文|执惠旅游

6月，社交平台上风靡起了一种全新的线下社交娱乐活动——露营剧本杀。

没错，“剧本杀”和“露营”组起了CP，一个是如今火爆的休闲方式，另一个是让年轻人上头的娱乐品类，两大热门噱头的心动组合，让渴望出门的年轻人一下就get到了“宁静的夏天+勾心新剧情”，鱼和熊掌兼得的感受，就问你美不美？

打眼望去，这种新鲜的玩法像这一季的雨后新笋，正在全国各地兴冲冲冒出嫩芽来。

场景一：洛阳，伊水游园求是段

一场帐篷间的剧本杀，领着众人在夏日和风轻抚间一瞬穿越岁月的尘埃和千年帝都的悠悠过往，闯进这座一梦千年的古城，体会风花雪月和惊心动魄，感悟千万年时光里的千万种聚散。古今辉映的“诗和远方”，创新的沉浸式文旅体验，赢得了玩家和围观游客的点赞，也契合着洛阳打造剧本杀产业帝国的雄心。

场景二：杭州近郊，路隐那森自然营地

户外天幕下，放下剧本和线索卡，几个年轻人“戏精上身”舌灿莲花，正陶醉于精彩的剧情中……

这是营地正受热捧的露营剧本杀，刚上线两个月。

每个周末，营地都会有实景融合游戏，推出不同的IP主题活动或寻宝游戏。游客也可以选择定制化的桌面剧本杀，自己组团，挑选剧本，由营地邀请合作的剧本杀店DM来带玩。

场景三：还记得“我爱你，芜湖”吗？

这个春末夏初，芜湖的年轻人也有了露营剧本杀的初体验。5月初，五爪探案馆老板Andrew借朋友的房车露营营地，为老玩家们组织了一场露营剧本杀。在房车自带的小院子里，大家聚在户外天幕下，展开了一场斗智斗勇的“相爱相杀”。独立的空间可以烧烤，户外玩累了还可以进车内休息甚至过夜。自由的节奏，酣畅淋漓的打本，这场特别的露营剧本杀，很快在圈子里传播开来。应客人要求，过去的一个半月里，Andrew几乎每个周末和节假日都要来营地包场开本。

场景四五六七八

北京奥林匹克森林公园，拉岛娱乐创始人徐学博试水“露营+剧本杀”，得到了用户的热烈回应，每次8-10人左右的户外剧本杀，几乎场场爆满，直接拉动了其开发平台的成交量，并让他的剧本杀智能拼本小程序迅速出圈。

东莞的hello0769营地，森蓝工作室策划的沉浸式露营剧本杀，一大波年轻人闻风而来。

川西藏地河谷，某户外拓展团队发起的成都露营剧本杀团建现场，正掀起一阵阵欢畅嬉笑声……

宁波的露营地，几个年轻人完成了选择，从今年的大火本《搞钱》《上路》《桑北花杀》和往年的经典本《来电》《拆迁》中选出了心仪内容，点了份剧本杀外卖，正等着DM带着剧本和道具上门服务。

初夏的长春，第一个专门的剧本杀营地——波吉营地横空出世。营地主理人既是资深露营玩家，又是剧本杀在线约局平台波吉app的运营者。

在以上场景中，不难发现，有组织地、大规模地试水这种新玩法的不仅有景区、有营地，也有户外团队、策划机构，以及剧本杀店，甚至还有剧本杀线上平台开发公司。

虽然这一波剧本杀与文旅的梦幻联动，参与者多有赚吆喝不赚钱的切身感受，也有业者将其视为不得已的“报团取暖”。但剧本杀早已跻身为文旅届新宠儿，却是不争的事实。远的不论，仅今年五一前后，就有众多全新的文旅+剧本杀项目上线刷屏。

小长假之前，福州政府打造的首个以沉浸式科技体验剧本杀为主题的文旅项目，就在各大平台频频刷脸。该项目于4月30日至5月2日正式面向游客免费开放，不仅融进了福州三坊七巷古色古香的实景，还嵌入“小米智能科技”元素，主打以科技解谜，让游客们尽情领略烟雨古厝与现代科技碰撞的快感，令人大呼过瘾。

在南京大报恩寺遗址博物馆，结合馆内汉文大藏经展区、恩剧场、五谷树花园等空间的各自特色，植入了文史主题的《千佛梦》、抗战史实改编的《兵临城下》、主打欢乐反转的《来电》等成熟的剧本杀游戏，为游客奉上了一道别样的文化大餐。

在广西南宁九门邕州小镇，依托占地8万平方米的古风实景，多种主题剧本杀游戏火热上线；在兰州河口古镇，西北首家非遗景区剧本杀《纱灯秘境》华丽登场……

线上，飞猪等OTA网站，也纷纷推出价格从200元到1000元不等的剧本杀主题线路产品。飞猪不仅联合肯德基推出了“线上剧本杀”和重庆游轮剧本杀专场直播，其联合芒果TV首创的“景点剧本杀”产品，包含芒果MCITY“无忧客栈”剧本杀体验的横店影视城单人限量票、双人酒景套餐等商品也均已上线。而据飞猪数据显示，“线上剧本杀”参与人次超15万，5月28日的重庆游轮剧本杀官方直播观看人次也超过了8万。同时，近一个多月以来，关于“剧本杀”相关旅游商品的搜索量和预订量，均有显著增长。

