文|毒眸 陈首丞

编辑|张友发

ESO的热度还没过去，EMO男团就又成立了。

7月3号，“范蒸蒸”“潘玮坡”“阿岳”联合组成了抖音第二个知名男团“EMO”。队长范蒸蒸信誓旦旦地在视频中用一口家乡方言表示，“内娱要完了，哦不，内娱要变天了。”

范蒸蒸的自立门派也有着一条清晰的时间线，不久之前，粉丝们还曾强烈要求范蒸蒸加入抖音男团“顶流”ESO，范蒸蒸主动艾特ESO队长鹿哈的视频，甚至也吸引到了鹿哈本人。不过，范蒸蒸私信鹿哈要求加入ESO，却没得到回应。

本以为的双向奔赴并没有成立，ESO队长鹿哈反而在其他地方寻觅起了新人，找到了长相酷似王俊凯的女生“球球怪”，而评论区的粉丝们不乐意了，“别跟他们玩，咱们自己组个“TFgirls”。

作为抖音中的男团“顶流”，ESO的火爆还没有多久，就在近期，ESO团队中的成员进进出出，还曾斩获多个热搜，让死寂的内娱多了一丝来自抖音的山寨明星血液，引来了不小的集体性狂欢。

在抖音，山寨明星一向好做，凭借着一张天生碰瓷的脸就可轻松收获流量。不过在以往，山寨明星的对象往往是国民度更高的大众明星，如模仿周杰伦的“雍杰伦”、模仿葛优的王东林等等。这些传统势力还曾组织成为明星帮，通过模仿正主在各种小地方商演走穴为生。

而ESO这样碰瓷内娱偶像的山寨明星团体，其走向显然到了更加新媒体的时代。模仿的正主国民度有限使得他们无法复刻前辈们的“商演走穴”道路，只有在内娱死寂的时候制造一时的喧哗，才能以娱人娱己的姿态在直播间赚得一些打赏，并祈祷着流量的光辉不要那么快离他们而去。

01 内娱死寂，山寨称王？

在范蒸蒸自立门户成立EMO之前，ESO就曾短暂占领过微博文娱榜。彼时，鹿哈、易烊干洗和黄子诚的三条与ESO相关的动态，分别登上文娱榜一二三名，让不明所以的吃瓜群众颇为震惊。

实际上，ESO成立已经有很长一段时间。仅从其团体成员的短视频动态看，至少去年3月起ESO就已经有所活动。

彼时，ESO的初创成员包括“鹿哈”“黄子诚”“王俊卡”和“权酷龙”四人。虽然团体成员模仿的对象本不在一个团体，但相似的气质还是让他们无缝融合在了一起。成立不久后，鹿哈和黄子诚还先后拿上了“归国四子”的剧本，上演了脱团的戏码。

脱团后的黄子诚确实整了不少好活。譬如自导自演剪辑跟黄子韬的连麦视频，轻松拿下抖音百万赞，又譬如邀请“王子韬”和“黄子斌”一起，组成韬宇宙，让观众直呼，“怎么会有这么多完全不像但又同时跟黄子韬很像的人存在”。

那边厢，ESO并没有因为鹿哈和黄子诚的离开而倒下，反而 愈加壮大。新晋队长王俊卡邀请到了练习时长也只有两天半的“王二博”“黄子斌”和画风格格不入的“鹿啥”加入团队，再度贡献了一波讨论，让舆论场好不热闹。

原团吃香，黄子诚和鹿哈也在大势面前重回团体，并以相当高超的舞技还原了团魂名场面。当然，团队成员都比较有个性，因此舞蹈动作并不太统一。

为了不断给观众制造新鲜感，ESO也颇为努力，除了一起出境一起排练一起舞蹈之外，团队成员还不断涌入新鲜血液，譬如“古力哪吒”“关晓桶”乃至“易烊干洗”。团队成员的进进出出，为微博贡献了一条又一条热搜。

山寨明星们团伙作案，给抖人们贡献了很多快乐，但也让一些正主粉丝们感到不满。在不少热搜的评论下，有人对“易烊干洗”这一谐称感到不满，因为这曾是“黑粉对易烊千玺的攻击性称呼”，有人则直接对模仿自家idol这一行为感到不快，毕竟，模仿者有时跟正主并不像，甚至会放大正主脸上的缺陷，这会被认定为“黑粉”。

