文|文化产业评论 小军哥

编辑|半岛

自工信部宣布行程卡“摘星”后，全国多地相继恢复跨省游及“机票+酒店”业务，7月7日文旅部发布通知恢复旅游专列业务，7月8日工信部再发公告“通信行程卡”由“14天”调整为“7天”……随着一系列利好政策措施密集落地，饱受饥渴的文旅业终于在暑期迎来了“及时雨”。

进入暑期，各类利好消息频传。6月29日工信部宣布行程卡“摘星”，7月7日文旅部印发恢复旅游专列业务通知，7月8日工信部再发公告“通信行程卡”由“14天”调整为“7天”……连日来，随着2022年暑运拉开帷幕，各地在做好各项防疫措施前提下，陆续开通旅游专列，织密旅游航线，加投公路客运包车，助推文旅市场复苏。

多重政策利好释放，大众出行信心倍增

自疫情爆发以来，我国已经形成了包括健康码管理、行程卡监测、出行熔断机制等在内一整套高效防疫政策。进入6月，随着全国疫情防控形势向好，国务院联防联控机制要求各地根据不同疫情风险等级因时因情抓好精准防控工作。

6月28日，国家卫健委发布《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，强调各地要严格执行疫情防控“九不准”要求，坚决整治疫情防控简单化、“一刀切”、“层层加码”等突出问题。同日，上海迪士尼乐园官宣将于6月30日恢复运营。据驴妈妈平台显示，当日上海迪士尼关键词搜索量上涨四倍。

6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记。众所周知，此前在疫情防控背景下，通信行程卡被赋予了重要使命—若行程卡被带上“星号”，则表明用户在过去14天可能访问过或途经的城市中目前存在中或高风险区域，用户的出行计划也会因此受限。由此引发的连带效应即是：与出行直接关联的在线旅游服务平台一度陷入“停滞”僵局。

据国内多家在线旅游平台数据显示，“摘星”政策一出，相关机票、酒店、火车票搜索量大幅增长。同程旅行数据显示，消息发布仅半小时，平台机票和酒店搜索量较前日同一时段分别上涨180%和220%。去哪儿数据显示，当日平台上国际机票搜索量就达到近了两年同期的“巅峰值”。

7月7日，文旅部下发《关于将旅游专列业务纳入跨省旅游“熔断”机制统一管理的通知》，宣布恢复经营旅游专列业务。据文化产业评论（ID：whcypl）梳理，自去年10月23日文旅部发布通知暂停经营旅游专列业务后，旅行社及在线旅游企业暂停该项业务长达9个月。

旅游专列是旅行社及在线旅游企业和铁路部门合作开展的旅游线路产品。进入盛夏游客前往西北、东北等避暑度假游目的地需求较高，但由于这些目的地距离较远，自驾时间长，小包团费用高，不同程度制约大家出行体验。此次政策松绑，对主营游专列的旅行社无疑是最大的利好，同时也可满足游客一次出行多站旅行的愿望。

7月8日，工信部再次发布公告，根据《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，即日起“通信行程卡”查询结果的覆盖时间范围由“14天”调整为“7天”。该政策调整后，既可以让防控更加精准有效，也能减轻社会防控的压力，同时有利于大众出行，降低了过往集中隔离的“误伤”概率。

综上所述，无论是行程卡“摘星”“缩时”，还是现在旅游航班（专列）复通，都是一个“动态调整”的过程。但从现阶段的政策执行效果看，对增强大家出行信心和促进旅游市场复苏起到了一定的推动作用。

“铁公鸡”立体助攻，旅游市场加速回升

随着多重政策利好的释放，除了资本市场上扬，文旅一线迎来了久违的出行热潮。据去哪儿的数据显示，7月4日单日机票预订量赶超2019年同期，火车票和酒店预订量环比均比去年同期增长1.5倍。这也标志着，在“铁公机”（铁路、公路、民航）立体助攻下，全国多地跨省游迎来了久违的出行热潮。

