文|文化产业新闻 张一飞

近日在抖音等平台的个人页面信息中，部分账号IP属地下一列写着MCN，后面往往跟着一些你没听过的公司。

为什么有些毫无关联的网红都属于同一家公司？MCN是什么意思呢？

“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”

相信很多互联网冲浪达人应该对这句开场白十分熟悉，作为初代网红的papi酱以贴近生活的视频内容和幽默的风格迅速在互联网上收获了巨大的粉丝量，但其背后的机构却鲜为人知，papitube就是一个成熟的MCN机构。

这个早在2016年就成立的短视频MCN机构已经运作了6年，旗下的艺人多达一百五十多位，其中有演员、时尚博主、旅游博主、母婴育儿博主、摄影博主、综艺嘉宾等各种各样的类型。

他们旗下的艺人网红活跃在各个互联网平台，拥有各式各样的标签和人设，而这些都要归功于MCN机构的包装与运营。

许多知名的网红都属于papitube，例如网不红萌叔Joey、一栗小莎子、玲爷、爆胎草莓粥等，甚至陈赫、孙艺洲等知名演员也签约了这一MCN机构。那些拥有极高人气的网红和已经成名的明星为何都要签约这么一家公司？MCN机构为何有如此大的魅力吸引这些互联网达人聚集在一起呢？

接下来让我们探究一下MCN机构究竟是什么，了解整个互联网内容生态后或许就能明白抖音显示MCN机构会对网络环境产生什么样的影响。

四个关键词了解互联网内容生产现状

如今的互联网充斥着各种各样的行业术语和黑话，一些名词和概念往往难以第一时间get到，而想要了解互联网内容的生产就离不开下面4个互联网术语，它们分别是MCN机构、KOL、UGC/PGC模式。

MCN实际上是源自欧美的一种网红运作模式，在中文互联网生根发芽迅速发展成为了当今互联网生态中不可分割的重要部分。那么如此重要的MCN职能是什么，它在我国的发展情况是什么样的？

MCN是英文“Multi-Channel Network”的缩写，意为多频道网络，作为一种产品形态，MCN 本质上是一种网红经济运作模式，通过 PGC（专业内容生产）模式进行内容生产，通过资本运作与资源投入保证稳定的内容产出并最终实现商业变现。

MCN机构就是利用MCN模式进行运营盈利的机构，也叫做网红孵化机构，职能主要是为签约的艺人提供策划、定位、包装、宣传、分发、招商等服务将其打造成网红。根据机构网红主播孵化机制的特点可概括为三种形式，即头部网红 IP 再复制型、垂直领域内容生产型以及集约化培养普遍变现型。

如今头部平台的千万粉丝账号有40%签约了MCN机构。目前国内较大的MCN机构有谦寻、美one、青藤文化、无忧传媒等，上文提到的papitube也是其中一员。

起源于YouTube政策的全球第一批MCN机构诞生于2009年，例如Maker Studios等机构，而我国的MCN机构产生于2012年并用短短十年的事件迅速发展进入爆发期，目前进入平稳转型期，总体发展势头迅猛。

随着短视频、网络电商、带货直播的兴起MCN的市场规模也不在不断扩大，网红经济的发展促使机构数量在2016年后爆炸增长，根据智妍咨询的数据2021年我国MCN机构数量已达34000家。

介绍完了MCN，我们了解到了MCN网红生产基地的本质，那么旗下签约的艺人和孵化的网红有时也会被另一个互联网术语代替。该互联网术语就是KOL，作为网红经济绕不开的名词，它其实和网红还有一定的区别。

KOL是英文“Key Opinion Leader”的缩写，意为关键意见领袖。这一概念源于营销学，在定义上是拥有更全面准确的产品信息、被受众群体接受且信任并对群体的购买行为有较大影响力的人。

在短视频时代可以指那些有较强专业性的博主、带货主播或内容领域较为垂直、精细化的专业内容创作者。

KOL是当前互联网的重要群体，具有独特的人设和难以替代的内容，能够帮助品牌发掘更多的营销潜力、实现更多的商业价值。

网红与KOL的不同之处在于前者的核心是人本身，后者的核心是权威性、专业性的知识、意见、观点，人只是传播这些信息的载体。

相信你现在已经基本了解网红经济的半壁江山，KOL与网红的区别在于专业性，而互联网内容产出也将按照专业性分为不同的模式，我们在互联网看到的的图文、视频、新闻等都是基于这些模式的产出，根据内容生产主体的不同大体上可以分为UGC模式与PGC模式。

UGC全称为User Generated Content，有时也称作UCC（User created Content），即用户生产内容。这一模式的特点是用户自己原创内容并分享到互联网上，用户既是浏览者也是创作者。

UGC模式下用户成为了互联网内容生态的参与者，促使内容的供应与网络社交充满了活力。你今天分享的照片、记录生活的短视频、基于兴趣爱好做的攻略都让你成为了互联网上的创作者。那些与你互动的用户因为你的原创内容产生了讨论的欲望与需求，整个社区的活跃就是这些个体进行互动、社交而提高的。

那些制作精良、信息量充足的优质视频大部分是集体智慧的产物，既然有个人制作的视频那肯定也有团队制作的视频。与UCG模式相对应的PGC模式，内容生产的主体从单一的个人变为了人数更多、专业性更强的多人团队。

