文|C2CC新传媒

中国美妆市场变了。

C2CC传媒以为，有些变化的确是利好的，因为在商业中，没有一成不变的生意，只有永远创新的企业。

那发生了啥变化呢？

从直播场来说，“吵吵闹闹的喊麦式直播”：“全场最低价，321上链接”与“双语讲人生谈诗词，弱化卖货（咱就是说主播非有意，可能就是爱讲课~）功能”：“你们自己看，需要就买，理性消费”的场面，形成了鲜明对比。

这一变化是好是坏？

人们常说凡事有利有弊，笔者认为，暂不论其它，若这一改变能让品牌们不一窝蜂地下场“价格战”，而是专注于“自我”品质、实力的“内（提）卷（升）”，自是于消费者，及美业的正向可持续发展是有益的。

而从市场竞争的层面来讲，无论是大促还是日常销售、营销推广中，在已经形成国际品牌、老牌国货、新锐品牌三足鼎立的中国市场上，越来越多的中国品牌正在以自造成分、技术科研加持等赢取消费者的认可。

这代表国货在崛起。

从模仿到自造，从Made in China到Design in China，在当下的美妆行业，国货美妆似乎在用自己的方式破局，近日，C2CC传媒X新妆资讯组记者就发现，不少国货品牌有了新的“突破”。

自造成分崛起，原料问题有突破

此番，不妨以国货美妆行业内的原料、成分难题为例。C2CC传媒获悉，在近期行业内刮起了一股“了不起的而中国成分”之风，自然堂、丸美、珀莱雅、凌博士、稀物集、HBN等品牌纷纷揭秘了自身深研多年的“中国成分”。

比如，伽蓝集团旗下的自然堂重磅发布超极酵母（意指无惧超越，极地酵母）喜默因，破局海外酵母价格垄断的局面。

据悉，该成分是自然堂在21年科研沉淀、近10年酵母研究下，依托自有科研平台，以喜马拉雅的修护能量为灵感，研制出来的。值得关注的是，除了通过学术的赋能之外（如自2018年至今申请了相关微生物发酵研究专利17项，并发表SCI论文7篇），自然堂为克服发酵工艺的不稳定性，还突破性实现了“优良菌种自有化、工艺技术自主化、生产供应本土化”，继而为中国自造成分的诞生提供了技术、工艺的后盾。

又如，丸美的全人源双胶原蛋白，以其创新的科技优势、安全优势、功效优势，改变传统胶原蛋白抗衰的局限性，成了现代肌肤抗衰的破局者。

而同样在抗老功效上有所突破的凌博士，作为一个从实验室走出来的中国制造玻尿酸护肤品，此次则在39年坚守科研匠心的基础上，携新一代GD-HA冻凌玻尿酸而来。

此外，以“文化+中国成分（松茸）”为特色及差异化优势的稀物集，自诞生起就以“根植中国，珍稀植萃”为立意开局，走出了差异化的一条道路。

当然，拥有中国成分的不止上文提到的品牌，像以中国传统草本作为原材料的林清轩，如山茶花也是典型案例。这些足以让我们感知到，在当下这个时代，将会有越来越多的民族品牌，不再盲目跟风国际品牌，而是在努力把成分的主场拉到中国。

而这种情况，让我们更有理由相信，有实力的民族品牌会通过自造中国成分将品牌做大做强。

工厂专利加持，中国独特成分的配方大有未来？

中国成分的崛起除得益于品牌深研科研外，还与一些供应链端企业的“钻研”有着密不可分的关系。

在C2CC传媒旗下鲜锋策划的《鲜锋者·说》栏目中，我们首期邀请到的分享嘉宾——东方美谷功能护肤品研究院院长、上海莱博科技（下称“莱博”）董事长李成亮，在采访中就多次提及了国货崛起、中国成分等关键词。

在他看来，基于中国消费者集中需求和中国特色原料资源所发展出来的特色功能护肤品，已经发展形成一股势不可挡的能量。中国人求真、务实、勤勉的民族精神终究还是会支撑我们的民族护肤产业走向更广阔的市场。

值得一提的是，除了对中国民族品牌抱有信心之外，莱博自身也在致力于推动国货崛起走向更远的这份事业当中。据了解，密集修护型面膜LB+ NATURE屏障仿生舒颜面膜，便创新应用莱博专研的SCopid-LC仿生技术，并倡导“先替代，后修护”的革新理念，以维稳干敏肌肤。

当然，在调查阶段，C2CC传媒发现，在中国化妆品的供应链端有很多企业都致力于通过自主技术提取中国成分，为民族品牌的发展贡献了自己的一份力量。

譬如，彭氏（惠州）实业发展有限公司便选用灵芝这一汉草成分，打造了灵芝肌源赋能系列；又如，黄山荷琇生物科技有限公司选用安徽祁门红茶进行提取，并搭配金盏花和合欢花，及提取自金钗石斛、紫松果菊、宁夏枸杞等中草药的独家林兰润露成分，研发出了红茶焕颜系列产品。

此前，C2CC传媒旗下新妆平台在为渠道商选品时，曾推荐过的采用黄山特色植物为主材，以中医养生美颜经典理论为指导，以现代科技创新为推力的花寄语品牌中，也有红茶焕颜护肤系列。据悉，该产品内含的红茶提取物是茶提取物里的高端成分，对半胱天冬蛋白酶（细胞凋亡的核心分子）有抑制作用。

另外，需要关注的是，在中国化妆品供应链和品牌端，除了自研中国成分外，独创技术的加持，也是推动民族品牌稳步向前的关键所在，例如，天津尚美化妆品有限公司就独创新剂型——酵制油膜，匠心打造了“水油密接技术”。

技术之于化妆品企业的重要性想必不用多言，如今再加上国家层面对于包含日用化学品领域在内的轻工业的“指导意见”（《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》），相信不久的未来，我们会看到更多国货品牌关于研发、配方、成分上的突破。

而当核心壁垒已构建，品牌的“光明”未来还会远吗？