文｜华丽志

7月15日，英国奢侈品公司Burberry（博柏利）集团公布了截至2022年7月2日的2022/23财年第一季度关键财务数据：集团零售总额同比增长5%至5.05亿英镑。不包含中国内地在内的可比门店销售同比增长16%；受疫情爆发而实施的限制措施和门店暂时关闭的影响，该季度中国内地可比门店销售额同比下降了35%，导致全球市场一季度可比门店销售额同比仅增长了 1%。但6月以来，中国内地关闭的门店重新开张后的表现一直令人鼓舞。

Burberry首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示：“尽管本季度公司的表现继续受到中国内地疫情管控的影响，但我很高兴看到我们通过更加本地化的方法推动了EMEIA地区（欧洲、中东、印度及非洲）的复苏，当地客户的消费超过了疫情前水平。我们的重点类别，如皮具和外套在中国内地以外继续表现出色，品牌激活计划提高了客户参与度。尽管当前的宏观经济环境造成了一些暂时的不确定性，我们仍有信心进一步实现增长。”

今年4月，集团扩大了Lola手提包系列，并推出了一系列快闪店和活动。在 Lola 手袋系列的带动下，中国内地以外的皮具可比销售额增长了 21%；在雨衣和夹克的推动下，中国内地以外的外套可比销售额增长了19%。

7月13日，Burberry 宣布于在线游戏平台Roblox上推出了虚拟手袋系列。

今年5月，Burberry 推出 TB Summer Monogram系列，并推出了由超模 Gisele Bündchen（吉赛尔·邦辰）主演的新广告系列。

6月，Burberry再度携手开放世界游戏《Blankos Block Party》，推出全新 NFT 虚拟角色。

与此同时，为了提升门店的客户体验，Burberry计划将其新设计理念推广到另外六家门店，其中两家位于日本，一家位于中国香港，三家位于EMEIA地区。集团表示，仍有望实现在2022/23财年新增65家新设计门店的目标，而去年推出47家门店。

就地区而言，除中国内地地区以外，集团可比门店销售额同比增长16%。亚太地区可比门店销售额同比下跌16%，主要是因为中国内地下跌35%。本季度初，集团有约40%的分销业务因中国内地的疫情管控而中断，包括数字中心，但季末所有门店都已完全重新营业。

EMEIA地区（欧洲、中东、印度及非洲）可比门店销售额同比增长了47%，当地客户消费强劲，高于疫情前水平，美国游客消费也有所回升，一定程度上抵消了中国游客的销售下降；美洲地区可比门店销售额同比下滑4%。

在可持续方面，本月Burberry集团成为业内首家获得 SBTi 批准的净零排放目标的企业，集团计划到2040财年实现净零排放，符合2021年11月推出的全球企业净零标准。

本月，集团关闭了位于中国香港广东道的旗舰店，这是 Burberry自疫情爆发以来在香港关闭的第二家主要门店。

基于此，集团的中期目标是保持高个位数的收入增长和20%的利润率。尽管目前的宏观经济环境在短期内造成一些不确定性，但6月以来，中国内地关闭的门店重新开张后的表现一直令人鼓舞。集团表示，正积极应对通货膨胀带来的不利影响。

截至2022年7月2日，Burberry集团2022/23财年第一季度关键财务数据如下：

• 零售总额同比增长5%至5.05英镑
• 可比门店销售额同比增长1%，不包含中国内地在内的可比店面销售增长16%

按地区

• 亚太地区：可比门店销售额同比下跌16%，其中中国内地下跌35%
• 欧洲、中东、印度和非洲地区（EMEIA）：可比门店销售额同比增长47%
• 美洲地区：可比门店销售额同比下滑4%