文|文化产业新闻

你见过刷视频还要钱的么？你刷过10集就要30块钱的视频么？没有试看就直接交钱的视频你愿意买么？

近日，B站UP主@勾手老大爷邓肯推出了一套付费视频，主题为《世界十大未解之谜》，该系列包含10个视频，总价格为30元，且大会员用户购买的B币券不能用于支付或抵扣该视频，也就是就算你是会员想看也需要额外付费。另外，UP主称该系列将会每月更新一到两集，预计年内会将10集内容更新完毕，也就是目前来看，30块钱只有一个视频。

截至目前，第一个视频已有2.8万播放量，不计重复播放量的话，邓肯已获得收入超80万元，当然，B站平台从中抽成多少，我们还尚未可知。

从发布付费视频至今到现在，曾经拥有118万粉的他，已经“掉粉”了3万人，截至目前，最新粉丝数量为115.5万。

另外，其之前创作的视频播放量都稳定在50万-100万之间，评论稳定在5千-1万之间，可最新发出的付费视频，目前只有2.8万的观看量和645的评论量。

对于付费内容，有人认为该举措可以激励创作者创作热情，是件好事，但更多的人则认为付费视频不合理，一部电视剧都用不到这么多钱，大会员纯属买了个寂寞；还有人质疑视频水分太大，内容质量和价格严重不匹配，内容版权真的有保证么？

事实上，这并不是B站第一次尝试付费视频。2019年10月30日，B站宣布上线“课堂”频道，开启付费课程内测。而后知识付费迎来爆发增长期，B站和众多名师合作推出付费课程。但此次开启的付费视频则是针对UP主自创内容（UCG）进行的尝试。

除了邓肯，UP主@摄影师忻力也曾开设过付费合集，不过他的更贵，21个视频，158元，同样是不能单集购买，但其并没有引起人们太大的关注。

虽没有造成像邓肯这样广泛的谈论，但该UP主的付费视频合集播放数据同样惨烈。其之前创作的视频播放量稳定在3000以上，而付费视频播放量仅二百多。

B站是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，是一个围绕用户、创作者和内容，源源不断产生优质内容的生态系统，截至目前，B站已经成为一个涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

不同的文化圈层汇集于此构建出一个复杂的舆论环境，而这就使得B站和UP主的每一次新尝试都有可能被卷进舆论的漩涡。新尝试不可避免的会触及到用户的利益，一旦平台不能给出完美的，经得起推敲的说明和解决方案，都有可能会被用户反噬使得进展艰难，比如邓肯此次付费视频的尝试。

并非不行，而是方法不对

付费视频顾名思义是需要交钱才能看的视频，我们接触最多的就是番剧、电影、纪录片这样的OGC（专业内容），除此之外就是近几年兴起的知识付费，愿意为这两类视频付费的用户大有人在，原因是什么呢？一个字：值。

“吾生也有涯，而知也无涯。”当终身学习逐渐成为社会风气，当海量信息带来众多真假难辨、似是而非，人们对真正有价值的知识，反而更加渴求，人们表示：愿意为有价值的知识、经验和见解付费。根据《知识付费经济报告》的数据，55.3%的网友有过知识付费行为。艾媒咨询数据也显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

面对蒸蒸日上的知识付费，视频付费的进展就显得异常缓慢。究其原因，无外乎两个字：不值。

新瓶装旧酒，水分太大

以邓肯此次付费合集为例，有平台分析说这次解析的“朱秀华借尸还魂”事件，时长不足20分钟，讲完主线故事后就是讲历史上两个类似的事件，最后回归到“科学”。实际上这就是一般事件类视频分析过程的基本节奏，并没有非常突出的新鲜猎奇之处。

不仅如此，朱秀华还魂事件已经被@老烟斗官方、@老飘讲故事2021、@捕月说以及@小猴儿说动漫等多位UP主做过，且播放量也更高，有的视频时长甚至超过了半个小时，试想一下，一件事被这么多的账号分析，加上素材有限的情况下，视频还能算得上独特么？

