文|深瞳商业 楚青舟

大家好，我是青舟。

周杰伦救不了腾讯音乐，但B站音乐区却有可能再度雄起？

杰伦哥终于不“鸽”，要发新专辑了。于是，最近腾讯、B站、快手都在做宣传。今天咱们就聊聊：到底谁能用好周杰伦？

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首先要说：腾讯音乐的数据下滑，周杰伦救不了。

至少有两个原因。第一，“神曲”统治华语乐坛。

现在有个说法很流行，说周杰伦对音乐平台意味着15%的日活跃用户增幅。但是在今天，这个数据肯定是不对的。

我查证过，15%这个说法的来源是虾米音乐创始人朱鹏。但那是他7年前说的话。那时候还有虾米音乐，那时候还没有抖音神曲……

你还记得吗？去年腾讯音乐娱乐盛典十大热歌揭晓后，网上一片骂声。所谓十大热歌，全部都是短视频神曲。

而另一方面，音乐平台的用户也正在被短视频等平台抢夺。今年第一季度，腾讯音乐的在线音乐月活用户数是6.04亿，连续8个季度同比下滑。这种背景下，哪怕周杰伦有几首新歌热度超过那些“神曲”，对腾讯音乐大盘的拉动也很有限。

第二个原因是，腾讯音乐对周杰伦版权价值的挖掘也相对有限。

除了音乐流媒体，腾讯音乐还靠社交娱乐业务来挖掘版权价值，主要是K歌和直播。但相关的用户数据下滑更严重。今年第一季度腾讯音乐社交娱乐月活用户是1.62亿，也是连续8个季度同比下滑，这次同比下滑的幅度高达27.7%。

腾讯音乐坐拥流量密码，用户数据却依然下滑，根本原因还是版权价值挖掘能力不够，没有抓住年轻人多元、多变的音乐消费和互动需求。

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说完腾讯，再说快手。

既然短视频崛起，快手是不是最有机会用好周杰伦？

我觉得，2年前周杰伦的公司杰威尔可能也是这么考虑的。但实际上，快手对周杰伦IP的运营，并不算成功。

这2年，周杰伦在快手发了99条作品，做了4次直播。有出圈的内容吗？几乎没有。这已经说明问题了。核心的原因在于：没有找到把周杰伦的内容，和短视频的形式结合的好办法。

举例来说，抖音把“我晒干了沉默，毁得很冲动”推火了，但是，在有独家合作的快手，对应的歌曲《给我一首歌的时间》热度却根本不高，显然是缺少策略。

整体来看，运营周杰伦IP，不能指望他本人的高频互动，而是应该激发用户的创造力。周杰伦本人是不会像刘畊宏那样每周直播，更不会像张国伟那样天天玩梗的。甚至他在快手发的很多都不是视频，而是ins上面的图片。

而在用户创造力方面，B站在和周杰伦合作前，表现得都比快手要好。好几位UP主拿周杰伦新歌前奏写的歌，都得到过周杰伦本人的点赞。

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这么说起来，是不是B站最有可能打开新局面？

从机会上来说，是的。当然B站也有自己的局限。

先说优势：B站最大的优势，就是用户的创造力。帮周杰伦写歌、修复MV的音质画质，这都是UP主自发在做的事情。这让B站有机会做到腾讯音乐没做到的事情：让版权的价值，不断增值。

正是因为B站擅长一生二，二生三，所以它在战略布局上有一个屡试不爽的思路：先拿下头部版权，然后扶持大量二创作品，让中腰部版权看到价值自发被吸引过来，带动品类发展。游戏区、知识区等等都是这么做起来的。中国新说唱带火国内说唱音乐市场之后，大量rapper涌入B站，也在于这一点。

所以，签下周杰伦，可能是一个关键信号：B站正在把音乐当成下一个爆发点。

B站很可能想复制之前的成功经验，通过和周杰伦合作，吸引大量音乐人加入B站，并且和二创UP主相得益彰。我甚至设想，今年B站的跨年晚会，如果能请到周杰伦和这些UP主同台，那会是一个很好的品牌故事。

一句话总结：周杰伦对B站的意义不仅仅是版权，也不仅只是周杰伦本身。

但是，优势往往反过来也会带来局限。B站的用户太年轻，确实也会带来一个挑战：他们对周杰伦作品的高度热情，会持续多久？能有多少衍生效应？

请大家不要误解。我想说的是，年轻人的音乐偏好在变化。

这几年，除了大众神曲，很多爆款歌都来自说唱、电音这些分众领域，B站内外，很多年轻用户都属于这些圈层。所以，周杰伦的大众影响力，怎么转化成B站吸引站外“增量”的年轻圈层用户的影响力，可能还需要很多努力。

整体总结下：周杰伦的价值能在多大程度上发挥，取决于不同平台不同的业务形态和用户群体。他对B站音乐区的潜在价值，是要大于快手，也大于腾讯音乐的。但B站年轻用户的优势也会带来局限，B站还需要更大的战略决心和战略投入。

当然，要我说，对周杰伦的“利用”，所有这些平台，都没有一个人“利用”得充分。至于这个人是谁，他又是怎么“利用”周杰伦的，精彩故事咱们下期再聊。