记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月28日凌晨，运动品牌耐克公布2022财年四季度及全年财报。

在截至2022年5月31日的三个月中，耐克营收122亿美元，超出分析师预期，在汇率不变的基础上增长3%。由于供应链中断等问题，耐克的库存在季度末增加了23%，至84亿美元。

2022财年全年，耐克营收达467亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元，均超出分析师预期。全年毛利率提升120个基点至46%。

和过往全球市场的主要对手阿迪达斯相比，双方最近一个财年的营收已拉开差距：出售锐步之后，阿迪达斯在2021财年（截止2021年12月31日）的全年营收为212.34亿欧元（约合225亿美元），未及耐克的一半。

在国际运动品牌均在中国市场受挫的情况下，自营业务（Nike Direct）的涨势对耐克的重要性突出。

自营业务全年收入为187亿美元，同比增长14%。其中，第四季度同比增幅为7%，亚太和拉美（APLA）地区增长43%，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区增长了25%，北美地区增长5%。

从品牌来看，第四季度耐克品牌营收为117亿美元，子品牌匡威营收5.93亿美元，同比均微跌1%。2022财年全年，耐克品牌收入为444亿美元，同比增长5%；匡威收入为23亿美元，同比增长6%。

执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德说：“在执行直面消费者加速计划两年后，我们比以往任何时候都更有能力推动长期增长，同时直接地、大规模地为消费者提供服务。”

耐克1964年成立，总部位于美国俄勒冈州，1980年在纽交所上市，并于同年进入中国市场。

从地区来看，大中华区2022财年略显艰难，第四季度及全年营收均有所下滑——全年营收75.47亿美元，同比下降9%；第四季度营收15.61亿美元，同比下降近两成。

据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

今年6月，耐克旗下跑步应用Nike Running Club（简称“NRC”） 发布公告称，因业务调整，NRC App将自2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营，意味着耐克中国市场的数字化转型即将进入新阶段。

事实上，在第四季度，耐克大中华区数字业务营收仍得到低位个位数的增长。

据耐克介绍，该集团第四季度重新调整了前瞻性的供应和需求，并将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

而在今年的天猫“618”购物节中，耐克成交额依然强势，不仅登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一，旗下三家官方旗舰店Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店也均位列同品类排名榜首。

据悉，今年7月，耐克将会在大中华区上线全新的ERP（企业资源计划）系统，这也是耐克在数字化转型进程中投资最大的ERP项目。

与此同时，用于提供会员到店个人定制、线下运动体验和同城活动预约等服务的“Nike活动体验”微信小程序，也将于7月上线，具备更强社交属性的微信将成为耐克中国市场数字化转型的新阵地。

早前，Stifel分析师曾预计，大中华区的销售情况要到下个财年才能好转。

马特·弗兰德说：“鉴于新冠疫情带来的额外影响存在不确定性，我们对大中华区采取谨慎态度。”

据耐克方面预计，2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。