图片来源：肯德基官方微博

紧拽着五月的尾巴，5月28日，济南市图书馆推出了全国首个“图书馆×剧本杀”主题互动体验活动。剧本杀名为“书消失的那天”，旨在以“悬疑”的剧情和烧脑线索，引导玩家寻找“遗失的回忆”，唤醒人们找回纸质阅读的习惯。

5月30日，剧本杀《下一站江湖之望尘客栈》，在有着2100多年悠久历史的“天府第一名镇”——黄龙溪古镇c位出道。拥有500万粉丝的古风武侠单机游戏《下一站江湖》，有着与古镇高度契合的精神气质，而《下一站江湖之望尘客栈》，正是以该款游戏为蓝本创作。

剧本故事以古镇二期上河瞿“七星伴月”院落和江湖驿站为核心，活化利用古镇景区的铁匠铺、当铺、赌坊、钱庄等传统古景点，结合上河瞿诚义楼、龙潭湖、五孔桥等开放式场景，并整合古镇国家级非遗火龙灯舞、省级非遗府河号子以及省旅游学校、双流川剧团等演艺资源，共同为游客们打造出仿真度接近百分百的“江湖”世界。

而华夏大地的另一端，在中科院武汉植物园中，一场《打造自然方舟》的剧本杀大戏正在上演。在这场披着“剧本杀”外衣的自然教育体验课上，参与者们以植物学家的身份，美美过了一把“科考瘾”。

进入六月，一场筹备数月的民国风千人沉浸实景剧本杀《多金戏精诞生记》，15日在华谊兄弟（济南）电影小镇迎来开篇。

这场为小镇一周年庆典量身打造的探秘之旅，打造了一个以《多金戏精诞生记》为蓝本的“z世界”。真实搭建的场景氛围，深度还原了《多金戏精诞生记》里的商埠与剧情，提供了小镇专属Z币系统玩法+千人互动全园实景解谜+全济南顶尖剧本杀NPC天团互动飙戏的高级配置，玩家们可以尽情穿越百变身份睿智破局，做任务得金币，深度体验趣味多彩的“搞钱”日常。这场电影级的大制作实景剧本杀，玩的就是烧脑，玩的就是沉浸。

剧本杀频频高调出场，各地把当地特色人文风物与剧本杀内容结合的尝试，不仅丰富了触达形式愈发多元化的游玩体验，提升了沉浸式体验的代入感和层次感，更强化了其内核的多样性和丰满度。

得益于近年来大火的《明星大侦探》等各平台剧本杀综艺节目，以及不时和剧本杀挂钩的出圈新闻，公众对剧本杀游戏的概念早已普及。年轻人追捧的剧本杀，成为了各类宣传和营销的大热元素。

图片来源：明星大侦探官方微博

在新世代消费需求的带动下，以剧本杀形式的内容体验性业态的融入，成为文旅业界创新的方向之一。剧本杀被视作文旅消费的新流量密码，开始了为文旅世界的星辰大海不停加戏的新征程，剧本杀赛道不断拓宽，为科学普及，为红色教育，为文化传播，为提升体验，为景区向内深挖内涵，为企业向外拓客等，花式加戏不止。景区、酒店、民宿、旅游平台、文化场馆，大家纷纷参与进来。以剧本杀为切入点的沉浸式文旅，已逐渐成为新文旅+剧本杀领域的标杆。

“文旅+剧本杀”究竟能擦出怎样的火花？我们大致盘点一下，就可以知道，当下几大主流玩法不外乎以下几种：

一曰，景区+剧本杀，主打用新方式打开旧景区。这种结合不仅在成都、重庆等剧本杀前沿城市生根发芽，也在全国各地开花。

比如洛阳市栾川县狮子庙镇王府竹海景区的剧本杀《隋唐风云传》，汇集了实景、古装、穿越等沉浸式剧本杀大热的元素，游客们扮成英雄豪杰，在绿水青山间，边闯关边游玩景区，创新性的文娱场景不仅获得了游客好评，还赢得了国家文旅部的点赞。

四川崇州街子古镇，明清建筑鳞次栉比，随处可见镖局、酒坊、茶铺等古色古香的商铺。剧本杀公司九门文化在这里打造出一个占地4万平方米的武侠小镇，推出《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》等两天一夜的剧本杀项目。游客们扮成侠客，古镇商铺居民就是各式任务的派发者或协助者，游客们根据任务主线游玩整个古镇，一边过戏瘾，一边游山玩水。剧本人性化，散客和团队皆宜，甚至搞公司团建做百人剧本杀也没什么问题。