PGC全称为Professional Generated Content，即专业生产内容。这一互联网术语简单来说就是由专业的团队或工作室进行分类细化、质量高的内容生产，具有较强的专业性与针对性。

此外还有OGC（职业生产内容）这一分类，该模式由更加职业化、专业化的人生产内容且有付费性的特点。

互联网内容生产现状用这4个互联网术语就可以知晓大概了，那么抖音为什么要显示MCN机构呢？作为国内的最大的流量平台之一，抖音此举会对网络环境产生哪些影响呢？

本文的重点就在下面。

抖音成为首个显示MCN机构的互联网平台的意义

打击网红炒作乱象，优化用户体验

作为一个网民，我们当然希望网络上能少一点戾气多一点理性和谐的讨论声音，但是我们总是能在评论区、论坛看到各种各样的对立与谩骂。

在流量为王的互联网时代，许多网红博主为了博眼球吸流量会进行联动炒作，通过制造舆论话题、煽动对立情绪、发布低俗庸俗信息等方式骗取大量的关注从而收割流量。这些破坏网络秩序的内容往往会引起用户之间的争论甚至骂战。

某带货主播为了煽动消费冲动在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都称卖货营业额达标后就现场进行求婚，配合充满情绪的浮夸语言和直播间快节奏的音乐让许多消费者头脑一热进行冲动消费。令网友无语的是这招进行了三次依旧还想蒙骗消费者。

公布MCN机构后可以直接看到2个对撕的网红是不是同一家公司的，绝大部分的炒作、八卦背后都是MCN的运营策划的剧本。

例如两位网红主播格局与天灰灰因前女友改名事件互撕，因为涉及女友出轨等八卦新闻迅速获得了大量的关注。后被证实是MCN机构的运营管理私下找到多位网红拟定剧本进行炒作，而两边的粉丝在事件一开始纷纷站队进行网络对喷。所以显示所属机构后用户与网民可以直接鉴别无意义的炒作，减少一些不必要的骂战和无缘由的冲突，提升用户使用体验与满意度。

减少过度包装，注重内容质量

MCN机构显示后会直接表明所有博主的内容生产模式究竟是PGC还是UGC模式，账号背后是个人还是专业团队在运营一目了然。

例如在抖音平台都以第一视角进行生活化内容拍摄的张若宇与疯产姐妹被网友发现竟然真的没有团队，那么他们视频风格自由、独立、接地气的人设就立住了。而那些在简介写了无公司无团队的账号产出的优质内容背后却是团队的功劳就难以获得网友们的认可。

那些标榜独立、无签约机构的大IP网红人设会瞬间崩塌，此举将减少MCN机构对旗下艺人的虚假包装与营销，在当下激烈的竞争中将关注的重点回到内容产出的质量上，有助于提升视频质量，减少人设翻车的可能性。

配合国家网信办的清朗行动，规整社区秩序

今年3月，国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。这次的”清朗“专项行动将目标范围扩大到了MCN机构身上，并发布了相关的监管政策。

其中，第三点就是要求平台加强信息披露，以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单，在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称，建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道，全方位接受网民的监督。

抖音积极落实了专项行动的要求，成为了首个显示MCN机构的互联网头部平台，成为煽动规整互联网行业环境之风的第一只蝴蝶。随后微博也立即响应更新了显示MCN机构的通知。抖音起到的示范带头作用有望实现MCN透明化的全平台推广，大大推动了清朗行动政策的落实。

此外网红博主显示MCN机构将加强用户与平台对艺人的管理与监督，毕竟网红的所作所为事关公司声誉，为了减少口碑崩坏、翻车事件的出现MCN机构将会进一步落实管理职责，加强对旗下签约艺人的行为约束，推动整个社区秩序的规范和健康发展。

早日全网推广、助力网络清朗

抖音、微博已陆续上线了显示所属MCN机构的功能，希望这一措施能尽快实现全平台推广，优化当前的网络环境。

全网MCN透明化公开化，整个行业会减少炒作与对立，增强对内容质量的关注。那些因追求流量策划的恶意炒作将无所遁形，这会减少互联网上大量低俗庸俗媚俗内容的出现，打击那些虚假情节、博眼球突破下线的对立与互撕。

由于MCN机构掌握了大量的互联网话语权，全网推广MCN显示后热点新闻大量营销号发相同文案的刷屏现象将会缓解。营销号所属机构透明后可以看到哪些MCN机构在买水军刷单和黑公关进行舆论控制，此举有助于减少同质化垃圾信息的出现，同时维护用户本身的话语权，减少MCN等大型机构对话语权的垄断。

例如近日小红书起诉4家涉及虚假种草通告平台与MCN机构，微媒通告、成宝、南京贻贝被索赔千万。起因就是MCN机构通过购买营销号水军进行复制粘贴式虚假信息营销，让许多商家和博主进行了虚假的推广，损害了用户和消费者的利益。

据国家网信办的调查，某重点平台入驻的MCN机构旗下关联账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条，可以说MCN机构对信息内容活动的影响巨大。

实际上经过多年的发展MCN机构的业务已经延伸到了互联网信息经济的各个方面，其业务类型广泛、动员能力强、社会影响大的特点决定了规范的必要性与紧迫性。

MCN生态的健康与否直接影响了互联网信息呈现的状况，因此全网推广MCN信息公开化透明化将助力网络清朗、改善网络生态状况。