咱就是说：就连封面图看起来都是那么的相似

另外他预告要做的“重庆红衣男孩”、“迪亚特洛夫事件”等亦是如此。网友对此发出灵魂拷问：“迪亚特洛夫事件和红衣男孩，长风20年就做过而且都是几百万播放量的超级热度……雨林90张照片失踪事件Will也做的非常详细精彩……至于蓝可儿，更是被同类up主讲透了……所以我是真无法理解为什么这几个主题要收费，为什么要开这么个先河，有什么惊天动地的过人之处吗？？？”

人们不反对视频收费，但如果你只是新瓶装旧酒，反复嚼吧别的UP主都讲烂的事，我又何必在你这里花钱看呢？借用网友的一句话：有这钱我还不如去订一套中国国家地理。

非必须，没必要

和课堂区的名师教授不同，邓肯的定位是“知名搞笑UP主”，视频主要是以幽默的形式去讲解各类离奇事件。虽是投放于知识区内，但大多数人还是将其当作下饭视频，因此娱乐属性更为浓厚。

那么问题来了，你愿意花30块钱买一个下饭视频合集么？

部分网友的回答是：

“30元10集，都够看一部电视剧了。”

“30元一个合集，真的很贵了。”

很明显，这些都是立足于经济基础上的，马斯洛需求层次理论认为人类包含五大需求，分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。很明显，像刷视频这种娱乐活动属于最高层的自我实现类别中，高级需要出现之前，必须先满足低级需要。简单来说，没钱想买都买不起。

那是不是有钱了问题就解决了？理论上来说是的，但当你有钱了你就真的会买么？

前面说过，邓肯这个付费合集分析的事件有多数都是被众多UP主解析过的，除此之外，人们还发现邓肯的视频里有很多来自CCTV等新闻媒体的报道，文案也有来自网络贴吧内容的复述，这种低质量的拼接缝合有真的值得去支付么？

再说了，跟他定位类似的UP主并不少，内容一致的情况下，谁又会放弃免费的呢？

盲选太刺激，反正我不敢

除了内容质量和价格之外，还有一点也是这个付费视频推进缓慢的原因之一。

那就是没有试看？还是一次性买合集？

想要让人买你的视频最起码要让我知道你的视频很精彩吧？哪怕半分钟呢？在不知道视频内容和视频质量的前提下直接交完全集的钱，这也太刺激了吧，反正我是不敢的……

或成趋势，用户体验才是关键

B站6月9日发布的第一季度财报显示，B站的第一季度总营收为环比下降13%，净亏损达22.84亿元，B站急需一种新的利润增长模式。从B站的角度来看，付费视频不仅能够带来新的收入，而且可以直接激发创作者的创作热情，创作者们为了获取更多的利润会不断精进自身、提升内容，这无疑抓住了“内容为王”的时代核心。

如果付费视频的方式能够获得用户的认可，那么B站的营收问题应该会有明显的改善，但是从目前B站用户的反应来看，付费视频显然还不能被大多数人接受，其中最主要的问题就是B站如何保证UP主的创作质量，可以满足付费需求？

互联网分析师张书乐曾提出建议：“付费视频可以让选择多元点，让创作激动点，但付费视频和此前图文类别的付费专栏相似，容易变成贩卖焦虑的新套路。”

张书乐还表示，此前其他平台推出的付费专栏，大多内容空洞，以各种速成之名，贩卖焦虑，导致付费内容整体质量坍塌。“所以，B站的付费视频，最好只是创作者可定价的高质量二次元内容，包括原创动漫等，会比较健康。”张书乐说。

毕竟视频做出来是要给用户看的，用户得到满足之后才会有后续动力的产生。

资料来源：

毒眸、中国商报、清博智能、雷科技leitech、瀚海观察、中国经营报、鞭牛士