文｜ACGx

7月7日，日本NHK电视台报道称，日本著名漫画家、人气漫画《游戏王》的作者高桥和希不幸去世，终年60岁。

高桥老师遭遇意外是所有人都没有想到的事情，突如其来的变故让《游戏王》的粉丝们不敢相信，不得不反复在不同的渠道上去证伪。但是不幸的是，该消息最后被日本电视台确认，粉丝们也就不得不接受这事实。

从1996年开始连载，《游戏王》便在《周刊少年JUMP》杂志上承担起“后《龙珠》时代”的销量功臣之一（当然还包括大家熟知的《海贼王》，不过在此不多赘述）。《游戏王》共计连载38卷，成为了当时日本当红人气漫画之一。

根据2016年JUMP杂志情报，漫画《游戏王》单行本全球发行量超4230万册。根据日本媒体rank1-media发布的《2022年最新日本知名漫画家收入排行榜》中可以看到，即便是2004年漫画完结，高桥和希仍靠后续的游戏、卡牌等年收入6亿日元（约合人民币3000万元），超越了《鬼灭之刃》《哆啦A梦》《火影忍者》和《进击的巨人》等知名作品。

在高桥和希遭遇不幸之后，已有数家媒体盘点过《游戏王》的动漫作品，所以关于这方面的内容ACGx在此就不多叙述，此次就来聊聊《游戏王》的出圈案例——《游戏王》卡牌。

1.

1999年《游戏王》漫画中的卡牌游戏被KONAMI看中，KONAMI与高桥和希签订版权协议，由前者负责制作成集换式卡片游戏，命名为“游戏王OCG”，迅速在日本青少年中掀起卡牌游戏的热潮。到了2000年，《游戏王》已成为大热人气漫画并开始动画化，此时游戏王TCG开始热销。虽然与《万智牌》《宝可梦卡牌》相比，《游戏王》只是后起之秀，但谁也未曾想到，《游戏王》卡牌在日后能够成为全球前三大集换式卡牌，傲视群雄。无论排名如何变化，前三永远都是《游戏王》《万智牌》与《宝可梦卡牌》。

《游戏王》卡牌的成功离不开日本动漫游戏产业环境的支撑，一直以来，日本的游戏及玩具厂商都和动漫产业有着深厚紧密的商业联系，通过与漫画家合作，制作并销售配套周边，这套产业链产生的利润惊人。比如日本国民级IP《机动战士高达》，就被不少网友戏称为超长的广告片，观看这部动画的唯一目的就是为了售卖模型，而《游戏王》则与之有着非常相似的特点，只不过《游戏王》卖的是卡牌。

有数据显示，截至2009年7月7日，《游戏王》卡牌在全世界的销量超过220亿张，创造了“全球销量最高的集换式卡牌游戏”的吉尼斯世界纪录。ACGx找到的最新数据为350亿张，这大概是2021年左右的数据，与这个数据同时出现的还有与高桥和希的分成比例，根据当时集英社消息人士透露，高桥和希可从每张卡分到0.1~0.2日元分成，单是卖卡已得到数十亿日圆收入。

虽然后来有消息表示KONAMI与高桥和希重新协商了分成方式，不过以《游戏王》卡牌的量级也可知，它依然是“印钞机”级别的产品。

2.

在《游戏王》早期漫画中，卡牌并不是唯一出现在故事里的游戏。漫画里还有着其它许多黑暗游戏，还包括了如溜溜球、电子宠物等多种游戏模式，选择这种主题的原因也因为这些游戏正是当年日本青少年中最为流行的游戏，多种黑暗游戏的结合正是《游戏王》名字的来历。

然而读者们则对卡牌战斗之外的内容可以说是没有太大回应，以至于当时的《游戏王》差点被《周刊少年JUMP》腰斩，最后高桥和希只有将剧情集中在原本在《游戏王》中占比很小的卡牌对决之上。打牌成为了后来剧情的主要展现方式，而决斗者则成为了主角团队新的身份，这也使得《游戏王》的热度再次升高。

在漫画家的身份之前，高桥和希是一个游戏人，所以在《游戏王》中卡牌的游戏规则十分清晰，而后为了让《游戏王》卡牌能够大卖，KONAMI接手后便开启了自己的天赋：游戏性加成。在完善原著规则的基础上，进一步研发创新，制定了更为严谨的游戏规则，这也使得《游戏王》在玩法规则上表现得较为公平。

从2002年开始，KONAMI就开始在全球范围举办游戏王冠军赛，2013年，在美国加利福尼亚州举办的游戏王冠军赛获得了“卡片游戏大会最多的参加人数”的吉尼斯世界纪录。在这个时候就已经可以看出《游戏王》卡牌的人气有多高。

而在中国市场，《游戏王》卡牌却未能爆火，一方面是渠道问题，另一方面则是入门门槛。

在海外市场，《游戏王》卡牌早期的渠道包括了如沃尔玛之类的大众零售商，以及专门针对16岁年龄以上的Gameshop之类的游戏商店。而在2020年之前，《游戏王》卡牌就根本没有正式入华，大多是依靠一些经销售通过自己的渠道进货，能够拿到的正版卡都是日文版本或者繁体中文版。直至2020年4月，上海映蝶影视文化有限公司才宣布了《游戏王》卡牌正式入华的消息，这个时候也正是简体中文版上市的时间。在此之前，《游戏王》的盗版卡牌在国内横行，曾有业内相关人士估算，2000年前后盗版《游戏王》卡牌在国内的销售金额可能高达2亿元左右。这也为《游戏王》卡牌在中国市场打下了坚实的粉丝基础。

