文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

目前的暑期档不温不火，如果非得说有什么利好消息，无疑便是《独行月球》的空降定档了。

可能很多人都已经知道，《独行月球》很久以前就打算进入暑期档，奈何因某些原因导致迟迟无法官宣，甚至一系列物料都不断放出，依然没有定档的消息。终于在上映前的10天定档了，一时间引起了全民狂欢。观众、影院，包括全行业无比欢呼雀跃，视《独行月球》为救世主。但犀牛娱乐认为，这个暑期档依然不乐观。

请理性看待《独行月球》

按说这只是一部种子选手的定档而已，为何引发了全民的热议？最大的原因还是今年实在太缺片子了，从春节档以来，几乎每个档期都伴随着缺片的情况，不论是疫情的影响也好，行业的信心遭受打击也罢，片子实在是没有勇气和信心敢于定档了，因为已经没有任何试错的机会，承担不起丝毫的失利后果。

清明档、五一档、端午档，三连击几乎都被疫情所摧毁，但压抑的市场需要好的项目来释放，于是《人生大事》的出现，一定程度解决了观众的观影需求，可这还是远远不够的，市场干涸了小半年了，工作日大盘一度仅剩下几百万的级别，市场已经是触底触底再触底，一再突破下限。

因此，在这个大环境下，市场对于头部项目的向往程度，是不可同日而语的。要知道往年暑期档中，基本能够容纳多部大体量项目，从十几亿到几十亿不等，头号种子登陆暑期档是常规操作，但今年这种久旱逢甘霖，才让《独行月球》如此的特殊，享受到了众星捧月的待遇。

可这种盲目的心态，却激生出部分行业人士对《独行月球》的极度看好，从各大平台的预测数据也是能看出，全行业对影片寄予了巨大希望。其实这更多可能是一种美好的憧憬和愿望，因为大家都希望项目能好、能救市、影院能赚钱、观众有片子看、行业能重振旗鼓。一句话，每个人都希望《独行月球》能够大卖。

当然，影片也具备了诸多强大的卖点。比如改编自韩国超神作漫画，品质有着极大的保障；比如沈腾、马丽的再度合体，具有极其强大的票房号召力；比如科幻+喜剧的复合类型，具备广阔的受众基础；比如暑期档赋予了它广阔的空间，长达一个月以上的周期，以及至少50%的开画规模。

影片显然是必爆无疑的，但怎么个爆发依然有悬念，30亿跟50亿是不同的，尤其是在疫情大环境下，时不时还反扑一下，多少还有一些影响。犀牛娱乐自然是希望它能够大卖，可能得卖到100亿才能彻底填平暑期档的窟窿，但并不能代表影片就能卖这么多。行业有自信是好事，可也要站在谨慎和理性的前提之上。

目前的数据并不乐观

确实每个人都在看好《独行月球》的前景，但也没想到行业对它的预期竟然有这么高。相比一些骇人的预测数字，随之而来的真实数据多少有些打脸，这也证明了一部对于国内观众几乎没有IP基础的项目，想要取得前期超高的热度，还是存在着很大的难度。很显然，截止到目前，《独行月球》的数据还没起势。

影片于7月20日正式开启了预售，可能是很多人并不知情的原因，首日的预售成绩可以用低迷来形容，仅有区区35.8万，且不说《唐人街探案3》首日拥有骇人的5902万预售票房，《独行月球》这个首日数据是打不过大部分种子项目的，跟沈腾之前另一部暑期档项目《西虹市首富》也有着一定的差距。

当然，影片在7月27日、7月28日开启了点映，目前两天累计500万，较大程度分流了首日7月29日的票房数据，但目前首日的预售成绩显然是不够的，包括7月21日的预售成绩，同样也是不甚理想。至少跟曾经想象到的那些超大体量种子，存在着巨大的鸿沟，完全不属于一个量级。

当然不能盲目的下结论，由于宣传期较晚，至少还得继续观望几天，但多少证明了《独行月球》并不属于“预售型”的项目，尤其是在一个全新陌生的IP面前，这种陌生感有着较大的隔阂，观众的购票理由和动机都需要慢慢培养。

（数据来自猫眼）

如果非得将《独行月球》设定为50亿级别，甚至更高体量的项目，那么横向的对比下，才会发现预售上存在的差距。比如是拿影片的首日预售这个维度来对比，且不跟影史第一的《唐人街探案3》的6.74亿对比，就是跟同为科幻+喜剧的《疯狂外星人》1.96亿比，两者也会有巨大的差距。

现实是，《独行月球》跟另一部暑期档喜剧《西虹市首富》对比显然更为理性。两者档期完全一致，而且主创、出品方等都颇为相近。后者在4年前首日预售达到了6235万，最终首日开画票房为2.27亿。而沈腾参与主演的另一部爆款《你好，李焕英》，首日预售则高达1.65亿。

从目前的迹象和趋势来看，《独行月球》首日预售过亿较难。看来大家对它的美好愿景，可能也仅仅是个愿景而已，真正落地时才会发现其体量并不是想象的那样。理论上它能达到多少，应该能够多少，条件赋予它能到多少，最终都敌不过它真实有多少。

（几部大体量种子的热度情况）

从另一个重要维度想看人数来看，同样能够验证影片的热度，并不属于超一流水准。目前《独行月球》在猫眼想看人数为60万出头，淘票票为50多万，这个数据当然是不错的，但如果跟那些真正大体量、动辄几十亿的项目对比，无疑还是有着很大的差距。

想看人数作为当下相对真实有效的数据，很大程度能够看出一部影片的热度。很显然《独行月球》想要的并不是今年暑期档热度最高，而是得拿到影史种子级的热度，目前来看差距还是不小。数据跟《你好，李焕英》《西虹市首富》等都有着很远的距离，仅比今年暑期档爆款《人生大事》高一些而已。

从种种迹象表明，影片跟大家想象的并不一样，存在着一定的差距，行业大大高估了《独行月球》的映前热度，预售和想看人数的表现，很难想象影片是一部50亿+，甚至更高的影片，因此还得带有更理性和谨慎的眼光来看待它的市场前景。

当然，热度只是一部影片市场表现的一部分，甚至是一小部分，更多还得寄望于它的品质，能够完成迅速的发酵才是更为关键的维度。可以看出片方有一个相对谨慎的预期，甚至提前开启了大规模的点映活动，从而发起更大规模的口碑发酵。

犀牛娱乐提前获得了一些信息，对《独行月球》的品质是绝对信任的，很显然影片会走出一个大长线，甚至统治整个暑期档。预计它将有9.5分的开画口碑，在口碑上很可能会持续领衔整个暑期，冲击30亿体量，甚至40亿应该有一定的机会。

但也很难想象一部首日开画2亿+级别的项目，最终能够直奔50亿，亦或破纪录。好口碑当然能填补热度的不足，但能不能填这么多，至少目前市场中是没有先例的。总之，对于好片，适当降低预期反而是一件好事。