文|化妆品观察

7月13日，名创优品（港股证券代码：9896.HK）在港交所正式挂牌上市，发售价每股13.8港元。

在“中国企业面临着国际资本历史上最艰难的时刻。”在敲钟仪式上，名创优品创始人兼CEO叶国富，一语道破当前中概股在美股市场的处境。他表示，从今年3月份递交招股书到7月份上市，名创优品用最快的上市速度，再一次证明了自己的竞争力和实力，“好的企业不管遇到什么时代都能前进。”

如果说名创优品2020年赴美敲钟，是作为自有品牌生活家居综合零售商的里程碑事件，此次二次上市，则开启了“兴趣消费”时代。

9年5000店，2022年有望破百亿

作为一家高速增长的全球零售商，名创优品近年来的扩张速度有目共睹。

图源于招股书

从2013年第一家门店落地至今，九年时间，名创优品逐步在全球范围内建立了庞大的门店网络。根据招股书，截至2021年12月31日，名创优品在全球自有品牌综合零售行业拥有最广泛的全球门店网络，在全球共计约100个国家和地区，设立5045家名创优品门店，在中国有3168家名创优品门店，在海外有1877家名创优品门店。

图源于招股书

另外，根据弗若斯特沙利文报告，2021年，名创优品通过门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元（28亿美元），已经成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

2019年，名创优品曾提出“百国千亿万店”的目标。虽然距离目标还有一定差距，但是名创优品扩张速度依然令人咋舌。在跑马圈地抢占市场的同时，名创优品的盈利状况也在不断改善。

据名创优品招股书显示，2019财年～2021财年，名创优品营收分别为93.9亿元、89.8亿元、90.7亿元；经调整后净利润分别为人民币8.4亿、9.3亿和4.8亿，3年累计净利润近23亿元。2022财年前3季度净利润为4.3亿。

“疫情影响了公司的运营和业绩，特别是国际业务。因为疫情，有店面临时关闭、缩短营业时间和暂停运输”。即便如此，今年也有望成为名创优品百亿之年的开端。

值得注意的是，名创优品当前经营活动现金流强劲，2019-2021财年经营活动产生的现金流分别为人民币10.4亿、8.3亿和9.2亿。2022财年前3季度为10.5亿。此外，公司基本没有负债，招股书披露的2021年末资本负债比率仅为0.2%，账面现金高达53亿人民币。

兴趣消费到来，“用三年再培育一家上市公司”

敲钟仪式上，叶国富用三个关键词来定调名创优品：全球化、品牌升级和兴趣消费。他表示，名创优品在海外的影响力远远大于国内市场，目前已覆盖多个国际知名商圈，海外市场仍然是名创优品最重要的战略市场。而在国内市场，名创优品将继续做好产品升级，打造好看、好玩、好用的“三好”产品，围绕兴趣消费做品牌升级。

“今天物质非常丰富，让消费者愿意买，光有价格是不行的，必须让消费者感兴趣。”叶国富表示，名创优品率先在国内提出兴趣消费的概念，抖音也在加码兴趣电商，这样的“巧合“，也侧面证明了兴趣消费时代的到来。

事实上，关于此，名创优品早有布局。早2020年初，名创优品就抛出了名为“X-战略”的第二曲线战略，通过内生孵化和对外投资等方式，先后布局了多条新兴赛道，抢占兴趣消费制高点。TOP TOY就是其中的典型代表。

据介绍，TOP TOY是名创优品在2020年12月推出的潮玩梦工厂品牌，产品涵盖积木、手办、盲盒等品类。除了大力招财、BUZZ、TAMMY、TWINKLE等原创IP外，TOP TOY还与三丽鸥、迪士尼、漫威、万代等世界级顶级IP方达成合作，打造多品类、多IP的潮玩消费体验，启幕全民潮玩时代。

依托名创优品广泛的零售经验、供应链能力和成熟的平台化能力，TOP TOY发展十分迅速，根据弗若斯特沙利文报告显示，截止2021年底，TOP TOY共有89家门店，GMV达到人民币3.74亿元，在中国潮流玩具市场以品牌线下门店为主要GMV来源的参与者中排名前三。

踏中市场热捧的潮玩赛道，TOP TOY可谓是含着金钥匙出生。在整个消费大换代时期，虽然目前看来TOP TOY等新品牌的业绩还远没到可以支撑名创优品业绩发展的程度，但是其发展潜力不容小觑。

据了解，名创优品本次香港上市募集的资金净额约4.8亿港币，在资金使用用途中将新品牌孵化列入其中。相信在兴趣消费大潮和资本市场的双重助力下，TOP TOY等新品牌将跑出一条亮眼的增长曲线。

而对于名创优品来说，如果能讲好基于TOP TOY等新品牌、新赛道的兴趣消费故事，将有利于企业快速获得港股市场资本的青睐，助力实现企业“百国千亿万店”蓝图。