2022年暑期大交通市场热度图（图源：数智酒店大数据）

一是“机票+酒店”业务直线增长。

随着各地逐步放开跨省游政策，暑期航旅市场加速复苏。6月26日，携程联合全国64家机场、30多家国内航司开启了“626嗨飞节”；7月初南航集团在新疆市场投入航班2.3万班次。据官方统计，太原机场自7月8日以来，日均航班量稳定在200架次以上，日均旅客吞吐量约2万人次以上，恢复至2019年同期的75%。

据携程数据显示，目前多个热门旅行目的地搜索量增长超300%；去哪儿平台上，机票搜索量上升60%，火车票搜索量增长1.5倍；同程旅行平台的酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。其中，上海、三亚、广州、北京、乌鲁木齐、南京、杭州、深圳、成都、哈尔滨跻身暑期机票热门前十目的地。

另据《飞友民航周报》数据显示：7月4日—7月10日，全国民航单日旅客运输量超120万人，7月8日创近四个月以来最高峰。其中，广州、重庆、昆明、杭州、天府等机场旅客吞吐量领跑前五，上海两场、北京两场、珠海旅客量环比增幅均超50%；航司航班量方面，南航、东航、国航领先，川航超2021年和2019年同期。

2022年暑期酒店市场热度图（图源：数智酒店大数据）

二是“高铁+旅游”一程多站联动。

当前，正值新疆旅游旺季。新疆铁路抓住政策机遇，于6月28、29日连发两趟南北疆环游旅专列，7月2日第二趟“新东方快车”旅游专列从乌鲁木齐站驶出，这趟专列途经富蕴、北屯、伊宁、吐鲁番等地，沿途有可可托海、喀纳斯、赛里木湖等10余个5A级景区(点)。此外，完成升级改造的“丝路天山号”高品质旅游专列将于7月18日出发。

与此同时，广西开通的今年暑假国内首趟定制研学专列也于7月4日正式启程，来自南宁市的800余名师生乘坐“南宁—柳州”D9654次研学专列，开启为期3天的研学之旅。据悉，广西自恢复跨省旅游以来，本地游客出行意愿持续高涨，亲子流、学生流将成为今年暑假出行的“主力军”。

7月7日，文旅部宣布恢复经营旅游专列业务的第二天（7月9日），黑龙江省暑期首趟Y693次旅游专列从哈尔滨出发，600余名游客登上专列开启“伊春之行，享‘寿’之旅”。据中国铁路发布消息称，目前铁路客流呈逐渐回暖趋势，暑运期间预计发送旅客5.2亿人次、高峰日发送旅客1000万人次。

二是“公路+自驾”沿途少了拦路虎。

近年来，受疫情影响，不仅旅行社包车业务严重受损，就连自驾游也屡遭“途中劝返”，让昔日“说走就走”广大车主的出行体验大打折扣。近期，随着国省多重利好政策的释放及新一轮油价下调，各地也迎来了新一批自驾游大军。

今年5月，山东威海市围绕打造“千里山海·自在威海”旅游品牌，结合千里山海自驾旅游公路通车，先后推出146项主题活动，有效拉动夏季旅游市场消费。据威海监测数据显示，该路开通以来，单日自驾客流量最高突破40万人次，本地自驾游客占比达70%以上。其中，2天至3天“深度体验游”占比提升80%。

此外，7月7日上午，“千车自驾游中卫”活动在宁夏中卫启动。据悉，此次活动以宁夏中卫黄河、大漠、星空特色文旅资源为依托，联动中卫各景区、酒店、民宿客栈及房车露营地等消费补助政策，吸引了河北、山西、河南、甘肃等地多家自驾游俱乐部200余辆自驾车600余名游客参与。

据文化产业评论（ID：whcypl）了解，随着夏季来临，新疆旅游市场呈现井喷式增长，各大景区都出现了游客大增的趋势，加上7月9日恰逢新疆“古尔邦节”放假五天，导致通往乔尔玛风景区、那拉提草原、巴音布鲁克草原等景区的独库公路自驾车车流量暴增，不少游客和网友发照片感叹：“独库公路变成了‘堵哭公路’！”

