文|驼鹿新消费 驼鹿君

2022年上半年转瞬即逝。回首半年来，因为疫情的影响，新消费赛道的创业者和投资人都备受煎熬，但却并没有停止前进的步伐。

据驼鹿消费研究院将于近日发布的《2022H1新消费产业投融资趋势报告》显示，2022年上半年新消费产业共发生333起融资事件，融资金额超过210亿元。

根据报告中相关细分赛道的详细投融资情况，驼鹿新消费将推出系列解读文章，全面盘点和解读各个赛道的发展趋势。本篇文章将聚焦新零售赛道。以下是详细解读：

“新消费”概念自2016年左右出现之后，业界至今都没有一个明确的定论。作为专注于消费市场研究的内容智库机构，驼鹿新消费认为，所谓“新消费”至少有三个内涵，第一是新的消费品牌，第二是新的消费（零售）渠道，第三是新的消费生活方式。

此前驼鹿新消费已经盘点了咖啡茶饮、新式餐饮、食品饮料等细分赛道的投融资情况，而这些赛道当中的公司基本上都属于新的消费品牌这个范畴。而所谓新的消费（零售）渠道，驼鹿新消费根据零售渠道和商品的类型，将其分为线上电商和线下零售等两个大品类，其中线上电商包括实体电商平台和数字虚拟产品电商平台等；而线下零售则包括线下零售连锁品牌、无人智能零售平台等。

01 数据

据驼鹿新消费不完全统计，2022年1-6月份，新零售赛道共计发生50起融资事件，融资金额达到22.179亿元。

据统计， 2022年上半年，国内实体产品电商平台有23家获得融资，总计获得11.968亿元融资；虚拟数字产品（数字艺术）电商平台则有9家获得融资，总计获得1.065亿元融资；线下零售方面，线下零售连锁品牌及相关公司有10家获得融资，总计获得5.146亿元融资；无人智能零售平台及相关公司有8家获得融资，总计获得4亿元融资。

从获得融资的数量上来看，实体电商平台仍然比较受到投资人的欢迎，其次是线下零售平台，然后才是数字产品电商平台和无人智能零售企业。

而从融资的金额来看，新零售赛道当中最为吸金的细分品类同样是实体电商平台，所获融资金额占到整个新零售赛道的54%。

从新零售赛道融资数量和日融资金额整体走势来看，呈现了不成正比的畸形走势。分析来看，这主要是因为2022年5月和6月份，获得融资的主要是以数字产品电商平台，而这类平台获得融资金额相对较少。

02 解读

1、跨境、闲置、家居母婴电商受青睐

今年上半年，由于受到各地陆续爆发的疫情的影响，物流受阻，电商行业的交易额增长受到影响。不过，在这种不利的局面下，依然有超过23家电商平台获得融资，证明投资人对于国内电商行业的看好。在这些获得融资的平台当中，既有垂直行业电商，如母婴电商平台家后、麦酷酷等，也有闲置奢侈品电商，如胖虎PONHU、熊猫二奢等，还有跨境电商，如集采股份、无疆跨境等，电商行业呈现了更加细分化、个性化的发展趋势。

从融资额度上看，仅有4家电商平台获得过亿融资，其中百货行业电商平台佳帮手获得A轮数亿元融资，成为最吸金的电商行业创业公司。其他各家的融资额度都集中在数百万和千万之间，能够感受到投资机构对于电商平台的出手次数虽然多，但是撒下的真金白银却并不多。

2、数字产品电商平台：资本谨慎试水

数字艺术产品电商平台在此前并未太多受到投资者青睐，但在今年上半年却突然有不少创业公司获得融资，总计有8家公司获得融资。不过从融资额度上来看，最高的不过数千万元，最少的仅有200万元，能够看得出来投资机构对于这一新鲜事物的投资布局还处于早期阶段。而从融资轮次的分布也可以看出，这些的平台大多数处于A轮前，绝大多数是种子轮和天使轮。

不过，虽然这一赛道还处于发展早期，但据驼鹿新消费观察，目前已经吸引了包括腾讯、京东、爱奇艺、阿里、凤凰、网易、蓝色光标、天下秀等上市公司杀入，以上公司都已经开始推出相关数字艺术产品。该赛道的创业者可能将面临着更为残酷的竞争，从技术和资本层面上看，新杀入的创业者恐无法与巨头抗衡。此外，这一赛道还可能有政策方面的风险。

3、资本高度关注折扣零售赛道

近几年以来，由于线上流量增长见顶，品牌获客成本越来越高，线下零售渠道开始重新受到消费品牌的重视。尤其是疫情造成线下商超、商铺的洗牌，使得线下诞生出了不少的新零售品牌。

这其中以折扣零售品牌最为受到资本青睐。2022上半年，就有包括奥特乐、小象生活、邻食魔珐等折扣品牌先继宣布获得融资，此外据驼鹿新消费公开渠道查询获知，包括嗨特购、好特卖等头部品牌在今年上半年也进行了工商信息变更，新增了投资股东。

此外，生鲜农产品电商也成为一个较为受到资本关注的赛道，2022上半年，明康汇、紫兰生鲜、生鲜掌柜等平台也宣布获得融资。

4、无人智能零售：一个迟迟未能爆发的赛道

在新零售概念最为火热的时代，无人零售曾被各大电商平台寄予厚望。包括京东、阿里巴巴等都曾大推出过智能货柜、无人超市等零售新物种，但如今看来，这些业务要不停止发展，要不就是宣告失败，无人零售这一零售新物种在国内发展受阻。

与此同时，持续两三年的疫情还对无人智能零售的头部企业造成了严重的影响。2022年5月，北京友宝在线科技股份有限公司正式向港交所递交IPO招股书，冲刺“自动贩卖机第一股”。据招股书显示，友宝2021年收益为26.76亿元低于2019年27.28亿元。而在毛利方面，2019年至2021年分别为13.29亿元、5.59亿元及11.01亿元。可以看到，疫情显著地影响了毛利增长。

不过，即使如此，投资人依然未对这一赛道失去信心。今年上半年，依然有8家创业公司获得融资，总计获得超过4亿元的融资。从更细分品类上看，无人零售厂商丰e足食、云萝网络等获得的融资最多，其中丰e足食获得了高达3亿元的A轮融资；共享唱歌设备厂商一唱百和、妙唱等也分别获得了500万元融资；此外智能售货机品牌缤多盒获得1500万元融资。

总体来看，在疫情常态化的当下，尽管消费承压，外部环境面临很大的不确定的情况下，但新零售依然是投资机构长期看好的赛道，特别是当下正处于线上流量见顶，线下渠道洗牌的变局时刻，一些新的机会正在逐步显现。

（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）