文|财富质点  格子

编辑|李遇

校对 | 八月

近日，乖宝宠物食品集团股份有限公司（简称“乖宝宠物）正式向深交所递交上市招股书。

招股书显示，乖宝宠物成立于2006年，公司法定代表人、实控人皆为秦华。公司主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品。

值得注意的是，招股书中列出的两家“麦富迪”相关公司净资产均为负数，且净利润双双亏损达数千万元，就此《宠业光年》联系乖宝宠物，截止发稿前尚未得到回复。

乖宝宠物自成立以来从事境外宠物食品代加工，产品销往欧美、日韩等三十多个国家和地区，主要客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌运营商。

随着国内宠物经济兴起，乖宝宠物于2013年启动自有品牌业务，创建自有品牌“麦富迪”，主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象，相继开发出弗列加特高肉猫粮系列、弗列加特全价冻干猫粮系列、双拼粮系列、益生军团系列等多个产品系列。

2017年，秦华在接受大众网采访时表示，麦富迪品牌由乖宝收购而来，当时该品牌每月的销售额还不到30万元，经过四年发展，麦富迪每个月的销售额近3000万元。

招股书显示，乖宝宠物自有品牌业务主要以“麦富迪”品牌为核心在国内进行销售，自有品牌业务在国内市场取得了快速发展。

“麦富迪”获2021-2022天猫TOP品牌力榜（宠物）第一名、MAT12021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，同 时也成为 MAT2021 最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。此外，“麦富迪”先后获得2019年、2020年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”；2021 年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”和“年度创新典范大奖”等多项荣誉。

2019 年—2021 年，乖宝宠物自有品牌销售收入分别为70,567.04万元、99,327.51万元、133,007.48万元，占主营业务收入的比例分别为 50.40%、49.55%和 51.95%。2019 年-2021 年，公司自有品牌销售收入复合增长率为37.29%。

也就是说，以麦富迪为核心的自有品牌业务占据乖宝宠物营收的半壁江山。

招股书显示，乖宝宠物自有品牌销售渠道主要为直销、经销和商超。

报告期内，公司直销主要渠道为在天猫、京东、抖音等电商平台开设的自营旗舰店，其中主要收入来源于天猫平台的麦富迪旗舰店。报告期各期，公司线上直销收入分别为20,356.77 万元、32,230.40 万元和 42,751.79 万元，2019年至 2021年年复合增长率达到 44.92%，直销模式为公司重点拓展的销售模式。

招股书称，报告期为自有品牌的快速发展期，公司投入较多销售费用扩大自有品牌市场影响力。

报告期内，公司通过邀请歌手、演员谢霆锋、男子演唱组合INTO1成员尹浩宇和韩国摇滚乐队Royal Pirates 成员李铢衔作为公司形象代言人，提升“麦富迪”的品牌影响力。

公司在泛娱乐化营销品牌的同时，与《上新了·故宫》、《朋友请听好》等综艺节目，《一条狗的使命》电影及《小森生活》手机游戏等多个文娱IP合作打造联名款产品。

2019 年—2021 年，公司品牌业务宣传费持续增长，占自有品牌营业收入比例分别为11.20%、12.51%和13.03%。

乖宝宠物表示，目前，公司已由OEM/ODM厂商转型为OEM/ODM业务与自有品牌协同发展的宠物食品企业。2021年公司通过收购美国品牌“Waggin'Train”和代理新西兰品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持续发力高端宠物食品市场。

值得注意的是，招股书中列出的名称中带有“麦富迪”字样的公司有北京麦富迪贸易发展有限公司、山东麦富迪贸易发展有限公司等。

招股书显示，北京麦富迪贸易发展有限公司，成立时间 2007 年12月11 日，注册资本100 万元，秦华为法定代表人并担任执行董事，由乖宝宠物100%持股，主营业务为境内宠物食品销售。2021年，北京麦富迪贸易发展有限公司的总资产为5,396.27万元，净资产为-3,297.61万元，净利润为-2,395.67万元。

山东麦富迪贸易发展有限公司，成立时间 2016年1月20 日，注册资本5,000万元，法定代表人为秦华，同时他还担任该公司董事长。山东麦富迪贸易发展有限公司由乖宝宠物100%持股，主营业务为境内宠物食品销售。

2021年，山东麦富迪贸易发展有限公司总资产为25,414.56万元，净资产为-8,547.26万元，净利润为-4,543.53万元。

招股书表示，未来，公司将紧紧抓住国内宠物行业高速发展的战略机遇期，把握宠物文化、消费升级和消费理念的变化和动态趋势，进一步提高公司产品在国内犬猫食品市场的占有率和竞争力；同时加快全球布局，打造全球性的技术、人才、市场和供应链优势，逐步发展成为具有高度创新性、成长性的国际化企业，力争成为国际国内宠物食品行业领先企业。