文|另镜 刘雨婷

编辑|陈彦旭

作为拿下了2022年豆瓣最高开分的国产剧，《梦华录》无疑是当下影视剧的顶流。

但开播不到半个月，《梦华录》就因女主角刻意强调自身的清白，让改编自关汉卿《赵盼儿风月救风尘》的故事失去了“风月”和“风尘”。

剧方也陷入舆论风波，“双洁”的热搜一出，直接引爆了争议的导火线，其豆瓣评分从开播时的8.8分逐渐降至8.5分。

不过，如果不细究更深的观念性问题，只把《梦华录》作为一部古偶剧来看，《梦华录》无疑是成功的。

它在审美上尽力传达宋代文化风韵，表现了人物的情感历程。

对于官伎出身的女主卖起了贞洁烈女的人设，评论四起，有观点认为，《梦华录》营销“翻车”，实则是因为触碰到了“性别议题”这个当今舆论场上的敏感话题。

对于女主身份的改动，这或许是编剧和导演面对审查和广大的观众打出的一张安全牌。

一部古偶剧，可能还没有那么大的能力去解决社会上的女性议题。

毕竟，编剧不是关汉卿。

《梦华录》也做不成《救风尘》。

从宋代到现代，水土不服？

腾讯视频押宝《梦华录》成功了，《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联合出品。根据骨朵剧集数据，《梦华录》从上映第二天开始，播放市占率一直位列第一。截至目前，豆瓣平台上已经有48万人参与评分。

当一部剧在全网走红，它就不可避免的成为了社会议题的载体。《梦华录》就因女性议题被卷入舆论风波。

《梦华录》改编自关汉卿笔下的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，编剧将其改编为发生在宋代的“北漂”故事。原著中，刘亦菲饰演的赵盼儿和林允饰演的宋引章都是出身底层的风尘女子。宋引章被富商周舍欺骗，只能给赵盼儿写信求助，赵盼儿这才上演了一出“风月救风尘”的戏。

而改编后的《梦华录》讲述了三个女人携手互助的故事：赵盼儿、宋引章与孙三娘一起历经艰辛，携手勇闯汴京，并在皇城司指挥使顾千帆的帮助下，将小小茶坊一步步发展为东京最大的酒楼，为无数平凡女子推开了一扇平等救赎之门。

关汉卿的原作意在展示底层的人性，即使是媚色卖身、被视作低贱的妓女也有闪耀的光辉。而在《梦华录》中，两位女主赵盼儿和宋引章，一个变成了脱籍从良的女商人，一个变成了“卖艺不卖身”的官家教坊乐伎，刻意强调自己的“清白”身份。

原本一片好评的《梦华录》播到第19集，男女主在相互告白时，刻意强调两人的“双洁”，而对于“双洁”话题的营销，直接招致了网友的不满。

什么是双洁？双洁常出现于爱情小说中，对于男女主角感情的设点，要求双方是“清白之身”，第一次恋爱就爱上对方，以显示双方的忠贞。用“洁”来形容主角过去的感情经历，最初作者的目的可能是为了打造完美的人设和结局，但其中也暗含着对“脏”的定义和鄙视。

作为一部打着“大女主”“女性解放”的旗号的电视剧，却又转头让女主反复强调自己的“清清白白”和忠贞，这种冲突不得不让观众感到撕裂。

此外，导演和编剧的举动也让《梦华录》屡屡登上热搜。近期，《梦华录》导演杨阳在接受北青报采访时表示，“我不太了解豆瓣开分和古偶的准确定义”，坦言在她的创作概念里没有偶像这两个字，“我不知道‘古偶’是什么，或者问我怎么拍一部‘古偶’，我真的是没有这个概念。”

#梦华录导演问我们成古偶了#这一话题迅速登上热搜，这让网友质疑剧方一边把自己是“古偶剧天花板”作为营销话题，一边又加以否认，这更加剧了观众的不满。

在剧中，花魁娘子张好好说了一番话：“以色侍人才叫贱，我们靠自个儿本事吃饭活得堂堂正正。”这看似是对于自力更生的价值观的推崇和宣扬，但也难掩对于前者的存在价值从根本上的否定。

在关汉卿的剧本中，纵使沦落风尘的女子，也有独特的人性光辉，但在电视剧里，风尘女子直接被“以色侍人”和“贱”直接下定义，失去了人性的另一面，直接成了被批判、被鄙视的对象。

随着剧热播女性力量引发的讨论，导演杨阳在接受采访时说，其实她拍时并没有想这么多，“我们做导演的，习惯形象思维，脑中以画面为主，主要考虑如何用形象表达思想和情感，带给观众触动。”

在杨阳看来，《梦华录》讲的是古代“北漂”的故事，她希望大家看完后皆有所得，永远不向逆境低头。

如果不细究更深的观念性问题，只把《梦华录》作为一部古偶剧来看，《梦华录》无疑是成功的。

内娱苦丑偶久矣

在很多古偶剧越来越流水线的现在，仿佛演员头上扣个头套、换成仙气飘飘的白袍就能上镜。

有网友评论，《梦华录》的高分全靠同行衬托。跟曾经背景靠抠图、朝代历史混乱的古装剧相比，《梦华录》确实用了很多心思：造型设计别有用心，衣服也是量身打造，台词也是用原声，而滤镜更是打破以往的过度美化，显得更有真实感。

