文|文娱商业观察  富贵

《梦华录》只给了腾讯视频一半的惊喜。

百度搜索指数显示，《梦华录》在6月5日抵达搜索峰值后便开始呈现整体走低的态势。与此同时，受#双洁# #梦华录导演问我们成古偶了#等话题的带动，与#梦华录#相关的负面声音在各大社交平台上越来越清晰，甚至再次引发了“豆瓣信任”危机。

换言之，《梦华录》彼时虽仍是2022年国产剧口碑之最，但给腾讯视频在平台内容品质层面创造的价值是含有水分的。关于引流效果，文娱君在“《梦华录》与腾讯视频，不是彼此的良人”中已做过分析——不乐观。

这一背景下，2022腾讯视频影视年度发布会的成色如何，更引人关注。

在长时间深陷增长疲软窘境后，腾讯视频付费会员在今年一季度出现环比负增长，较上一季度减少500万，而其背靠的“大树”腾讯也在利润增长上表现出了明显的力不从心。

但故事的另一侧，在行业竞技焦点从“抢份额”转变到“争盈利”不久，爱奇艺成为了第二个盈利的长视频平台。

70+部剧集：古偶为重，惊喜限量

从片单看，腾讯视频在剧集布局上并没有下定改变的决心，老生常谈的问题还是存在：无可比拟的古偶偏爱。

除《与凤行》《星汉灿烂》《玉骨遥》《长相思》《重紫》《流光引》等早前已经官宣的作品外，腾讯视频还首次官宣了《仙剑》《仙剑六祈今朝》的演员阵容，以及由冯绍峰、景甜主演的《灼灼风流》。

尽管在片单发布后，这些古偶题材剧展现出了强大的流量号召力，但从词条下的评论看，不过是粉丝的狂欢。参考《斛珠夫人》《镜·双城》《且试天下》等，如果这些剧集在正式播出后无法用强有力的内容自证，腾讯视频极难收割到增长，甚至赚不到热闹。

值得注意的是，肖战主演的《玉骨遥》预排播暑期档，如此免不了要与《沉香如屑》正面对垒。

不过在铺天盖地的古偶外，腾讯视频在古装题材的布局上还流露出了一个新倾向：武侠，而在《只此江湖梦》《飞狐外传》《鹊刀门传奇》这三部重点作品中，《鹊刀门传奇》因赵本山的加盟格外惹眼。

依据介绍，该剧由赵本山、宋小宝等一众赵家班喜剧演员主演，如若成功，对腾讯视频抢位武侠和情景喜剧这两大赛道都会起到极大推力。而在此之前，腾讯视频于5月底独播上线的古装武侠剧《说英雄谁是英雄》，已取得了较可观的成绩。

但当下的剧集市场每天都发生着飞快的变化,观众的喜好和口味也是千变万化，赵本山的号召力只能给《鹊刀门传奇》的播前热度赋能，这部剧最终是惊喜还是泡沫，取决的还是品质。

道理在《三体》身上亦是如此。

无可比拟的IP光环让#三体海报细节#火速冲上热搜，可在新预告的反馈中，有人表示期待，也有人表达了“热热闹闹，脚不沾地”的观望和质疑。

不同于《三体》，首次官宣演员阵容的《繁城之下》收获的是大面积的看好，而这主要得益于该剧的演员阵容和预告片释出的悬疑气氛与紧张感，且该剧只有12集。

上述剧集外，《公诉精英》《玫瑰之战》《西出玉门》也带起了一波热度。不过，颇受关注的《赘婿2》《庆余年2》，以及两部马伯庸IP剧《大明书商》《长安的荔枝》都未出现在片单上。

25部电影：“双刘”撑场，《西游》隐身

经过两年多的追赶，腾讯视频在网络电影赛道取得了肉眼可见的成长。

数据是最有力的证明。

据猫眼专业版，2018、2019年，爱奇艺分别产出了16部、20部千万分账网络电影，优酷3部、12部，腾讯视频皆为零；但到了2021年，腾讯视频和优酷的地位发生逆转，该年腾讯视频的千万分账网络电影数量从2020年的10部再增至16部，优酷从2020年的16部锐减到4部。

