文|手游矩阵

近日，Sensor Tower发布了2022年5月中国出海厂商收入榜与手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

据Sensor Tower数据显示，2022年5月份中国手游出海收入前十的产品分别是：PUBG MOBILE、State of Survival、《万国觉醒》、Puzzles &Survival、《原神》《使命召唤手游》《王国纪元》《口袋奇兵》、Mobile Legends:Bang Bang、Age of Origins。

Top30的名单如下图：

4月版号恢复后，国内手游市场迎来回暖期，国产手游出海的进程也在加快。虽然5月没有版号发放，但经历过此前的“版号寒冬”，版号的不稳定性也在推动着游戏精品化，同时让厂商寻求变革和转型，在海外市场上的投入也更注重精细化和多元化。

整体来看，5月的收入TOP30榜单相对于4月没有太大的变化，大多数凭借活动在排名上小幅度浮动。相比于收入榜上的经典游戏，更多登陆海外市场的新游则在特定市场上有着亮眼表现。

在厂商上，凭借State of Survival的稳定表现，以及《阿瓦隆之王》《火枪纪元》也进入了榜单，趣加在手游发行商全球收入榜上紧追腾讯、网易、米哈游“三巨头”。

新老游戏齐上阵，多产品助力海外市场增收

不同于重回榜单的老游戏，莉莉丝旗下的3D卡牌手游Dislyte (神觉者)，是TOP30榜单上的唯一新游。5月该游戏海外预估收入逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。

在卡牌游戏玩法并不新奇的前提下，Dislyte在游戏元素上另辟蹊径，将赛博朋克、电子音乐等现代都市潮流文化与神话题材巧妙结合，打造出一个多元奇幻的潮酷世界。

5月10日海外上线首日，这一游戏登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区iOS手游下载榜，并空降本期海外收入榜第19名，位列收入增长榜榜首。在Dislyte和《万国觉醒》共同发力下，莉莉丝超过三七互娱和灵犀互娱，在手游发行商全球收入榜上上升为第五名。

值得注意的是，Dislyte由莉莉丝全球游戏发行品牌Farlight Games推出，未来莉莉丝旗下新游戏也将通过这一品牌在海外发行，这一品牌代表了莉莉丝对“全球本地化”战略的进一步升级，助力莉莉丝这一新势力进一步融入全球市场。

在出海产品上，腾讯与米哈游旗下的老游戏也重回榜单，与头部产品共同创收。

除了PUBG MOBILE和《使命召唤手游》的稳定发挥外，《王者荣耀》也再次助力腾讯游戏出海。在“五五朋友节”的推动下，《王者荣耀》刷新海外上市以来的单日流水和月收入纪录，本期海外吸金超过1300万美元，环比增长35%，并重回出海手游收入榜第26名。

6月初，腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite宣布将推出Honor of Kings（《王者荣耀》国际版），Honor of Kings或将改变先前推出的Arena of Valor在海外的单一局面，成为腾讯游戏出海的又一MOBA游戏。

米哈游《崩坏三》5月迎来了5.7“深罪长歌”版本更新，带来了新主线剧情和主题活动，以及全新全新S级角色戒律·深罪之槛、SP角色黄金·璀耀之歌，并在后续公告中放出了5.8版本的活动和新角色预告。

得益于新内容的推出和预告的吸引力，这一游戏本期海外收入环比增长75%，重回增长榜第4名，并进入TOP30榜尾。而受版本延期影响，4月海外收入位居第一的《原神》，在5月表现平淡，直到5月31日2.7版本上线，推出了全新剧情，强力新角色和高人气角色复刻。在积攒的热情和新内容的推动下，《原神》在6月会有更加亮眼的表现。

共同发力助厂商增收的产品还有三七互娱旗下Puzzles &Survival和《云上城之歌》，IM30旗下《守望黎明》、Rise of Empires，博乐科技旗下Cash Frenzy、Jackpot World、Lotsa Slots。

此外，根据 data.ai 最新数据表明，在日本市场，网易的海外收入头把交椅《荒野行动》本月重回榜首，在海外收入排行榜上上升到13位。在同类型 PUBG MOBILE占据大部分市场的情况下，6月上线的《暗黑破坏神：不朽》国际服，或将为网易的出海带来重大转变，也会对后续的出海排行榜注入新鲜血液。

