文｜视听圈

进入2022年，在疫情常态化的当下，包括智能手机、彩电等多个消费数码行业都出现了同比下滑和萎靡的行情。

但，所有事情都有例外。例如，近年来强势崛起的智能投影产品依然在今年上半年继续上演“逆风上扬”的好戏。

据洛图数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

一位行业人士表示：上半年智能投影这份成绩单两个特点值得注意。其一，量额增长都超一成；其二是，首度实现上半年300万台以上的“佳绩”。在整体市场需求相对萎靡态势下，智能投影这个品类却在逆势中收获到相对比较“硬核”的成绩单，这无疑显示出其在市场端受宠程度，同时确保智能家投作为投影行业第一大细分品类和需求市场的地位更为巩固。

大消费弱势行情下的上半年智能投影依然量额齐增，首度突破300万台大关，这也让洛图对今年全年智能投影整体销量充满了乐观。其自信地预测，2022年中国智能投影市场的全年销量将达到627万台，同比增长幅度将从21%提升至31%。

要知道，洛图科技年初的对2022年年度目标量为582万台，现在把目标量调高至627万台，同时增长率有望保持3成以上。这显然是对智能投影品类在市场端的高度自信。

有行业专家表示，上半年突破300万台，按照过去近10年的市场消费规律，智能投影下半年销量都显著高于上半年。因此，今年全年突破600万台这个历史新节点，将非常有机会达成。

而之所以洛图科技对2022年智能投影如此自信和乐观。其一，是因为上半年有了300万台的基础量“托底”，

其二，在智能投影代表的大屏消费文化，正在成为家庭视听市场的新主角之一。彩电产品大尺寸化、智能投影的技术升级进步、高品质视听内容的供给增长，更是成为智能投影百英寸大屏普及的核心价值点。以此为基础，智能投影市场2022年依然会有所期待。

其三，绿色节能家电消费政策和补贴仍将持续；供应链方面，DLP芯片布局进一步完善，LCD技术透光率有所提升，LCOS技术加速渗透入投影行业；这些行业正面因素的拉动，会让智能投影在宏观层面到来利好。

其四：更多行业大牌的加入，更进一步刺激智能投影市场端的认可度的提高。尤其，今年上半年海信（Vidda）、三星、夏普、联想等各路行业巨头在全力“攻坚”智能投影圈。这些品牌巨头有产品研发硬实力、更有线下渠道层面的渗透能力，同时还有其他关联产品的“粘性助力”，或将更好地助威其在智能投影圈的影响力。

随着这些巨头的入局，智能投影的市场广泛的群众认可度，将极大地提高；特别是对该产品从年轻一代爱物，变成全年龄段居家良品带来质的地位提升！

其五，年轻一代对最智能投影产品的认可度在进一步提升。据悉，以大画面著称的智能投影正在成为90后、00后首选的家庭视听产品。

智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性。尤其在核心技术应用上，包括亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正等特性上，智能投影机早已不是那个“傻大粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。可以完美契合“电影，游戏，露营，互动娱乐、在线学习”等生态场景。

因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个新兴显示品类的“尝鲜”。据了解，目前在小红书平台上，与“智能投影仪”相关的笔记超19万篇。

点评：智能投影从产业、技术、品牌参与度以及消费者认可度等多个角度来说正处于一个相对“火热”的产业赛道。其产品文化、消费习惯正在从“初创品类”向“成熟品类”发展的关键阶段。

不过，在进入这个阶段后，智能投影这个品类也呈现出许多“乱象”：例如品牌众多、亮度虚标、产品品质不过关、售后服务不到位等。在过去两年的时间里，许多智能投影产品接连被各地质检总局曝出质量不合格的问题，给正在快速发展中的投影市场带来很不利的“影响”。这其中，还有某头部品牌被曝出亮度虚标事件。

这背后也在折射出当下智能投影在火热的同时，还需要上、下游产业链条各个环节共同打造一个“健康有序的标准体系”，共促行业健康发展。