文|青眼

“陆续在调价了。”

“涨价不是说说而已，7月开始执行新价格。”

近期，有关雅诗兰黛等国际美妆集团将自7月1日进行涨价的消息不胫而走。经青眼调查，美妆大牌们确实已经开始执行新的价格，涨幅普遍在10%以内。而这，已经是国际大牌们今年第二次调价。

又一波涨价潮

早在6月，各社交平台上就充斥着国际大牌将涨价的传闻。昨日，青眼走访武汉多个百货专柜调查了解到，雅诗兰黛、海蓝之谜确实从7月起，对部分商品进行调价。

青眼在走访武汉大洋百货GUCCI香水专柜时，柜员也正在更换商品价格标签，青眼随即向其求证涨价一事，也得到肯定回复。

而今日，青眼对比多个品牌天猫旗舰店商品价格，发现雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、GUCCI美妆、Burberry美妆的价格已然上涨。

以雅诗兰黛为例，其明星产品小棕瓶精华，30ml规格未提价，50ml与75ml分别由原来的900元、1150元涨至935元、1180元。海蓝之谜100ml精粹水由原来的900元涨至930元，15ml精华露由原来的1720元涨至1750元。

据了解，这是雅诗兰黛及海蓝之谜今年以来的第二次提价，早在今年1月，雅诗兰黛集团旗下这两个高端品牌就已经进行过调价。

除雅诗兰黛集团外，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜、LVMH旗下高端品牌娇兰，以及科蒂旗下香水品牌也在7月进行调价。值得一提的是，娇兰在今年4月时就曾宣布要提价，因上海疫情而延至7月。

从某美妆集合店老板提供的科蒂调价函来看，涉及品牌包括GUCCI、Calvin Klein、Chloé、Hugo Boss、Burberry等。今日，青眼在GUCCI美妆天猫旗舰店发现，香水系列商品价格确实上调。Burberry天猫旗舰店客服也告知青眼涨价确有其事。

 

总的来看，此番国际大牌们的涨价幅度维持在个位数，护肤产品涨幅约在5%以内，香水产品约在10%以内。

新的营销手段？

今年以来疫情、裁员等负面消息不断，下行经济让消费者消费倾向也偏保守，而今年的年中大促更是被业内人称为“最难618”。但尽管如此之难，国际品牌仍然牢牢占据中国美妆市场擂主地位。

据天猫发布的618战报，2022年618美妆店铺销量排行前20榜单中，17个为国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为top3。欧莱雅集团在今年的618更是表现强劲，再次蝉联天猫美妆集团第一，旗下多个品牌拿下美妆、护肤等多个品类排行榜第一。

国际品牌之所以常年稳居榜首，除了大牌的光环外，也因为折扣、优惠力度诱人，比如今年多个品牌罕见地买正装送正装。

唯有涨得上去，才能降得下来，如此品牌才能够在每一次降价中维护利润空间。

对品牌而言，涨价的时机点也十分重要，选择年头与年中既能体现出品牌对市场定期复盘的掌控力，又能巧妙地避开618、双11大促，避免干扰消费者对品牌的好感。

尽管每逢大牌涨价，消费者都免不了吐槽，但很快便会接受新的价格体系，所以在某些时候涨价也会被当成营销话题。

在618之前，大牌涨价的消息就在各社交平台传开，紧随其后的是促销信息，青眼在小红书上看到，多个自称雅诗兰黛柜姐的博主，在618前几日就发布笔记，放出7月1日即将调价的消息，并随即号召“趁着618”赶紧来囤货。

涨多跌多

不过，在涨价的同时，免税渠道、淘宝C店铺商品价格却也出现了“大跳水”。例如，在淘宝C店，目前众多美妆大牌的明星产品售价低于5折，最低可达2.1折。在CDF海南免税上，部分美妆打出5～7折。（详见青眼号外《低至2.1折，雅诗兰黛们降维打击了谁？》）

在小红书上，多个博主发布“大牌价格跳水”等消息，甚至有博主将大牌“清仓、跳水”做成了系列视频。

为何会出现如此大的价格差？青眼观察发现，淘C店的低价产品基本都为保税仓发货，而保税仓货源与免税店一样享有政策红利，所以大牌价格会更便宜。

对此，业内一资深人士表示，“免税商品为旅游市场渠道，不能将免税价格与常态市场价放到一起比较。”

而对于国际品牌此次提价，他更是表示这已是常态，国际品牌一直在涨价。同时认为这些品牌的涨价一定程度上帮助品牌增加利润，提高业绩。

从各美妆集团发布的财报来看也确实如此。今年年初宝洁便对外宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价，而随后在其4月公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%，这与涨价的举措有直接关联。

联合利华在2021年实现九年来最快的基础销售增长也得益于涨价。在财报中，联合利华集团CEO Alan Jope表示，2021年联合利华选择通过提高定价的方式应对成本的上涨，全年基本价格增长2.9%，第四季度加速至4.9%。

可以说，面对原料、物流上涨以及通货膨胀带来的成本压力，国际品牌通过提高产品定价来保持营收是其常用手段之一，终端也早已习惯。

武汉一美妆集合店总经理对青眼表示：“不会造成什么影响，品牌调价很正常，这些国际大牌本身就掌握定价权。”对于涨价，国际品牌似乎已“游刃有余”。