抖音网友发布新疆独库公路自驾车车流截图

主题产品百花齐放，避暑亲水成为热门

随着暑假传统旺季来临，在各种出行和促消费政策叠加的支撑下，目前各地景区均迎来新一轮的高峰。有业界专家预计，2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70％以上。

与此同时，进入暑期后全国普遍进入“高温模式”，各地在满足夏季出游客群多元化需求的同时，一大批热门主题产品成为夏季新宠。

一是“避暑游”成为招牌产品。

文化产业评论梳理发现，6月中下旬以来，东北、西南、西北等暑期避暑游的热门目的地开始逐步升温。其中，云南、四川、贵州、新疆、西藏、青海、吉林、黑龙江等省份景区预订量较去年同期均翻了一番。

以全国著名旅游目的地西双版纳为例，在暑期多重政策叠加下，入版游客量大幅提升，经初步测算，2022年7月1日—10日全州接待游客191.25万人次，同比增长71.91%；国内收入22.68亿元，同比增长56.31%，复苏势头强劲。

从避暑游景点热度来看，山岳、湖泊、草原等自然风光类景区备受游客青睐。例如，6月下旬以来，峨眉山景区正式拉开“2022年峨眉山亲子避暑狂欢季”大幕，景区日接待量持续火爆，7月9日当日接待游客2.86万人次，相比2021年同期增长123.34%。

二是“亲水游”备受游客青睐。

在夏季旅游产品中，除了传统热门避暑旅游目的地外，水上主题乐园、海滨浴场戏水、峡谷漂流等亲水体验项目也深受亲子家庭及游客关注。例如，青岛9处海水浴场自7月1日全面开放以来，各大海水浴场爆满，游人摩肩接踵，海边宛如“下饺子”。

据同程旅行数据显示，近一周以来，“亲子游”“毕业旅行”等旅游热度均保持增长态势。其中，排在前5的水上热门景点有北海银滩、广州长隆水上乐园、武汉玛雅海滩水公园、厦门方特水上乐园、三亚梦幻水上乐园等。

三是“热雪奇迹”带火夏季滑雪热。

夏季滑雪简直就是标配。7月2日，昆明首届春城“夏日冰雪节”在热雪奇迹（原融创雪世界）正式开幕。据主办方介绍，探索夏季“冰雪+旅游”模式，主要是顺应暑期亲子家庭旅游市场需求，让游客从娱乐低门槛中体验夏日冰雪运动的独特魅力。同一时间，热雪奇迹全国滑雪赛也在江苏无锡热雪奇迹顺利开赛。

据文化产业评论了解，融创雪世界是融创文旅集团于2017年打造的产业板块，先后在哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆建设6家室内雪场，4月底融创雪世界正式更名为“热雪奇迹”。此次在炎热夏季、尤其是南方城市举办冰雪赛事和主题节庆活动，不仅开创了中国冰雪“四季运动”的新时代，也填补了国内“盛夏滑雪”产品的空白。

除了上述热门主题产品外，今年暑假亲子游、研学游、毕业游等多元化产品需求也进入了爆发期。综合携程、途牛、驴妈妈等平台订单数据，亲子家庭客群占比为32％；超40％的毕业生群体选择了跨省旅行；电竞、影音酒店订单份额同比提高60%以上；国潮体验、博物馆研学等成为文旅消费主流。

2022年暑期热门酒店订单类型对比图（图源：数智酒店大数据）

结语

综上所述，在一系列政策措施的支撑下，当前国内旅游市场复苏态势总体好于预期。同时，特别值得注意的是，近期国内多地再次出现零星疫情，也给正在振兴文旅市场带来了不确定因素。因此，今年的暑期档能否顺利收关，将成为决定下半年国内旅游业走势的“试金石”！