文|另镜 刘雨婷

编辑|陈彦旭

7月18日，周杰伦在快手进行独家直播，在40分钟的直播中，累计观看人数破亿，直播间最高同时在线人数超过650万人，快手似乎寻回了在新歌MV上线迟到中丢失的声量。

在这场破纪录的直播末尾，快手就开启了主题为“周杰伦线上哥友会”的下一场直播预约，周杰伦将以连麦互动、选歌演唱的形式进行直播。预约开启不到24小时，已超200万人预约。

与周杰伦合作两年多，快手又斩获新流量，但在高光背后仍有隐忧，另镜发现，快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期。

纵观快手与周杰伦两年来的合作，不常营业的周杰伦在快手的日常更新频率并不算高，2022年“周同学”账号也只发布了15条动态。

快手在获取周杰伦流量过程中似乎输错了密码，在外界看来，这场周杰伦直播或许有些华而不实。

直播结束后，有大V在社交平台评论：“周杰伦独家直播太不给力了，从头到尾都是在聊天，没有唱歌；时间只持续了四十分钟，连八点都没到就收摊子了，晚来的人只能看重播。”

对正处于新专辑宣传期的周董来说，这次直播或许只是营业的开始。但对快手来说，他们需要更多思考的是周杰伦直播后，如何留存用户。

01 快手之喜：杰伦营业

7月6日中午12点，周杰伦歌曲版权方杰威尔音乐在微博、B站、抖音、QQ音乐等各大平台上线了主打歌MV，#周杰伦先行曲#话题迅速成为微博热搜第一。

打着“周董亲自发布视频”旗号的快手却姗姗来迟，《最伟大的作品》MV迟到约二十分钟才上线。网传这次失误是因周杰伦身在澳洲网络卡顿，未能及时上传。在发布内容并无不同的情况下，这次在全网首发中的失声让快手错过了火爆的首批热度。

作为周杰伦个人账号独家入驻的中文社交平台，快手并不甘心无声无息。7月18日，快手打出其后招——周杰伦独家直播。

作为流量密码的周杰伦，其在2020年独家入驻快手时曾引发一场轰动。

2020年5月29日，周杰伦名为“周同学”的首个中文社交媒体在快手开通；2020年5月30日晚间，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

6月1日，周杰伦在快手账号发布首个作品，收获350万点赞。一个月后，其快手粉丝突破两千万，并在快手开启直播首秀。

2020年6月，正是周杰伦新歌《Mojito》的发布时期。彼时的周杰伦和快手也处在合作“蜜月期”，初入快手的周杰伦在两个月内发布23条短视频，并进行了一次直播。

根据快手官方数据，当时周杰伦在快手的首度直播在线观看人数超过6800万，与当时其他明星快手直播观看数据相比，提高了近3倍。#周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#等话题登上微博热搜，成为周杰伦入驻快手后的又一“破圈”大事件。

直播结束后，周杰伦快手粉丝数已突破3000万。但在此次高光之后，快手与周杰伦合作并没能持续破圈。

作为华语乐坛最成功的歌手之一，亚洲天王周杰伦的地位已经稳固，名利双收，不靠专辑挣钱，不必着急出新歌和拍作品，也不必时常营业稳固关注度。而这对快手来说，可能并不是好消息。

另镜发现，快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期，比如去年1月电影《叱诧风云》的上映期、6月周杰伦与苏富比的合作拍卖时期。

更多时候，周杰伦在快手的更新频率并不算高，2022年“周同学”账号也只发布了15条短视频，有时整月都不更新，与之对应的是周同学快手账号的短视频点赞数下滑至百万以下，最少的不过只有2万点赞，直到今年7月新专辑发布，视频数据才有所好转。

此次周杰伦的直播为快手带来了又一次的高光时刻，而之前取得如此成绩还是上一次周杰伦新歌《Mojito》发布时期。

02 快手难寻：流量密码

用户是短视频平台大战所围绕的核心，而明星作为流量密码，就成为双方争夺的关键。各大平台对于明星的争夺，在今年更为明显。

今年以来，随着周杰伦、崔健、五月天等视频号演唱会在朋友圈不断刷屏，短视频平台的流量争夺越发白热化，越来越多的国民巨星开始参与其中。

抖音请刘德华入驻，快手邀成龙直播，罗大佑视频号演唱会与孙燕姿抖音唱聊会同期交锋......平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。

今年7月，周杰伦时隔六年终于推出新专辑，各大平台都不愿错过这六年一次的巨量热度。

虽然周杰伦的歌曲版权仅掌握在腾讯音乐和咪咕音乐手中，但快手、抖音、B站都以视频形式参与到新歌发布浪潮中。

7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，杰威尔音乐官方账号在B站上传了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的4K修复MV，为周杰伦新歌预热。B站还宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，进一步为MV造势。

作为周杰伦个人账号入驻的唯一中文社交平台，快手在这次的流量盛宴中姗姗来迟。

在MV发布后，快手发起和周杰伦合拍翻唱活动，并策划作词人方文山的快手直播首秀，筹办周杰伦“可以说的秘密”独家直播，请周杰伦在线“批改”快手用户的翻唱作品，还开始筹备周杰伦下一场线上“哥友会”直播。

对于快手来说，他们在周杰伦身上等到了难得的拉新促活机会。快手需要一个符号性人物来拉动新的用户数据增长，而周杰伦和他背后的庞大路人粉丝，就是理想的目标。

但只在宣传期需要快手的周杰伦，对快手的帮助真的有那么大吗？当在微博搜索“周杰伦快手”关键词时，有一句话登上热门：我愿意为周杰伦花钱买专辑，却不愿意下载一个快手APP。

当谈及对快手的看法，一位周杰伦的十年老粉佳佳向另镜表示：“周杰伦在快手的更新频率并不高，我更习惯在其他社交平台看他的动态。部分粉丝可能因为‘土味’固有印象不愿意下载快手，但我对于快手之后的‘哥友会’直播还是很期待。”

03 快手之忧：用户留存

在经历过去几年的迅猛发展后，短视频平台用户增长早已迎来瓶颈期。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%，远低于两年前的增速。

为了达到3亿日活用户的目标，快手曾花重金买下春晚独家互动合作伙伴的权益，虽然如期完成目标，但新增用户的留存出现较大问题。

根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，快手在春晚当天的日活达到一个高峰，之后又迅速回落，与春晚之前的日活保持基本持平。

面对着被周杰伦直播吸引来的用户，快手又遭遇同样的问题。杰迷下载快手的意义就是看周杰伦，当周杰伦的营业期过去，用户留存成为难题。

直播结束后，有大V在社交平台评论：“周杰伦独家直播太不给力了，从头到尾都是在聊天，没有唱歌；时间只持续了四十分钟，连八点都没到就收摊子了，晚来的人只能看重播。”

入驻但不常更新、直播但不唱歌，快手在周杰伦流量的使用中似乎输错了密码。

“慢性子”的快手或许也意识到这一问题，在腾讯音乐重映周杰伦演唱会在朋友圈刷屏、抖音推出线上唱聊会后，快手也有了自己的线上演唱会“哥友会”。不到24个小时，周杰伦线上哥友会已经有超过200万人预约。

但周杰伦的直播是一时之谋，而非长久之计。高光浪潮过去后，如何留存用户，快手又一次面临着这一难题。