业内人士透露，如果刘亦菲在这个剧里有30套以上的衣服、20多个发型，那么梳化团队的建制就要往上走，就要每天拿出三四个小时去做头发，整个剧组都得等着，预算也会走高，所以一般剧组都是直接用头套搞定。

而《梦华录》的制作堪称精良，剧作开拍之前，导演杨阳前往开封府、无锡、江南一代的水乡古镇进行了大量的考察和采风，慢慢去找这部片子的调性。她希望外景不要太堆砌，让演员穿好服装，与外景浑然一体，更体现一幅画面美。为此，置景部门改造了一条古街，还特意摆上花花草草，让背景变得富有生活气息。

另外，几乎没有磨皮，脖子上的颈纹隐隐若现，头发丝都看得一清二楚，这也被外界看成是《梦华录》的一大特点。

对此，影评人谭飞认为：“我觉得这部剧的视觉做得很好，绿柳红妆。另外它抛弃了我们认为的古偶的样子，没有那么重的滤镜，有了很多烟火气，演员的脸上是可以有瑕疵有皱纹的。”

古偶不应该早就把这些修掉的吗？但这部剧偏偏不，反而就有了很真实的烟火感、人的自然状态，尤其是非常成功地打造了市井味道。

有质感的滤镜也不是一蹴而就的。在最初的预告片版本中，《梦华录》因为偏黄的滤镜、过重磨皮的现象，被观众吐槽。决定平台审美的是观众的审美。在观众“不要滤镜”、“不要磨皮”的呼声和建议中，富有质感的画面诞生了。

服化道、构图、取景、分镜全都在线，再加上十六年后重返电视剧领域的刘亦菲，还有极富CP感的男女主对手戏，《梦华录》一炮而红。

早期的古偶剧曾出过不少爆款，比如《花千骨》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《琅琊榜》等。但随着古偶剧开始“大IP+大流量+大制作”堆砌的流水化生产，内容越来越趋于雷同，弊病也逐渐显现出来，低分口碑、五毛钱特效、抠图明显、糟糕的演技和配音，让观众不愿再为其买单。

《梦华录》的出现让观众找到情绪的宣泄口，8.8分的高分评价也被不少人称为“报复式评分”，观众审美的提升呼吁着影视行业的创作者做出改变。

《梦华录》适时而出，成为了一个很好的例子。它把关汉卿的杂剧改编成一个宋代的故事，为古装剧开辟了一条新路子，就是对古代故事做现代性的发掘。它将北宋时期的饮食、茶道、音乐、人文等文化融入剧集当中，这不仅为古装剧的内容打开了空间，也创造了营销机会。

根据腾讯广告的官方微信，《梦华录》创新定制“《清明上河图》招商了！”主题商业化创意广告，借势传世名画的艺术价值赋能品牌口碑传播。另一方面在剧集片尾打造多类型、解析向衍生节目—“你好宋潮”，满足观剧用户对宋文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”内容撬动话题讨论热度，共同为品牌打造社交口碑传播话语场。

背后资本方寄以重望

“真不容易，鹅厂S+系列折腾这么久终于出了一个爆款。”网友在《梦华录》的豆瓣讨论区中写道。

在《梦华录》之前，腾讯视频在古偶剧方面的战绩并不是一帆风顺的。腾讯视频曾推出了《雪中悍刀行》、《长歌行》、《有翡》、《镜·双城》、《千古玦尘》、《斛珠夫人》等多部S级古偶剧，但口碑反响并未达到预期。

面对着平台古偶剧的疲态，腾讯视频对《梦华录》寄以重望。《梦华录》剧中演员代旭曾在直播中透露，《梦华录》制片方先给腾讯视频提供了10集素材，腾讯视频的工作热暖在看完后，要求把剩余的30集熬夜全看了，觉得这部戏特别好。

由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联合出品的《梦华录》，背后是“平台+导演+编剧”金三角的“保驾护航”。

企鹅影视是腾讯旗下的一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动漫、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的投资公司。金色传媒曾挂牌新三板，《梦华录》导演杨阳在其中持股36%。远曦影视法定代表人为《梦华录》的编剧张巍，持股比例90%。

金色传媒与腾讯视频的联系一直很紧密，它是腾讯大剧《将夜》的出品方，拥有《将夜》第一季剧本等相关影视作品版权。

今年4月，广电总局公示了影视剧备案情况，其中透露除金色传媒将要制作《凡人修仙传》电视剧。《凡人修仙传》讲述了一个架空古代仙侠故事，是腾讯旗下阅文集团的头部网文IP，受到众多原著党的关注。

在降本增效的大背景下，精品化的头部内容为平台带来了更多的用户留存和盈利可能性。

“我们做了大量的分析，当我们有好的内容的时候，用户涌入回来。内容不能持续的时候，他们又走掉。这是一个非常稳定的规律了。但是这种规律会导致我们的会员留存数不稳定。”爱奇艺CEO龚宇曾公开表示。

6月21日，腾讯视频公布了2022年大剧片单，包括5大品类、70+部剧集和25部电影，其中就包括了由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，肖战、任敏主演的《玉骨遥》和杨紫、张晚意主演的《长相思》等头部古偶剧。

今年下半年，腾讯视频还有《三体》、《欢乐颂3》、《县委大院》、《公诉精英》等备受期待的剧集待播。能否拥有更多独家精品内容，下一个爆款何时出现，这是外界对于长视频平台关注的核心。