模式，下海发掘头部微短剧内容。

而结合猫眼短剧热度榜数据，也能从中发现不同平台在微短剧领域中的发展策略不同。作为“崭露头角的全新品类”，微短剧正在经历怎样的蜕变？

短剧正当道：优酷走数量，腾芒走体量

从2021年起，各大主流平台纷纷设立短剧剧场。据相关数据显示，在2020年，微短剧上新的数量为300部，到2021年这一数字已经达到了471部，上升171%。而到了2022年，截至今年6月份，不算短视频播出的短剧，光是在腾优芒三大平台上线独播的短剧便已经有171部。

这其中，优酷以111部遥遥领先腾讯视频与芒果TV，可以说，在数量上，优酷表现出了对于短剧的热爱。

而腾讯视频与芒果TV显然则采取了另一种模式，延续了一定的长剧思维发展短剧，注重头部内容的挖掘。简单来说，拿打造独播网剧的形式来打造微短剧内容。这样的模式也有着其好处所在，产出口碑佳作的概率相对要更大一些。

在腾讯视频，从春节档期间，十分剧场首个头部短剧《大妈的世界》与观众见面，凭借着脑洞大开的剧情，紧跟潮流的故事，该剧在豆瓣一度俘获了8.2分。与不俗的口碑相比，热度上却悄无声息，全集播放量大约仅为热门剧集的单集播放数据，差距悬殊。

在芒果TV，也出现了同样的现象。新类型古装剧《念念无明》，通过新颖的设定，古装版的“史密斯夫妇”，豆瓣评分7.0，评分人数达2.5万，成为短剧领域的口碑佳作。虽多次登上抖音、微博热搜榜，但是并未成为剧集“顶流”。

在腾芒优三大平台的稳定输出之下，也直接促进了猫眼短剧热度榜的诞生。打开猫眼短剧热度榜，当前主要聚焦的还是在长视频内容板块，可能很大一部分原因是长短视频的推流方式不同，也导致了两边数据很难放置到一起进行比较。

在榜单中，当前位居榜首的是芒果TV上线不久的《传闻中的陆神医》，其次主要是来自腾讯视频的独播短剧，从《亲爱的试用期女友》到《夏小姐的先婚后爱》等一系列微短剧。

值得注意的是，在排名前二十的微短剧中，均没有出现优酷的身影，这与其独占鳌头的数量形成了鲜明的对比。

平台大乱斗：扶持计划堪比“广撒网”模式

但话说回来，作为长视频平台的短剧，如果想要出圈，更多还是依赖于平台运营与宣传资源的助推，平台的力度很大程度上是可以决定短剧的热度。

在去年时，优酷先后发布了“扶摇计划”和“好故事计划”两大内容招募活动，前者重点打造IP改编内容，后者主要是鼓励创作者提供具备创造力和想象力的原创故事，并对自家微短剧分账模式进行升级，为了进一步扩大自身优势，优酷更是不再追求独播，这或许是优酷从数量上快人一步的秘诀所在。

但是数量并不代表质量，而体量更是分布难以均衡。此前，腾讯视频为了更好地激发微短剧的市场潜力，将微短剧合作模式分为了S级、A级、B级三档，在这其中，目前十分剧场的内容相对集中在A级，既没有填满B级的数量，也没有让S级真正走红，内容断档、空缺明显。

另一边，芒果TV早早就发起了致力于打造芒系中短视频内容矩阵的“大芒计划”，而短剧便是其中的重中之重。到了今年，专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线，主打中视频内容，更是开启了日播模式。

而爱奇艺在2018年试水《生活对我下手了》等竖屏短剧之后，后续断档良久，直至去年官宣上线小逗剧场，主打类型化喜剧。不过以当前小逗剧场在播的《破事精英》为例，单集五十分钟左右，其实已经不算是短剧剧场了。

除了上述的三大平台，还有B站小剧场、抖音短剧、快手星芒短剧等。

B站此前联合多家知名厂牌，头部UP主倾情加盟，打造主打单集3-10分钟微短剧内容的“轻剧场”，并且B站小剧场也上线了独家漫改短剧计划，成为了微短剧领域不容小觑的新生力量。

抖音从今年6月1日起，将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出全新的“剧有引力计划”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛道，推动短剧从“低门槛”走向了“无门槛”。

快手也在两个月前，面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。为了吸引更多专业的内容制作团队入驻快手，即便从零起步，也可以同样享受最高级别的激励类型。

除此之外，还有多番尝试中视频剧集领域的百度好看视频、曾试水科幻悬疑题材短剧的知乎、致力于打造原创短剧连载视频平台的快点TV、以及后起之秀百视TV今年也在主打各种新奇特题材的微短剧。

热度难抗衡：微短剧至今仍旧缺“大爆款”

虽然当前微短剧市场鱼龙混杂，水平参差不齐，但是，这一领域规范化的号角已经吹响，系统化的微短剧也将会如同浪潮般席卷而来。

从6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”，这也意味着微短剧告别了“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。

在6月8日腾讯视频开播的微短剧《亲爱的试用期女友》中，片头右下角便已经开始带有网标。当微短剧内容作为网络视听一并纳入监管，这也意味着迎接网剧的是更加规范化的审查和管理。

而当前，国内微短剧各平台大乱斗背景下，主要展现出了两大问题：

一方面，同质化现象严重。无论长视频平台，还是短视频平台，在微短剧题材类型上都无一例外地“撞车”，这一领域爱情主题占据绝对优势，包含了甜宠、婚恋、霸道总裁、名媛千金等各种类型。

在猫眼短剧热度榜中，以皇亲贵族为主题的微短剧也是五花八门，从《攻略吧！公主》到《郡主万福》，从《吃货皇后》到《系统之皇后养成记》，模式大同小异，如同流水线上的快餐式剧集。

另一方面，精品化热度不足。对于头部微短剧来说，平台所能提供的宣传资源相对有限，这也使得即便是S级，也很难达到全民关注的热度。

从猫眼热度榜来看，这不仅体现在进入剧集总榜的短剧数量较少，同时也体现在头部微短剧的热度峰值相对有限。

据猫眼短剧热度榜，腾芒优的头部短剧的猫眼热度历史峰值不超过8400，而长剧的猫眼热度值上限可达9900，从热度量级上来看，短剧在长视频站内依然是有待拓展的新品类。

整体来看，微短剧市场如同一片“蓝海”，各大平台纷纷下海无可厚非，但是集中扎堆浮于表面，其实并不有利于行业发展与进步，相反，可能还会让优质内容被淹没在浪潮之中，最终导致精品偃旗息鼓。