文|文化产业观察  徐安娜

美编|黄嘉晶

近日，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪“笑傲江湖变装视频”走红网络。

在短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，就像金庸笔下仗剑走天涯的侠客一般，吸引人们点赞评论，还有网友评论称“金庸先生错过了饰演他所有武侠小说里英雄角色的那个他……”

视频中拍摄地九龙伍须海也备受网友关注。

讲真的，刘洪的“变装”视频，比很多古装剧里拍摄的侠客的形象，更具古风古色，更有一股江湖之味！

眨眼之间，时空变幻，只见他素袍斗笠，一身魁伟之姿，剑眉星目，颇有风霜之色。于广阔天地之间寄情山水，或一人一马仗剑走天涯，云巅纵平生，或树枝撑竹筏缥缈湖波上，轻舟万重山。

虽然这个视频不是大制作、投入也不是很多、演员也不是专业的，但是视频里“刘洪”的气质拿捏住了，风景也到位了，让观看的人一看到视频里的他，就仿佛看到那个错乱时空的侠客。

除了刘洪之后，很多地区的文旅干部也在这个时代开始走红网络，频频出现在大众的视野里。

从新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短视频等新兴媒体平台，众多投身基层文旅产业的干部们，正亲身经历着一波产业突围之路。

那些文旅干部的过人之处

借丁真之风，靠“颜值”出圈的刘洪有什么过人之处呢？

记得刘洪第一次出现到大众视野里是在参加广州的一个活动，出面帮丁真“挡粉丝”。因其长相出众，身材高大，被粉丝问那你是谁，他脱口而出：“我是甘孜州文广旅局局长。”

现场的粉丝尖叫“局长你好帅啊”。“周润发+靳东+费翔”，康巴汉子刘洪就这样猝不及防地走红了。

康巴汉子乘上了颜值经济的东风，成为“网红”。从这之后，他利用这个机会，开始短视频拍摄，宣传家乡风光，推动甘孜文旅发展。

康巴汉子刘洪他把身心都放在了为地方发展的事业上。走红后的刘洪，收到很多公司的邀请，是可以靠颜值吃饭的。靠颜值吃饭，显然是一份高收入的工作，但我们看到了他拒绝靠颜值吃饭，却愿意为家乡发展去做公益代言。

一袭红袍策马雪原红遍短视频圈的伊犁州文旅局党组成员、副局长贺娇龙做了什么？

她和她的团队在伊犁帮助当地企业直播带货、解决就业方面的问题，且她们取得的成绩也让人刮目相看。

在直播镜头前的她，没有浓妆艳抹，没有过度、夸张的词藻，更多的是一位淡妆素雅的基层干部，用最真实最质朴的语言介绍着她的家乡。

会唱rap的书记，用rap介绍康巴什。

在直播间斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，开始了他的表演：“哟、哟、哟、哟，各位网友朋友，你们大家都好！欢迎来到康巴什，西北之宝。在所有城市当中，我们最小，但我们人均点击量，高到爆表！”

直播间里，进行说唱表演的，不是某位网红，而是鄂尔多斯市委副书记邢征。

在康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式上，轮到邢征网络致辞时，他先来了一段rap。之后，在工作人员的“提醒”下，邢征摘掉墨镜和帽子，转换成严肃的风格进行致辞。

而在致辞结束后，他又迅速恢复嘻哈风，欢迎网友来康巴什避暑休假，并安利了一波康巴什的特色产品。

这段rap一出，很快走红网络，引发网友评论和点赞。毕竟大家就没见过这么“接地气”的书记。

不管是会变装的康巴汉子刘洪、一袭红裙红出圈的贺娇龙还是那个“接地气”的副书记邢征，她们都只有一个目的，为家乡的引流，带动家乡地区的GDP，帮助农民实现经济创收。

其实在他们之前，就有很多文旅干部走上“网红”之路，可能他们不被人们广泛知道，但他们为文旅发展做出的努力不可忽视。每一个文旅干部，他们都很努力的去做，为文旅融合做出努力，努力实现农民新创收。

他们走红网络是恰逢其时？

如果说康巴汉子刘洪的走红是恰逢其时，借丁真之光，乘颜值经济的东风，迅速靠颜值开始走红网络。那么贺娇龙的走红是赶上了直播带货的东风。“接地气”的书记赶上了“网红时代”，凭借会唱rap火速出圈。

