文｜FBIF食品饮料创新 Riri

今年的可口可乐，好像按下了新品加速键。万万没想到，可口可乐又要出限定可乐了！

在向大家揭开新品的神秘面纱前，我们先给几个关键词线索：全球知名DJ、平台首款限定联名、西瓜草莓味。

可口可乐官方留下的线索；图片来源：可口可乐

我们在这里先卖一个关子（ ）

而一切都还要从可口可乐在2月重磅发布的全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）讲起。

可口可乐首次推出创意平台“乐创无界”；图片来源：可口可乐

可口可乐曾表示，希望通过“乐创无界”，赋予品牌以全新的表达方式和意义，所以脑洞大开的限定款新品在今年接连出现。

2022年2月，和可口可乐“乐创无界”同步推出的，还有其平台的第一款产品“星河漫步”。产品以太空为灵感，打造了限定版“太空味”可乐，共有含糖和0糖两个版本。

可口可乐推出“星河漫步”太空味可乐；图片来源：可口可乐

到了2022年4月，“乐创无界”又迅速推出了第二款产品“律动方块”。这是可口可乐首次以元宇宙为灵感打造产品，该可乐被称自带“像素味”。

可口可乐推出“星河漫步”太空味可乐；图片来源：可口可乐

既然已经到了6月，按照这个高产的频率，这款新品或许将是可口可乐“乐创无界”的第三款限定产品了。为了“催更”可口可乐，我们也扒了一扒新款限定可乐的重要线索。

01、“乐创无界”第三款限定是它？

今年4月14日，可口可乐在推特发文称“The beat is about to drop”（节拍即将落下）。同时品牌还表示其全球创意平台“乐创无界”和音乐人Marshmello的合作即将发布。

可口可乐在推特宣布合作；图片来源：推特截图

在推出星河漫步时，可口可乐曾与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办AR“可口可乐演唱会”。然而，这次品牌在官宣合作时打上了“CocaCola X Marshmello”的联名格式。

这或许也在透露，可口可乐创意平台将推出首款联名产品。网友们纷纷评论，猜测可口可乐和Marshmello的合作或将成为“乐创无界”在推出“律动方块”之后的第三款限定产品。

“星河漫步”与全球流行歌手艾娃·马克斯（AvaMax）合作；图片来源：可口可乐

翻看可口可乐在推特发布的历史消息可以发现，宣布和Marshmello合作的推特点赞数为近期最高。尽管大家都还没有看到合作的具体内容，点赞数已经达到了平日推文点赞数的10倍，还超过了之前两款新品。

网友们对此次合作的高关注背后，不仅有对“乐创无界”的创意期待，还离不开音乐人Marshmello在全球范围的影响力。

Marshmello是一位美国电子音乐制作人与DJ；图片来源：DJ MAG

Marshmello生于1992年，是一位美国电子音乐制作人与DJ。他在2016年1月才推出首张个人专辑，然而同年就进入了电子音乐杂志《DJ MAG》评选的全球“百大DJ”排行榜第28名，从2016年至今，Marshmello的排名稳定在“百大DJ”前15名。[1] 此外，他还在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名，收入达5600万美元。[2]

Marshmello在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名；图片来源：福布斯官网截图

从这些信息我们也可以看出，Marshmello是一位在音乐创作和商业价值上都有一定成绩的音乐人，或许这也是可口可乐选择和其合作的原因。

在可口可乐官宣合作消息的同日，Marshmello也在自己的Instagram发布动态@了可口可乐，并配上一张演奏电子乐用的launchpad照片，证实了这一合作。此后，可口可乐日本官方推特还转发了该条Instagram动态，似乎在暗示产品将在日本发布。

可口可乐日本官方推特转发了Marshmello的Ins动态；图片来源：推特截图

尽管目前还没有官方发售的具体信息，但“乐创无界”迄今推出的两款产品，无一例外都在中国上市。作为同在亚太地区的消费者市场，或许我们也可以期待创意平台首款联名产品在中国发售。

02、我们扒了扒新品的线索，真相只有一个！

当官宣了和Marshmello的合作后，还有网友玩起了英文谐音梗，表示既然是和Marshmello合作，一定是Marshmallow（棉花糖）口味的吧。

有趣的是，百事可乐曾在2020年推出过一款"COCOA"COLA限定产品，为巧克力和棉花糖口味。这不免让人猜测，难道这次可口可乐创意平台真的也要“对标”出一个“棉花糖味”？

百事可乐曾经推出“COCOA” COLA限定产品；图片来源：百事可乐

然而在4月官宣之后，官方再也没有发布过创意平台和Marshmello的任何消息。这也让网友们感到有些疑惑，第三款限定产品到底什么时候上市？

我们也在持续关注品牌的动态，直到近期发现，6月16日可口可乐的巴西、阿根廷官方推特账号突然又转起了4月份发布的Marshmello合作相关视频。

可口可乐的巴西、阿根廷官方推特账号再次转发合作视频；图片来源：推特截图

一切似乎都在预示着新品马上就要上市。

我们第一时间去搜索了可口可乐创意平台和Marshmello合作的动态，竟意外发现了新品的产品图片！

6月13日，英国Snack Attack网站表示，世界其他地方有“律动方块” 可乐，或是和Jack Daniels合作的即饮鸡尾酒，英国将发售Marshmello和“乐创无界”的合作款限定可乐。

