文|雷报 五月

编辑|努尔哈哈赤

7月21日，美国玩具巨头美泰发布了2022年第二季度财务报告。雷报据此获悉：

2022年Q2，美泰的净销售额为12.36亿美元，同比增长20%，实现净利润6640万美元。上半年的总净销售额为22.77亿美元，同样同比增长20%，实现净利润8790万美元。其净利润与去年同期的亏损相比，均有着稳定的表现，但毛利率与去年同期相比有所下降。

2022Q2美泰整体业绩情况

美泰财报公布后，股价走低。23日，美泰公司股价下跌超7%，是自2020年末3月20日下跌12.71%以外最大的跌幅。

总体持续增长：可动人偶、建筑套装、游戏与其他板块增长强势，三大地区实现两位数增长

美泰旗下的产品分为四大类，分别为娃娃类产品、汽车玩具类产品、面向婴幼儿和学龄前儿童产品以及可动人偶、建筑套装、游戏和其他类产品。

娃娃类产品Q2的销售额为4.01亿美元，较去年同期增长2%，仍然是美泰各玩具品类中的销量支柱，但受到芭比娃娃的销量增速放缓与“美国女孩”产品销量下降影响，其增长幅度较小。而可动人偶、建筑套装、游戏及其他类产品的增长速度最快，Q2销售额3.72亿美元，同比增长44%，上半年销售额6.53亿美元，同比增长43%。汽车玩具类和面向婴幼儿与学龄前儿童类产品Q4销量分别为3.28亿美元与2.75亿美元，相比去年实现了23%与与20%的稳定迅速增长。其中汽车类玩具的增长主要由旗下玩具产品“风火轮”推动。

2022Q2美泰各产品类型销售业绩

2022年上半年，在美泰的三大旗舰产品中，芭比娃娃、风火轮、费雪-普莱斯和托马斯和朋友们分别斩获5.99亿美元、5.28亿美元与4.40亿美元销售额，约占总销售额的60%。其中芭比娃娃的销售额增长率在经历2021创纪录的24%后回落到个位数，其他两大产品风火轮与费雪-普莱斯和托马斯和朋友们则分别实现了28%与16%的同比增长。

2022Q2与上半年美泰三大旗舰产品销售额

值得注意的是，美泰旗下的“美国女孩”系列产品在上半年出现了销量的大幅下降，其净销量由去年同期的8580万美元减少到今年的6810万美元，同比下降21%。

“美国女孩”娃娃销量下降情况

分地区来看，2022年Q2美泰在三大地区的销售额实现了两位数的同比增长，其中北美与拉美地区分别实现了30%与33%的较大幅度增长，销售额为7.75亿美元与1.45亿美元。在欧洲、中东与非洲地区的销售额为3.28亿美元，体量位居第二，比去年同期增长了10%（按固定汇率计算增长21%）。而美泰在亚太地区的销售额为0.95亿美元，与去年同期相比减少了6%（按固定汇率计算不变），其增长空间仍有待挖掘。

2022Q2美泰各地区销售业绩

2022上半年，美泰在拉丁美洲的销售增长尤其值得注意，与Q1的27%增速相比，Q2的销售额增速进一步提升达到33%，超过其他地区。

另一方面，由于高通胀、高运输成本、高版税等因素，美泰Q2季度的整体利润率有所下降，由去年同期的47.5%下降到44.9%。目前美泰公司产品库存量较高，据称部分原因是为了在关键的暑假假期前确保产品供应。

2022Q2美泰毛利率同比下降情况

重申目标：实现净销售额、营收与每股收益的稳定增长，坚持IP驱动与扩大娱乐产品供给

美泰董事长兼首席执行官伊农·克瑞兹(Ynon Kreiz)在财报中表示，美泰又取得了一个季度的优秀业绩，这是收入业绩的连续第八个季度增长，反映了美泰产品组合的实力和广度，以及执行美泰 IP 驱动和扩大娱乐产品战略的成功。

今年上半年是美泰的一个显著增长时期，随着时间进入下半年和最重要的假日季节，美泰产品是否能继续实现预期增长也值得关注。

美泰首席财务官安东尼·迪西尔维斯特罗(Anthony DiSilvestro)同样对第二季度和上半年的业绩表示非常满意，并强调将继续降低杠杆率，朝着实现投资级信用评级的目标迈进。同时，美泰在财报中重申了公司2022年的各项指标指导数据与2023年的目标。

美泰2023年目标

在IP驱动战略指导下，美泰正持续发力IP内容打造。据财报显示，美泰与华纳兄弟合作的芭比电影已完成主要摄影工作，预计于2023年7月21日上映。另外，美泰还将与Skydance Media公司合作开发火柴盒(Matchbox)品牌相关电影。

除电影开发以外，美泰还将以火柴盒 (Matchbox) 品牌开发太空探索主题的玩具。7月20日，美泰宣布已与美国太空探索技术公司 (SpaceX) 达成了一份多年协议，以 SpaceX 的太空灵感设计玩具。这是美泰与世界首富埃隆· 马斯克 (Elon Musk) 达成的最新合作，玩具预计于明年上市。

此外，以太空为灵感的收藏品将于明年在美泰创意 (Mattel Creations) 平台上首次亮相。美泰创意是该公司直接面向消费者的平台，向收藏者销售价格更高、更精细的玩具变种。

IP动画作品方面，财报显示《太空超人：启示录》第3季将于8月在Netflix 首播，《迪帕与阿努普》动画系列也在今年夏天在 Netflix 上首映。而由同名动画《怪物高中》改编的真人秀电视音乐剧则将于 10 月在尼克国际儿童频道和派拉蒙+推出。

另外，财报中还显示美泰将聘请高级管理人员来领导公司旗下的消费产品和数字体验。7月22日，美泰宣布聘请曾任职于Scopely公司的迈克· 德莱特(Mike DeLaet)担任全球数字游戏主管。资料显示，Scopely是一家移动端游戏为主的开发商和发行商。在迈克的新职位上，他将监督公司与网易Mattel163的合作关系，以及负责加速数字游戏产品的供应。

2018年2月，美泰宣布与网易合资建立合资游戏企业Mattel163，计划每年发布3-4款游戏。在致力于将美泰旗下的众多知名玩具IP游戏化的同时，该企业也规划打造原创IP，以及对教育应用程序和游戏进行研发。目前Mattel163已经推出了《UNO》《Phase 10》《Skip-Bo》等以美泰旗下IP为蓝本的数字游戏，并取得了可观的收入增长。

在通过许可合作伙伴关系、游戏搭配和独立发行实现产品增加以外，美泰还希望将其游戏业务扩展到PC、主机、移动和基于Web 的平台。“我们热切期待迈克的领导力能够在美泰不断发展的垂直市场中发挥作用。”美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 表示。