文|未来迹FutureBeauty 向婷婷

中国化妆品市场正在从推新品开始慢下来。

门槛提高，新品备案注册数锐减

（2022年1-5月普通化妆品备案数量）

不只是普通化妆品，2022年上半年新增特殊化妆品注册数量更是锐减。

据《未来迹Future Beauty》粗略统计，在国家药品监督管理局“送达信息”公布的特殊化妆品批准证明文件发放数据中，截止到7月12日，2022年共发放新品化妆品注册批准证明文件1639份。其中，进口特殊化妆品批准证明文件不到总量的10%。

而在2021年上半年，审批通过的国产特殊化妆品量约2100款，进口特殊化妆品量约720款，合计约2800款。

2022年上半年特殊化妆品注册量与2021年相比下降非常明显，较2021年上半年特殊化妆品注册量，下降了约72%。

功效宣称要求严，高额成本投入“逼”企业放慢脚步

功效宣称要求严，高额成本投入“逼”企业放慢脚步

为保证《化妆品监督管理条例》的施行，与其配套的相关规定和规范也在发挥作用。2022年，相关法规对化妆品新品的注册备案也有了新要求：

自2022年1月1日起，注册人备案人申请注册或者进行备案时，应当按照《化妆品注册备案资料管理规定》的要求，提供具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能原料的安全相关信息。

自2022年1月1日起，申请祛斑美白、防脱发化妆品注册时，注册申请人应当按照规定，提交符合要求的人体功效试验报告。

自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案前，必须依据《技术导则》的要求开展化妆品安全评估，提交产品安全评估资料。

自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

新规范和规定中，对功效宣称更加严格，更加强调功效宣称的科学性、准确性与可靠性，对特定的功效，新增功效宣称评价试验，还包括人体功效评价实验、消费者使用测试、实验室实验、文献资料或研究数据等诸多要求。

“过去在红线附近的行为，现在被明确为违法违规了。”广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军在接受《未来迹Future Beauty》的采访时表示，过去在功效宣称上，企业在表述产品性能时不太规范，除了《广告法》之外，对这方面的约束较少。而在新法规之下，会管得会更加细致、更加具体。

此前的“概念性添加”，辅以低价仍然能有好销量的产品，如今已无处遁形。企业想要打造“抗皱、抗衰、紧致...”等产品卖点，必须要真材实料地把相关成分加入产品中，并且需要经过严格的功效评价，据《未来迹Future Beauty》了解，一款产品功效评价的费用从几万元到几十万元不等，这导致新品开发的成本和难度增加。

广州圣兰戈化妆品有限公司产品经理李杰锋表示，“现在开发新品的周期变长了，需要花更多的时间在产品策划构想上。”他表示，原料成本和检测成本的上升使企业不得不慢下来，认真思考产品在营销时可传播的卖点，并且在产品开发端就要明确下来。“要真正有功效，加的成分也过了相应功效评测的产品，才会卖的越来越好。”

保“质”不争“量”，行业正走上“高质量发展主航道”

不少业内人士都认为，新规的施行和政府的引导，正在让整个化妆品行业逐步朝着“高质量发展”的方向前进。

“十四五规划”和2035年远景目标纲要就明确指出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

在行业法规和政策的双重影响下，重原料、重研发，正在成为行业发展的大趋势，尽管从整体上看，今年1-5月份化妆品企业推新品的数量在大幅度下降，但一部分率先在科研和原料端进行了提前布局的企业，推新速度并没有受影响。

以珀莱雅为例，2022年仍在不断丰富旗下的现有大单品，目前，已有5款明星单品完成了从1.0到2.0的迭代。除了双抗精华、红宝石精华、双抗面膜外，4月和5月还分别上线了小夜灯眼霜2.0版本和红宝石面霜2.0版本。

除了产品升级，今年上半年珀莱雅还分别在1月上线了源力面霜、6月上线了源力面膜，7月初上线了双白瓶三款新产品。

当然，也有很多企业正在经历阵痛，再加上受疫情的影响导致供应链不完整，上海、广州、杭州等地，有多家大型企业向《未来迹Future Beauty》透露，原计划今年3月份推出的新产品，一直拖到现在还没有眉目，预计8月份都难以完成。

在法规、政策和市场竞争三方的合力之下，对于企业来说开发出更好的产品，打造生命周期更长的产品正成为不二选择。这要求企业“慢下来”，通过时间的打磨增加“产品技术含量”，夯实产品的功效基础，逐步走出一条不喧嚣、不浮躁的高质量发展之路。