疑似可口可乐创意平台和Marshmello合作限定新品；图片来源：UK Snack Attack

我们又做了交叉验证，发现美国一个经常发布食品饮料新品资讯的Instagram博主在6月14日发布了一则相关推文。

博主Markie Devo表示，他曾在1个月前透露过可口可乐将于7月11日在美国发售和Marshmello的合作限定版可乐，并也引用了UK Snack Attack发布的图片，侧面证实其真实性。

Instagram博主也证实了合作图片；图片来源：Instagram截图

此外，在推特上也有一个经常追踪饮料新品的账号SodaSeekers发布了相关信息，表示合作新品的产品图已被提前透露，产品规格为12oz。

追踪饮料新品的账号SodaSeekers发布了相关信息；图片来源：推特截图

我们几乎搜遍了全网，也基本摸清了可口可乐创意平台和Marshmello合作的限定版产品线索。

不同于之前“星河漫步”和“律动方块”的彩色色调，和Marshmello的联名款产品包装为白底黑字，带有“乐创无界”的红色Logo，整体更为清晰醒目。

“乐创无界”三款限定产品；图片来源：可口可乐、UK Snack Attack

同时，黑白两色也是Marshmello的头套面具色调。他在公开场合一直带着头套面具，不露出自己的真实身份。因此类似一个棉花糖的头套面具形象，也成为了他的标志。

Marshmello公开场合一直带着头套面具，不露出自己的真实身份；图片来源：juksy

在和可口可乐的联名款产品包装上也带有Marshmello的经典头像，并标明是“The artist Marshmello's limited edition”（艺术家Marshmello限定版）。

此外，从包装上我们还可以看到该限定产品为0糖（Zero Sugar)、0卡（No calories)。而包装上的“uten sukker”字样，是挪威语中的“0糖” 。于是，该产品图流出的地区似乎也能解释了。

不同于网友猜测的“棉花糖味”，该款限定口味为西瓜草莓味，听起来带有春夏的气息。同时该口味混搭在瓶装饮料市场上也非常少见。

到了6月17日，又有一个新的照片在网上流出，证实其限定联名新品的名字为“Taste the Track"。该推文还表示该合作款会有含糖和0糖两个版本。

SodaSeekers再次发布了相关消息；图片来源：推特截图

一圈下来，产品名称、口味、规格、包装等基础参数都非常齐全，就差一个发售日期了。

其实早在4月，就有网友在Reddit上在讨论称“乐创无界”创意平台将先发布“律动方块”，再之后的新品可能是和Marshmello的联名新品。并有人回复称这个发售顺序是正确的，且联名新品名字是“Taste the Track”。

两个月前网友们曾讨论过联名限定的名称和发售时间；图片来源：Reddit截图

目前网友透露的产品名已经得到了验证，那发售时间也会像网友讨论的一样是7月发售吗？

03、“乐创无界”，创新有边界吗？

在一起期待“乐创无界”和Marshmello的联名新品发售之际，我们也看到了“乐创无界”作为创意平台的不断创新和变化。

在品牌首次推出“乐创无界”平台时，可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad解释了该平台的目的。“乐创无界”旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创，为全球消费者带来惊喜和欢乐，并让大家都参与其中。[3]

我们也看到了三款限定产品口味的变化。品牌希望“星河漫步”能带给消费者“太空味”（Space Flavored）、“律动方块”则能探索“元宇宙”的味道（pixel Flavored）。

“乐创无界”目前已发售的产品；图片来源：可口可乐官网截图

两款产品的口味都非常抽象，而到了“Taste the Track”，可口可乐则直接用了西瓜草莓味（Watermelon Strawberry Flavoured）。为什么品牌转而开始选用具象的水果种类，来命名“乐创无界”和Marshmello的新品口味，而不是用“电音节味”之类的名称？或许创意平台在未来也将变得更接地气。

此外，可口可乐曾解释过“乐创无界”将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。[3]

在前两款限定产品发布时，“星河漫步”通过AR演唱会、拍照滤镜、AMSR来和年轻人互动，而配合“律动方块”上新的，是品牌和电竞组织PWR在游戏中共创的像素岛，品牌还同步推出了元宇宙AR游戏。

等到“Taste the Track”，可口可乐直接和Marshmello联名了，连包装上也印有属于Marshmello的图案。让我们期待第三款限定发售时，可口可乐带来一场AR电音节狂欢。“乐创无界”还将如何和年轻人一起不断发现充满无限可能的新世界？

参考来源：

[1] Top 100 DJs，DJMag.com

[2] Celebrity 100 (2020)，Forbes

[3] 首发 | 美炸了！可口可乐重磅推出“太空味可乐”，还同步揭秘了全球创意平台，2022年2月19日，食品饮料创新