“网红”的热度往往是一时的，但地方的文旅宣传却是个不断积累，久久为功的过程。每一个走红网络的文旅干部，都源于他们一直以来的努力。

还记得刚刚走红网络的刘洪，迎来了全国各地媒体的铺天盖地的关注和倍增的工作量。但他自己认为“能有这么多人关注甘孜，我觉得这是一件好事。”

而且在手骨折的期间，那个康巴汉子也没有忘记他的初心。带着受伤的手，拍了甘孜100个打卡的的短视频，镜头里的他，身穿藏服，长长的袖子下遮住了他受伤的手。

别人没发现，他也从来不说，包括对自己的亲人。“我不想卖惨，这就是正常的工作。”

他利用工作休息时间出镜拍摄短视频推荐家乡。一年以来，光抖音短视频，他就发了数十条。“全是工作之余或者周末拍的，走红后我就没有周末了，其他同事也是，他们比我更辛苦。”刘洪笑着说。

没有一种成功是轻松的，我们感受的美好，只是有他们在替我们负重前行！

在走进我们视野之前，贺娇龙很少用抖音，也不会玩。但现在的她能熟练的借助抖音平台，进行直播带货。

因受疫情影响，伊犁州下文要求每个县“直播带货”，推销本地的特色农产品。而昭苏是五类艰苦地区县，“县里财政有限，请不起网红”，贺娇龙决定“亲自上阵”，把账号从“小龙女”改成了“贺县长说昭苏”。贺娇龙也从此走上了网红之路。

网路之路从零开始，做到现在的成就，他们付出的努力和承受的舆论真的很多。但他们从没有想过放弃，心中一直坚守初心。

他们都知道发展文旅的意义不仅是带动老百姓致富，而是通过文旅，能促进各民族交流。

在邢征出任康巴什区委书记后，他曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。

对于他自己提出来的想法，他身先士卒在挂牌仪式上，就开始说唱rap的表演。他的这一段rap让他火速出圈，也让人们认识了康巴什。

其实回看贺娇龙、刘洪、邢征们在网络上的传播轨迹，与其说是“颜值”助力，不如说是这些基层干部的事业心在支撑着他们的工作。

而且在这几年里，已经有不少地方的文旅干部，借助短视频走红，自己成了“网红”，也让家乡跟着成了“网红”。

难得的是，很多年轻干部虽然走红，却不忘初心，知道自己的根扎在哪里，知道自己是因为什么而红，努力地将自身流量转换为家乡的流量。

他们的这一份情谊，相信绿水青山会记得，家乡父老会记得！美好是属于他们的，努力是可以创造美好的。

利用新媒体方式，为家乡代言能否成为现在最好的方式呢？

从新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短视频等新兴媒体平台，众多投身基层文旅产业的干部们，正亲身经历着一波产业突围之路。

新疆伊犁州一袭红衣的贺娇龙和她的团队，在过去一年里取得很好的成绩。她们做到了从零到粉丝444.3万，获赞2820.1万。她们和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，现实了万余农民的增收。

贺娇龙将直播平台的被动礼物收入也全部用于公益慈善事业，帮扶当地的贫困儿童和老人。

四川甘孜康巴汉子刘洪在意外走红之后，在抖音发布视频143个，打卡了甘孜100个打卡点，累计获赞1926.5万，共收获粉丝145.8万。

根据某数据得知，截至去年11月底，甘孜旅游人数已突破3400万人次，创历史新高。国庆黄金周期间，甘孜接待游客超237万人次，从318线进州车辆一天就达5万辆。

他们成为“网红”之后，都在努力带动家乡发展，为家乡文旅做贡献，为农民增创收。

总有人觉得干部做“网红”就是不务正业，对于这些做“网红”的干部有多少人给了否定意见，多少人曾在网络上批判过他们？

但对于那些干部而言，他们做“网红”只是找到了一种能够拉动地方经济发展的新方式。

干部做“网络”是一条能够促进文旅发展的新道路，在这条路上，他们经历了多少嘲讽，需要怎样的坚持，才能在这一条路上走的长远。！

还记得那个满足金庸笔下侠客形象的康巴汉子刘洪所说，“我是政府干部，主要是宣传甘孜的大美风光、甘孜的文化。”

在众多文旅干部的努力下，利用新媒体方式，可以更好的为家乡代言，可以实现农民收入的新增收，还可以加快文旅融合的脚步。

资料来源：极目新闻、中安在线、新浪、搜狐、抖音、鄂尔多斯新闻网、人民网