二曰，民宿、酒店+剧本杀，主打入住即是入戏。各种包含住宿和旅游项目、时长超过24小时的“文旅+剧本杀”项目，频频出圈。如成都青城山旅游区的壹点探案，是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆。百川堂，曾经经营不善的农家乐变身栽满杏树的独立古风庭院，再加上青城山特色菜式、店家自酿米酒，特色民宿+地道美食，很好地传达了当地独特的风土人情。山庄民宿整体氛围以宋代为背景，10多个独立的房间，场景还原度堪比横店，打造的《夏》和《杏》两个沉浸式剧本杀人气经久不衰。在江南水乡杭州，超山风景区内的一家特色民宿——水墨蓉庄主推画舫剧本杀主题，自去年5月开张以来，便一直是著名的网红打卡地。

酒店的代表则是杭州开元名都大酒店，去年5月，它也延伸了自己的剧本杀“触角”，联合NINES推理馆，共同开发“酒店+剧本杀”的沉浸式实景游戏产品，开始吸引年轻人，拓展酒店的客源渠道。

三曰，戏剧+剧本杀，主打沉浸式体验剧。前年南京保利大剧院6周年院庆之际，将剧本杀《北国之春》以小剧场的形式呈现在专业舞台上，邀请观众在剧院玩了一场与众不同的剧本杀。专业舞台灯光、音响和舞美道具，精美的主场景酒吧，客串的专业演员，塑造出顶级的剧本杀氛围，强烈的代入感令观众深深入戏，体验到舞台和剧场的独特魅力。

6月18日，线上沉浸式互动戏剧《福尔摩斯探案：血色生日》作为上海大剧院《巡演零号站》第二季的重磅策划，在腾讯会议客户端上演。故事改编自曾在伦敦杜莎夫人蜡像馆上演的全新沉浸式戏剧作品《游戏进行中》，首轮演出场次出票率已超过了60%。

四曰，博物馆+剧本杀，主打文物搜证。岭南金融博物馆的实景解密游戏，就是以去世已久的爱国华侨的笔记与密码盒作为开场悬念，玩家通过游戏APP接收任务，开始线上解密。所有通关线索都“藏”在博物馆内，于是枯燥的传统展陈化身“文物搜证”的空间，添了新的趣味。

借助新科技，我们有了更多的文物搜证的想象空间。江苏卫视下半年将重磅推出的全新IP《2060博物馆奇妙夜》，定位为“博物馆联名国风沉浸式推理秀”，采用“实景搭建+现代科技+谜案剧本”相融合的方式，以文博为主题切入，以真实文物为关键搜证线索，MR、裸眼3D、体感互动等数字技术综合应用。同时还将首创数字文物收集系统，通过关键搜证工具，让玩家领略数字国宝的魅力，并通过解锁数字藏品，扩容“2060博物馆”的馆藏。

在这诸多玩法之外，不得不提到洛阳。剧本杀自带的发展活力，已获得各方青睐，各地政府为扶持文旅产业也对剧本杀产业多有政策倾斜，洛阳便是其中代表。

洛阳提出打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地，率先探索以“全城剧本杀”为主题的沉浸式城市旅游新模式，目标是要成为全国沉浸式文旅产业发展高地。剧本杀玩家体量、企业规模和档次、行业人才正是洛阳昭示这一雄心的底气。

在剧本杀风行全国之前，洛阳早已抢占了先机，行业起步早，发展好。洛阳全市约有10万名剧本杀玩家，其中1.5万为高频次玩家。30余家各类剧本杀企业，在剧本创作、DM培训、店铺运营等方面一直位于全国前列。如本土生长起来的卡卡公司，经多轮天使融资，已经从不足70平方米的室内桌游馆发展成为一家估值1.2亿元的剧本杀头部企业，涵盖剧本创作发行、DM培训、店主培训、体验馆装修、运营后台管理、小程序开发等全产业链业务，已参与举办近30个全国沉浸式文旅项目。而另一家本土的业内头部公司“FB”，主办或协办了去年80%的全国超千人行业展会。

洛阳不仅拥有全国头部剧本杀发行公司和超健全的剧本杀发行团队，还集聚了一大拨剧本杀创作大神和国内顶尖DM。仅行业大牛“牙哥”的团队，就已经向全国输送了2000多名店主、5000多名DM。

显见，不远的未来，内容产业和文旅产业的双向赋能，将推动洛阳走上一条极具特色的文旅发展之路。“文旅+剧本杀”催生的多元产业链，将联通线上与线下，带动从内容生产到“服化道”供应、文旅配套服务和文创衍生开发的多业态融合发展，打通文旅产品和服务的新发展路径。

而“文旅+剧本杀”的尝试，不断催生出一批又一批文旅新IP，其中不乏优质的内容资源，渴望进行更深度的IP资源转化，带来重塑中国文旅市场实现多点开花的发展机遇。这，未尝不是文旅业界真正的产业机会。