周边市场本土化优势，SLG赛道新题材

和4月一样，东南亚和中国港澳台地区依旧是出海焦点。

4399游戏旗下的奇幻冒险RPG手游《秘境传说：神木遗迹》此前4月中旬已经登陆了港澳台市场，并有着不俗的表现。5月初，这一游戏再登陆东南亚市场，在越南、泰国、印度尼西亚等多地受到欢迎，本期其海外收入环比增长130%，仅次于莉莉丝的Dislyte，位列增长榜第2名。

ONEMT旗下二次元放置RPG手游《少女回战》开启了满月祭活动，凭借台湾市场的强劲表现，该游戏本期海外收入环比提升214%，跻身增长榜第3名。

朝夕光年旗下DC IP改编放置类卡牌手游《DC英雄：放置联盟》于4月底登陆韩国、东南亚和中国台港澳市场，凭借精美的3D美术风格、丰富的英雄角色和多元的放置玩法，该游戏吸引了众多玩家，收入稳步提升，跻身增长榜第9名，成为继《放肆武林》之后，朝夕光年旗下又一款成功出海的放置类卡牌手游。

除了数量庞大的玩家群体，在文化联系更为紧密的本土化优势和降低运营成本的需求下，周边市场也成为了较小厂商寻求转型的选择。

趣加旗下末日生存SLG游戏State of Survival延续了4月的亮眼表现，继续主导出海SLG手游的赛道。

在生存题材之外，星合互娱推出的《小小蚁国》，使得厂商将目光聚焦在蚂蚁这一题材上。从蚂蚁的生活习性和社会分工来看，这一要素确实与SLG很是契合，蚂蚁替代人类成为游戏主角既新奇，也很合理。5月初，三七互娱推出的Ant Legion，凭借新颖的蚂蚁题材吸引欧美玩家，成功跻身本月增长榜第11名，广州天游的《蚁族奇兵》也首次进入增长榜第15名。

在历史题材扎堆的国产SLG手游中，从末日生存到蚂蚁题材，厂商也在不断探索新要素和玩法，在SLG这片红海中找到独特的生存之道。

多元化市场下的精细化运营和灵活推广

除了东南亚地区，日韩和EMEA（欧洲、中东、非洲）地区也是出海市场的重要战略市场。据 data.ai数据，5月的海外市场呈现出多元化趋势。

除了PUBG MOBILE、《万国觉醒》《明日方舟》这样的重度游戏，策略游戏Ant Legion、放置 RPG 游戏《不休的乌拉拉》、模拟经营游戏Family Farm Adventure等中度、轻度游戏在EMEA地区取得了不错的成绩。

乐元素《偶像梦幻祭 2》刚度过两周年庆，在日本市场保持着稳定的收入，游戏将节奏音游和偶像养成结合的模式，满足玩家的多样化需求。而悠星网络代理发行的《雀魂》一款将麻将文化与卡牌结合，以“雀士”养成和麻将竞技为玩法的二次元游戏，也采用了类似的角色养成＋模式。一方面塑造出多样化种族、职业、性格的角色，以精美的日式立绘和豪华声优阵容吸引年轻玩家；另一方面，以多样的竞技和休闲牌局，吸引麻将爱好者，同时在日式立直麻将规则上减少减少地方性玩法，并加入游戏数据的统计功能，降低了上手难度。

基于传统的牌局游戏，与二次元角色的巧妙结合，使得这一款游戏在一系列传统日麻中脱颖而出。而其5月收入的大幅增长得益于与《辉夜大小姐》的角色联动，推出联动角色与联动装扮，充分发挥了动漫角色的魅力与粉丝号召力。

有趣的是，在5月增长榜中，除了《雀魂》，悠星网络旗下的《碧蓝航线》《明日方舟》《碧蓝档案》也都是角色养成类型，展现了悠星网络在这类游戏上的丰富经验。

除了角色养成类，灵犀互娱自研的《三国志幻想大陆》和紫龙游戏代理的《天谕》两款游戏，在奇幻风格吃香的日本市场也都有着亮眼表现。

没有版号的5月，给厂商带来压力的同时，也敦促其在打磨游戏和出海业务上的能力提升。在愈加多元化且变化莫测的海外市场中，比起占据稳定地位的老牌游戏，新游想要立足并不断拓宽市场份额，更要在保持产品的高品质的基础上，在本地化和创新上下足功夫，把握市场风口和玩家偏好，精细化运营和灵活的市场推广尤为关键。