玩家们熟悉的zz少年馆

《游戏王》卡牌的难度不算大，但是因为数量特别多，那些年完全靠盗版、日版和繁中版对战的时候，为了凑齐一套卡组相当不容易。关键是随着游戏卡牌的不断更新，游戏内卡组的排名也在不断的变化，也就是说你现在拿着最强的阵容，到了新卡组的出现，可能就是另外一回事儿了。

虽然《游戏王》的卡牌一直活跃在中国TCG玩家群体中，但是要说到出圈的话，还得是那张价值8700万的青眼白龙，也正是这张天价卡牌吸引了更多的倒爷进入到了这个圈子。

3.

作为集换式卡牌对战游戏，其设计初衷就包含了玩家收集卡片，并互相交易这一过程。所以即便是《游戏王》在国内没有经销商的日子里，玩家与玩家的交换是一直存在的。

有一位做《游戏王》卡牌的经销商朋友J哥向ACGx谈到，正常情况下《游戏王》卡牌的涨跌幅只与卡组的强度有关系。但是当高桥和希遇难之后，在二级市场有一种卡在短时间内的涨幅超过了30%，甚至还有机会冲击更高的价位，那便是高桥和希的签名卡。

从玩家角度来说，印有高桥签名的《游戏王》卡组算不得特别强力，但是这种卡组却具有一定的收藏价值，虽然签名都是靠印刷，但是在高桥遇难之后，有不少倒爷便立马开始四处收购，使得二级市场的价格大幅提升。

但是对于真正的《游戏王》玩家来说，他们表现得却理智得多，一边缅怀高桥和希，一边依然过着自己的生活。

高桥还在世的时候，国内大部分做《游戏王》卡牌新盒子生意的经销商都是“活雷锋”，因为根本不赚钱，基本上是以进货价在销售，这与其它卡牌，比如卡游的《奥特曼》《火影忍者》相比，简直是一个在天一个在地。但是做《游戏王》卡牌生意的不少人是真的有情怀，情怀是维系他们之间关系的一个纽带，而要靠《游戏王》的卡牌赚钱，也只有每年底的礼盒装了。但是要想拿到年底的礼盒装，那么就需要拿下每次的新盒子。

新盒子就是新卡。随着《游戏王》卡组的不断更新，根据百度查到的信息是，截至2020年8月底，《游戏王》一共有23862张卡。虽然数量很大，但是《游戏王》的卡牌并不是无限印量。根据J哥介绍，《游戏王》每一期新盒子的卡牌数量是根据全球经销商的订货数来印刷，所以《游戏王》也被他们戏称为“期货王”，每一期新卡的数量并不固定。又因为卡牌产品更新周期快的特点，现货销售时，已经发售的老补充包的购买程度远不如新发售的补充包，所以一般店铺里不会有太多老补充包的现货，所以当错过某一期的时候，或许就真的错过了，而最后的弥补方法则是等待官方复刻或者是去其他玩家手里收购。

不过卡牌的价格未必根据其数量多少来确定，主要因素还是依靠的版本环境。对于真《游戏王》玩家来说，强力是第一，其次是颜值。所以在很多时候，一些强力的妹卡特别容易受到牌佬的追捧。

当然，对于真正的收藏党来说，除了那些高桥和希亲手签名的卡牌外，其它卡牌的价值早已心知肚明。毕竟如今的《游戏王》早已脱离了高桥和希的风格，而早期《游戏王》的价格也已经被炒了起来，如果不是急需用钱，收藏党们并不会因为一时的涨幅而出手。而这些有着非常丰厚收藏身家的玩家，大多都是来自于日本：为了女儿大学学费忍痛卖出4张天价绝版《游戏王》卡牌的父亲；1500万日元起拍的包含高达十万张《游戏王》卡牌的忠实粉丝；拥有全球唯一一张《真红眼的黑龙》的大佬级收藏家。

而在中国，《游戏王》卡牌的收藏与竞技依然是属于一个圈子的热闹，并不与大众相通。高桥和希的离世，让擅长抓住机会的倒爷们嗅到了商机，二级市场的价格开始波动，对于不少大佬来说，如今的《游戏王》中已经在难寻高桥和希的印记，所以用新款卡牌来悼念高桥实属有些奇怪，去倒爷手中购买卡牌的则大多是一些希望《游戏王》在未来还能继续升值的投机者。不过，在不了解游戏规则以及不能持续关注版本环境变化的前提下，这无疑是抱着“囤卡可致富”的诡异思维，或许到头来，他们也不知道这张卡价值几何，甚至都不知道买这张卡的目的是什么。

对于普通人来说，《游戏王》可能是一个名称；对于倒爷来说，《游戏王》可能是当下可以赚钱的一个工具；对于玩家来说，《游戏王》则是一个值得信赖的伙伴。

感谢高桥和希，为我们带来如此精彩的《游戏王》。