文|花朵财经

3个月就闪婚，各取所需。

奈雪的茶品牌故事始于一场爱情的甜蜜邂逅。

有关奈雪的茶，女孩与大叔的故事，想必大伙已经耳熟目染。

然而正式登陆港交所，成为“新式茶饮第一股”后，上市才刚满1年股价便腰斩过半的奈雪，这次又拿出了新故事来讲给消费者听，并且还将故事讲到了资本市场。

但这次的新故事，好像跟“甜心教主”王心凌的那场资本狂欢有些相似。

一边喝着茶，一边炒着股

2021年6月30日，是奈雪的茶港股首发上市日，这被奈雪定义为是集团历史上的一项重大里程碑事件。

尽管贵为“新式茶饮第一股”，但奈雪的茶终究还是免不了上市首日便破发的尴尬局面，丝毫没有展示出“新式茶饮第一股”的稀缺性特征。

到截至2022年6月30日，奈雪的茶上市满一周年，公司股价更已经累计腰斩超过60%，总市值从约320亿港元跌至约110亿港元。

显然，凭借爱情故事走红后，到了资本市场，奈雪或许还需要一个入乡随俗的资本故事，才可能打动投资者的心。

众所周知，前段时间“甜心教主”王心凌刚凭借“浪姐”再度翻红，给网友带来了一波强烈的回忆杀，并且顺带引发了一场资本狂欢。

期间有人畅言：“王心凌男孩速速归位!”还有人畅言：“你一股，我一股，姐姐90还能舞。”

基于此，芒果超媒的股价也迎来了久违的上涨。

虽昔日是吃瓜群众，但如今奈雪的茶似乎也出现了这一幕。

6月30日，奈雪的茶因为官宣上线虚拟股票游戏并向5000万会员推出奈雪币冲上微博热搜榜。

据奈雪的茶介绍，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，而每30股虚拟股票可兑换3元代金券。

此外，奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。　

具体来看，如股价低时，用奈雪币买入虚拟股票，等股票涨时，卖出虚拟股票得奈雪币，不用额外消费，奈雪币也有机会增倍。

对此有网络言语戏称：“一边喝着茶，一边炒着股。你一杯，我一杯，股票立马就涨飞！。”由此不难看出，奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，此类做法或有引导消费者进行投机活动的嫌疑。

本质上，所引起的网络反馈与“甜心教主”王心凌的“你一股，我一股，姐姐90还能舞，”似乎也并无太大的差别。

资本爆亏，奈雪急了？

推出虚拟股票期间是，除奈雪的茶股价持续低迷外，同时期由于奈雪的茶市值严重缩水，可能也有巨额资本处于深度套牢中。

天眼查显示，2021年1月4日奈雪的茶宣布完成C轮融资，彼时公司估值已经达到20亿美元（约130亿人民币）。

此后公司又于2021年6月18日，正式启动公开招股，招股价为17.20港元-19.80港元之间，募资约58亿港元。

结果时过一年，截至2022年6月30日，奈雪的茶市值仅有114亿港元，最新报价为6.65港元/股。以此推算，当初的资本如今或处于爆亏中。

资本投资自家企业却利益受损，对于尚处亏损经营，仍在不断烧钱的奈雪而言，绝对不是一件好事。毕竟如果钱烧完了，最后还得要靠资本融资多多支持呢。

数据显示，2019年至2021年，奈雪的茶营业收入分别为25.02亿元、30.5亿元和42.9亿元，净利润为-0.12亿元、 0.16亿元和-1.453亿元。

2021年，奈雪的茶门店数量增长为66%，但却只换来40.5%的营收增长。以此来看，更能够体现出奈雪的茶在经营方面的压力。

为了破局，过去一年，奈雪的茶也算是使出了浑身解数。

除本次推出喝茶送虚拟股票活动外，公司还曾放下了高贵的身段官宣降价，将主力产品价格压低至14元-25元之间，以此告别30元的高价格带。

在本次降价中，奈雪推出的最便宜一杯“金牡丹”只需9元，这在过去更是简直不敢想象，毕竟在2018年、2019年和2020年奈雪的茶平均客单价可分别连续高达约43元。

只可惜，即便祭出了大幅降价的大旗，依然难以激活奈雪的业绩，反而让奈雪自身的亏损不断被放大，同时引发股价持续暴跌。

奈雪的茶又都遭遇了哪些难关？

新消费不香了，奈雪呈现另类“美”

在新茶饮赛道中，如今行内竞争已经一片红海，内卷之下，新茶饮也已经从昔日的排队买茶进入了疲态。

据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2019年年底，我国饮品店门店总数约为42.7万家，2020年年底门店数量约为59.6万家。

其中新茶饮类门店占比最高，达65.5%，门店数约37.8万家，预计2023年新茶饮门店数可达到50万家。

另据《报告》显示，2020年市场增速为26.1%，在2021年间降为19%左右，未来2-3年，新茶饮增速将迎来阶段性放缓，行业增速将调整为10%-15%。

原来热衷于茶饮赛道的投资人，如今也已开始选择远离。有数据显示，2022年1-5月，茶饮行业仅有4笔投资。

与此同时，“新消费不吃香了”同步成为了VC们口耳相传的街头暗语。

据IT桔子数据显示，2022年一季度新消费领域的投资事件数环比和同比均下降了32%，投资热度大不如前。

从企业端来看，面对行业竞争加剧、增速放缓、资本热度降温，如何在此环境中取悦消费者，对奈雪的茶来说，或许将成为一道难题。

论及新茶饮这个赛道，目前除了奈雪的茶，我们还可以看到喜茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草、古茗、茶百道、CoCo都可、益禾堂、一点点等遍布在大街小巷。

至于消费者为什么要选择奈雪的茶？

奈雪一直对外宣称的是：“坚守食安底线，坚持最高标准。”

然而在实际运作中，奈雪却一次又一次地挑战消费者的信任底线，多次被曝出涉及食品安全问题。蟑螂乱爬、用腐烂水果、产品标签随意换、抹布不洗等，这是在奈雪遇见的另一种“美”。

忆往昔，即便有王心凌和王心凌男孩的出现，也无法持续盘活芒果超媒的股价。那么，来到奈雪的世界，会不会不一样呢？

由于喝茶送虚拟股票，如今奈雪已被网友打上“打政策监管擦边球”的标签，随着广大网友对此反应如此激烈，奈雪如今似乎已很难再次博取消费者的好感。