甚至有对此上纲上线的，则将之称呼为“审丑文化”，并对此进行痛批，认为是世风日下的又一种证据。

当然，反对声音在哗然的大笑中并没有什么存在感。无论是以抖音为主的短视频平台，还是像微博一样的饭圈胜地，都需要行业的新鲜血液来制造新的热词和事件。ESO还是EMO，都恰好踩在了网友吃瓜的空窗期。

这一切也事出有因，近一年来，微博改版热搜榜、清朗行动多次下达、娱乐选秀被禁止，娱乐圈已经少有新的爆点新闻诞生，仅剩的具有刺激性的新闻事件，也只有劣迹艺人可供大家围观。ESO的诞生虽然出于谐趣，但因其团队成员多为模仿内娱中的idol或偶像，反而引爆了舆论场。

与之相匹配的是，一年前ESO就已经成团，但在当时的娱乐圈环境里并没有火爆，但当下娱乐圈的死寂沉沉，反而造就了ESO。

02 短暂的高光

山寨明星男团虽然阶段性的获得了人生中的高光时刻，屠榜了微博文娱版热搜，但也可预见的是，山寨明星男团的日子并不会那么好过。

首先，山寨明星男团们的商业化方式十分有限。

尽管团队成员们在短期内吸引了非常多的路人观众，乃至出圈到微博热搜。但他们自身除了一时的娱乐效果外，缺少让用户持续关注他们的理由。因此，大批用户多为“看热闹”的心态来围观，很难实际转化为粉丝。

目前，即使是顶流黄子诚，在抖音也仅有36.1万粉丝。在泛娱乐内容颇为内卷的抖音，36.1万粉丝甚至还达不到商单起点。

在这种情况之下，山寨明星男团们只能通过三种方式赚钱：第一种，通过网络直播的方式获取打赏；第二种，通过给用户念祝福的方式赚取一些零钱；第三种，直播带货。

不过，直播打赏一直以来都不太稳定，ESO的受众群体也不像秀场直播和游戏直播的粉丝有明确的消费目的。第二种方法虽然有利可图，但却依靠走量，如果缺少节目效果，观众也很少会买单。而第三种，以黄子诚等人目前的粉丝体量，几乎是不可能的事情。

商业化方式有限，山寨明星男团还存在一个无法回避的尴尬点：踩在法律的灰色地带。事实上，山寨明星的问题一直存在，也曾有过类似的法律案件。山寨明星范一贤，就曾因为模仿林俊杰做商演遭到控诉，模仿汪峰的丁勇，也曾被汪峰方起诉并被法院判定为构成侵权。

在抖音，这样的事件同样有可能被认定为侵权。一年前，曾在抖音火过一阵子的紫薇便曾因模仿“林心如”遭到警告，后来，“小林心如”多次改名，希望回避这一法律风险。

据红星新闻报道，江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师称，有人使用王二博、鹿哈等名字组团出道，傍名人蹭热度，有可能影响王一博、鹿晗等人的声誉，应该说是损害了王一博、鹿晗等人的姓名权。王一博、鹿晗等人可以要求这些人停止侵害、消除影响等。

因此，若被模仿的正主本身并不在乎这些事情，山寨明星们或许还能得到一些生存的空间。若山寨明星们过分娱乐化正主，只要正牌明星发出律师函，山寨明星几乎会立刻失去容身之所。

哪怕正主本身非常大度，对山寨不予追究。山寨明星们活在正主的影子下，也很难长久。原因无他，模仿者很大程度借用了正主的名气和形象，因此和正主高度绑定。如果正主本身缺少了热度，模仿者的名气将会瞬间一落千丈，这并非没有先例。

更重要的是，在抖音里生存的ESO男团成员们，身上的价值几乎都被抖音的公域流量给分食了，用户既不会因此而关注他们，也不会对他们留下任何的情感。

ESO男团靠着滑稽和荒诞的表演短暂博人一笑，或许能在高光的流量期通过直播获取一些打赏。

但热度很快会散去，不久之后，算法将会精准地推送下一个可供“哈哈大笑”的热点。此后的ESO若整不出新活，将会迅速进入流量的坟场。