文｜雷科技  

2020年7月，一加在海外推出了一款新机——一加Nord，此机一出立刻引起了轩然大波，因为长期只做旗舰的一加，居然又开始做中低端机型。之所以说“又”，是因为2015年一加曾推出过中端机一加X。

如果是普通消费者，可能不怎么了解这个品牌，但对于玩机党和数码爱好者来说，一加却是个再熟悉不过的名字，它虽然销量不高，却是无数玩机党心目中的神器。原因很简单，不知道真实原因究竟是什么，国内一线厂商几乎全部禁止手机刷系统，强迫用户使用自己改造过的Android。

一加则不同，国内用的是稍加改进的氢OS，国外用的是几乎原生Android的氧OS，允许用户随便刷机，而且如果是刷机时出现问题，一加还提供保修。在手机行业，这种保修政策非常少见，再加上一加手机强悍的硬件配置，曾有不少网友调侃“一加手机+MIUI系统，就是最完美的手机”。

当然，到了今天，MIUI不再是Android系统中的王者，一加硬件同样不复当年。近期，一加一款新机曝光，售价可能在千元左右，预示着一加要做入门级智能手机了，难道那个曾经伫立在高峰的一加，真的扛不住市场压力？

曾登上高峰，也曾坠入低谷

一加手机诞生于2013年，次年发布首款产品，从创立之初，一加给自己的定位就是高端旗舰，或许比不了苹果，但一定要与Android领域各品牌的旗舰机比一比。一加做到了，或者说曾经做到过。

一加的第一个高峰是一加3，经过两年时间沉淀，一加已经积累了一定的名气，再加上一加2搭载的处理器是骁龙810，对比之下就显得一加3更强了。这段时间是一加的上升期，该公司的下一款产品一加5，使用的是神U骁龙835，可想而知，当时这款手机与小米6并列，用户有不少成了“钉子户”。

一加7系列，应该说是一加手机高峰中的高峰，也是一加手机最后的荣耀。当时支持高分辨率的手机还不多，更不用说高刷了。一加7 Pro，首次在手机行业带来了2K 90Hz屏幕，即便放到今天，小雷仍认为一加7 Pro、一加7T Pro是收藏、捡垃圾（图吧垃圾佬常用词，非贬义）最香的一批产品。

进入5G时代后，手机厂商之间竞争激烈到可怕，2020年初，还有许多厂商表示，4G将长期和5G共存，NSA会长期与SA共存，结果没过多久，NSA基站就很少建设了，甚至出现过初代5G手机用户投诉，自己的手机无法使用5G网络。2020年6月，OPPO就官宣不再生产4G手机，全面拥抱5G。

为了抢占用户群体，在5G时代之初占据先机，手机厂商纷纷提升配置，入场做旗舰的同时，也把性价比拉满。在此之际，许多原本沉寂已久的厂商，比如moto、中兴也大有东山再起之势，还有一众游戏手机出来搅局，一加在配置和价格方面的优势不再明显。

同时，手机厂商也越来越注重系统的人性化，从MIUI一枝独秀，到ColorOS、EMUI多强并立。这时就有许多消费者发现，氢OS太简洁了，语音助手、分屏调节、NFC等功能，都不够完善。于是，一加做出了一个无奈的选择，放弃氢OS，改用ColorOS。

系统是变得更好用了，可一加最大的亮点氢OS没了，从玩机党的首选，到适应普通消费者，一加好用了，也普通了。

种种原因之下，一加手机竞争力越来越显得不够，2021年6月，刘作虎宣布，一加手机团队与OPPO正式合并。合并之后，一加的身份就变了，更加不能冲击Find X系列的地位。

2015年一加推出一加X时，根本没打算卖出去多少，这款手机的目标群体，是不追求性价比，更在乎品质的年轻人。以小雷来看，一加X更像是一加2的补充，一加2搭载骁龙810，当年表现太差，所以才推出了“轻旗舰”一加X作为补充。现在，一加做入门机，是无奈之下的变通吗？

中低端机型，是绝地求生的机会？

今年一加推出了一加Ace和一加10 Pro两款机型，但都没能掀起太大浪花。尤其是一加Ace，差点让我们误以为一加要成为OPPO的子品牌。好在，一加旗舰机型仍在坚持，近期一加10 Ultra也曝光了。

按照已经公布的信息来看，一加10 Ultra可能是一加有史以来配置最圆满的旗舰，除了2K 120Hz屏幕、骁龙8 Gen 1 Plus处理器，竟然还用上了潜望式长焦镜头。然而Android旗舰本来就是加起来都打不过iPhone，自己内部的竞争有非常激烈，一加10 Ultra想要取得高销量，实在太难了。

Canalys数据显示，2021年苹果手机销量为2.3亿部，市场份额17%。Counterpoint数据则显示，2021年苹果拿走了手机市场44%的营收（苹果手机营收为1950亿美元），是第二名三星手机营收（720亿美元）的2.7倍。如果只看净利润，估算苹果拿走了手机市场70%以上的利润。

旗舰机利润确实高，但市场竞争太大，尤其是在苹果这种庞然大物面前，三星、小米、OPPO、vivo都难以与苹果竞争，一加就更难了。或许，做中低端手机，正是一加的变通之道。

中低端手机利润虽低，但出货量够大，iPhone价格实在太贵，能够取得17%的市场份额，是几乎吸走所有旗舰机消费者的结果，可还有大约80%的份额，留给了物美价廉的Android厂商。

看看传音手机，仅仅依靠千元机和非洲市场，就闯出了一片天地。之前一加对于做中低端机型，可能是有点抵触，一加X定位轻旗舰，一加Nord定位中低端机型。如今，一加彻底放下了偶像包袱，入门级智能手机一加Nord N20 SE出现在阿联酋TDRA认证中。

这款手机搭载6.57英寸水滴屏幕，具有5000mAh大电池，处理器则是联发科发布于2020年底的入门级智能手机SoC Helio G35，12nm制程工艺，性能略强于骁龙625。小米海外子品牌POCO推出了一款搭载该芯片的机型POCO C3，售价7499卢比（约合人民币640元）。按照这个价格推算，一加Nord N20 SE售价大概率不会超过千元。

一加在海外名气不错，小雷浏览GSMArena、Gizmochina等网站时，经常看到海外网友讨论一加手机。一加在海外中低端市场发力，有助于迅速打开市场，建立消费者基础。其他手机厂商比不了苹果，在没有中低端市场基础的前提下贸然冲击高端，失败几率远远高于成功几率。

一加，还能再次登上高峰吗？

在海外市场，一加小有名气，但没有中低端机做基础，盲目冲击高端太难了。现在一加改变策略，从入门级手机做起，用品牌已积累下的人气，为入门级手机营造噱头，当销量基础高了，利润上来了，就可以再用销量数据做噱头，推销自己的旗舰机。

坦白来说，一加想要走向成功，杀入全球销量前五依然很难。不过与直接做旗舰机相比，从入门级手机到中低端机型，再到旗舰机的全价位覆盖战略，显然成功的可能性更高。