文|文娱商业观察 阿木

夏天，总是和音乐更般配。

从超女快男们想唱就唱的夏天，到好声音中为你转身的夏天，再到摇滚乐队集体跳海的夏天，今年夏天，音乐的浪潮刮向了短视频的风口。

日前，2022抖音看见音乐计划正式启动，三大赛道同步开赛，并且抖音首度联合炙热星河、汽水音乐两大平台，然而在各种纷杂的信息中，抖音的看见音乐计划似乎并没有被更多大众看见。

在被大众忽视的角落中，短视频音乐已经默默耕耘数载，不同于单纯的音乐版权采购，短视频音乐将更多的重心放置在原创音乐人的挖掘，而这也或将成为短视频音乐平台崛起的突破口。

两大平台加持，抖音看见原创音乐人

自2018年开始，抖音便推出了看见音乐计划，至今已经是第五年。

在今年的抖音看见音乐计划中，以“一直唱到有风来”为主题，并且选择了氧气流行、陨石说唱、日蚀摇滚三大赛道，汪峰、张楚、袁娅维、盛宇等实力唱将坐镇，为原创音乐人提供指导。

值得注意的是，这次抖音看见音乐计划首度联合了炙热星河与汽水音乐App两大平台，而这两大平台也是一路见证着抖音音乐的成长和蜕变。

在2021年4月份，字节跳动成立了音乐事业部，内部有四个音乐相关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。

在2021年7月份，字节跳动内部测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟”，主打一站上传歌曲和视频；到今年2月份，抖音音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“炙热星河”。

炙热星河服务平台主打歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等基础服务，推出了炙热计划、星河企划、超音量计划三大年度计划，以全方位满足音乐人不同曝光需求。

在2021年9月份左右时，字节旗下的音乐应用“汽水音乐”完成研发，处于内测阶段，并且到今年2月14日，汽水音乐完成软件著作权登记，到3月2日，汽水音乐APP上线应用市场开放下载。

与当前市场其他音乐平台相比，汽水音乐整体功能比较简单。如果说汽水音乐在软件功能上是做“减法”，那在曲库版权上必须要做“加法”。

在腾讯音乐和网易云音乐两大音乐平台的竞争夹击之下，短视频音乐必然要走小众化差异化的路线，这样一来，汽水音乐若想要获得发展，必然要依托原创音乐力量。因而，汽水音乐加入抖音看见音乐计划势在必行。

而这两大平台，炙热星河作为抖音音乐人开放平台，将作为本次抖音看见音乐计划参赛歌曲的上传入口；汽水音乐App则是将收录本次参与计划的优秀原创作品，通过不同的连接进一步增加曝光。彼此各取所需，实现共赢。

超17万人加盟，原创音乐人看见抖音

在上个月抖音音乐发布的2021年短视频音乐大数据报告中显示，2021年抖音用户使用音乐创作视频的活动更加活跃，视频投稿量累计超184亿个，同比增加99%。据统计，2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。从入驻平台的音乐人年龄分布看，30岁以下的新生代音乐人占比近七成。

在这次抖音看见音乐计划“一直唱到有风来”音乐宣传片中写道，截至目前，已有17万原创音乐人入驻抖音，看见音乐计划已帮15万首歌曲乘风破圈。

之所以抖音看见音乐计划能够吸引年轻的原创音乐人，最为主要的原因是依托于短视频庞大的用户基数，由此而衍生出这一计划的流量扶持和现金奖励。

在流量扶持方面，原创音乐人报名参赛即可获得流量扶持，而其中优秀参赛歌曲还将再获得专属分发资源，包括歌单推荐、首页加权、达人加持等曝光权益。

其中，像炙热星河这种开放平台，也会背靠抖音发挥歌曲宣推上的优势。根据抖音音乐数据显示，该平台歌曲每日播放 70 亿次，60%音乐人入驻1年内粉丝翻倍。

在现金奖励方面，在决赛阶段，总榜歌曲Top10将有机会收获抖音站内专属推广和丰厚现金奖励，前三名人气音乐人将会坐拥更多。

另外，早在2020年，抖音同步启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，成为了短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。到今年，参与抖音看见音乐计划的音乐人可以同步参与“抖音音乐人激励计划”。

在这一计划中，除了通过在抖音APP中授权短视频投稿、流媒体播放、直播或K歌等方式变现之外，同时，增加了在汽水音乐APP中授权流媒体播放变现，不同的是，汽水音乐中包含了音乐服务、单曲购买、付费数字专辑或单曲、广告等收入。

据了解，抖音音乐人亿元补贴计划直接让入驻平台的八成音乐人获得补贴，部分音乐人仅在抖音平台上就月入过万。

而正是在流量和现金的双重激励之下，越来越多的原创音乐人愿意走向短视频平台。

五年运筹布局，抖音音乐需要被看见？

从2018年1月，抖音短视频兴起之初，便已经早早推出了看见音乐计划，到如今走向第五个年头，抖音音乐仍然在这一领域继续摸索。

整体上来看，抖音音乐的发展呈现出“起步晚、发展快”的特征。

一方面，起步晚。与其他流媒体音乐平台数十年的发展不同，抖音音乐是在短视频业务崛起后才逐渐走向正规化，相对较迟的入局，直接影响到了音乐版权内容的分布。

此前，抖音与腾讯音乐娱乐集团便已经达成了音乐转授权合作，紧随其后，抖音又官宣与网易云音乐达成了合作关系。双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

但是即便与多家音乐版权有合作，那也只是短视频领域的合作，并非是音乐版权领域的合作，而解决这一问题，将会需要一笔庞大的资本支撑。尤其是当前激烈的市场竞争之下，相对贫瘠的曲库资源或成平台发展的最大鸡肋。

而这也直接决定了短视频平台在发展音乐时，必然要顾及到版权问题，走原创路线为最佳之选，不过，在原创内容未形成体量时，尚远远不足以与版权内容进行抗衡，堪比“小巫见大巫”。

另一方面，发展快。抖音在短视频领域积攒的用户基础，加上成熟的个性化推荐算法技术，使得抖音已经发展成为了内容宣发的重要阵地，这使得其成为了各种流行音乐的“孵化器”。

近几年，在看见音乐计划的推动下，越来越多的音乐作品通过短视频走入大众视野，包括像《飞鸟和蝉》《再见吧 少年》等歌曲便是由此计划为出发点，成为了短视频里耳熟能详的常客。

另外，发展速度也体现在参赛作品的播放量上。举个例子来说，2021届的抖音看见音乐计划参赛歌曲视频累计播放量达1186亿，同比2020年增长97%，另有102首参赛歌曲的视频站内播放量均破亿。

不过，数量多并不代表质量高，长期以来，短视频原创音乐因为抄袭曲或词、洗脑化内容、流水线生产等因素，也被大众连连诟病。短视频音乐平台想要进一步获得发展，必然要挣脱这一负面印象。

在经过了长达五年的布局和运筹，抖音音乐平台不仅需要被原创音乐人看见，更是要让更多听众用户所看见，平台想要再上一步台阶，率先要走向内容原创化、精品化的正轨。