与此同时，平台的两部独播作品《鬼吹灯之湘西密藏》《兴安岭猎人传说》分别拿下了2020、2021年年度分账冠军。

但这只是硬币的一面。

2018年至2021年，爱奇艺千万分账网络电影的数量始终为长视频的年度之最，这种领先优势在2022年依旧突出。

截止发稿前，爱奇艺千万分账网络电影7部，其中破2000万分账的有4部；腾讯视频3部，破2000万分账1部；优酷虽仅有1部《大蛇3:龙蛇之战》，但这部影片的分账票房已破3000万，是三家独播影片中分账最高的作品，且目前仍处于猫眼周累计分账票房榜的TOP4。

此外，腾讯视频在2021年网络电影分账TOP5中的占位也出现直观下滑，从2020年的3席收缩到1席。

竞争胶着，话语权还不够强大，腾讯视频想再向前一步，必须拿出更大的魄力，而这一点在片单上的最显著折射，无疑是由刘德华担任监制的《无间道》系列。

不过，早在去年11月举办的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频就已官宣了这一消息，还宣布将与周星驰联合开发《西游》系列、和工夫影业联合开发《鬼吹灯》系列。

但时间已经过去大半年，这三个项目却迟迟没有新进展，而曾在V视界大会上官宣已开始落实推进的《西游》系列，并没有出现在本次的片单中。

另一部值得玩味的作品是由刘烨、余男、于荣光主演的军事动作电影《排爆手》。该影片曾是2021爱奇艺世界·大会重点推介作品，宣传为爱奇艺、淘梦出品，爱奇艺独播，但在本届腾讯视频影视发布会上，海报变更为淘梦独家出品，腾讯视频独播。

顺延这一话题，在出品合作方方面，除去淘梦、新片场、奇树有鱼等头部网大制作公司，我们还看到了拉近影业、完美世界的身影。

前者二番出品了《藏地奇兵》，后者联合出品了由于毅主演的《鬼吹灯之精绝古城》，而它们的出现进一步佐证了腾讯视频加码的决心。

0部综艺：是热情不再还是酝酿爆发？

相较剧集与网络电影，更大的转变是本届大会没有公布综艺片单，而这背后与市场已有所认知的“招商遇冷”，难逃联系。

据击壤洞察《2021综艺植入白皮书》，对比2020年，电视综艺以及网综在2021年流失品牌厂商744个，新增品牌厂商483个，综艺招商品牌的流失比例远大于新增品牌。雪上加霜的是，留下来的金主们还不约而同的削减了广告投放，比如伊利、君乐宝、联合利华等。

到了今年，这种情况还在愈演愈烈。

据统计，《王牌对王牌6》赞助商由上一季的10个减少至7个，《明星大侦探7》由上一季的7个减少至3个，《向往的生活6》由上一季的11个减少至8个，而《浪姐3》更由上一季的15个断崖下滑至6个。

另一边，裸播的新节目不断增加，即便是分别汇集了王子文、景甜、唐艺昕、毛不易、李雪琴、杨幂等明星艺人的《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》，而这三部综艺皆为腾讯视频独播。不仅如此，腾讯视频、爱奇艺联合出品的《哈哈哈哈哈2》，也只赚到零星几个植入。

这种情况下，腾讯视频放缓脚步，也在情理之中。

毕竟，头部综艺的制作费动辄几亿，孙忠怀就曾分享《明日之子》四季总制作经费投入12亿元，但在当下的网综市场，这份阔绰的投入是极难换到对等回报的。

云合数据显示，2021年，网综正片有效播放量同比缩减8%；2022年Q1，同比缩减33%。而另一个更具说服力的例子是，被腾讯视频给予厚望的《新游记》仅收获到14180人给出的4.8分，口碑、热度双扑。

腾讯视频不敢轻易再赌，但绝不意味着它会将这块蛋糕拱手相让。

从之前公布的6月综艺片单看，腾讯视频在有意识的强化平台在脱口秀、职场以及恋爱观察赛道上的优势，同时积极布局悬疑、电竞、喜剧以及音乐赛道。

尽管当下并不足够美好，但未来的书写权还掌握在腾讯视频手中，我们不妨再等候等候。