文|化妆品财经在线CBO

这次，欧莱雅盯上的是美容沙龙市场。欧莱雅集团旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将也将在同日开业。此前，Carita已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势。

01 从资生堂手中接手的沙龙先驱品牌

Carita姐妹，金发的Maria和黑发的Rosy，分别于1911年和1914年出生在法国。14岁的Maria决定成为一名美发师，并开始在图卢兹的一家沙龙学习。Rosy也想这样做，一年后，他们在图卢兹的一家前肉店开设了第一家沙龙。

1943年，母亲去世后，姐姐去了巴黎，和理发师亚历山大搬到了同一条街的11号，并成为巴黎第一位女性美发师。开发了当时的一个原创概念——奢侈美容品牌的两姐妹，还发明了“美容全球”的概念，在同一个沙龙中汇集了多种技术。

五年后，Maria和Rosy在Faubourg St Honoré街14号开设了一所美学学校，教授美容和美发艺术。同时，她们推出了自己的护肤和护发产品系列，非常成功。

据悉，Carita姐妹是第一批在打造个性化发型的同时考虑女性面部和特征的造型师。Maria会建议顾客在沙龙之外进行美容改进，包括更新衣橱。“没有丑女人！”她宣称，“只有灰色生活的女人。”

1957年，他们的侄子Christophe加入团队，Carita将业务扩展到男士头发和美容，并很快扩展到护肤系列。到1970年，Carita开始生产化妆品，使其成为现有最完整的奢华美容系列之一。在他们的巴黎沙龙“CARITA Monsieur”，电影、摄影、媒体等领域的名人如Catherine Deneuve、Mireille Darc、Sylvie Vartan、Mireille Mathieu都是这里的忠实粉丝。

Maria于1978年去世，Rosy于1982年去世，在两姐妹离开后，由 Christophe Carita经营公司，并在1991年去世前与资生堂合并。其后在资生堂的运营下，品牌开始出现在法国各地和国际舞台上。进一步地，姐妹俩成功地将自己塑造为“高级美发”先驱，Carita也成为最早进入全球市场的化妆品公司之一。

2013年，欧莱雅集团从资生堂手中接管了这个创造了奢侈品美容的品牌，并入专业产品部门，负责美发沙龙。彼时，欧莱雅还一同从资生堂手中接管了Decléor，两个品牌共计花费约2.3亿欧元。

今天，Carita以其在美容行业无与伦比的创新护肤品而闻名于世。Carita将久经考验的面部护理技术与最新的护肤技术相结合，是行业领导者。

02 美容沙龙成为疫后市场新宠？

欧莱雅专业产品部总经理An Verhulst-Santos曾表示，“这两个品牌的发展前景，尤其是在国际上，非常有前景。”欧莱雅强调，这两个品牌是“互补”的，在资生堂的领导下，它们相互“加强”，“发展了国际影响力，并已成为世界第二大水疗和美容机构专业市场。”

欧莱雅2021财年报告指出，2021年，欧莱雅巩固了其作为世界美容第一品牌的地位，增长16.1%，创历史新高，是全球美容市场的两倍。集团在所有地理区域都获得了市场份额，并对其重新定义以更贴近消费者的期望。财报同时提到，专业美发产品部在美发沙龙和线上渠道都实现了显著增长。

前不久，在上海解封之时，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受媒体采访时称，“我们非常确信，消费者将会再次与他们所钟爱的品牌密切互动。而且从我们品牌的角度来看，我们也真的很喜欢中国的消费者，包括在上海的这些消费者。”

因此，Carita在这样的一个时间节点进入中国，也可以看出欧莱雅对中国市场的信心。

某美妆零售负责人接受《化妆品财经在线》记者采访时称，目前整体的消费环境而言，大众品牌的竞争因为疫情等多种因素影响，内卷加剧。“高消费人群很稳固，高端市场的消费需求反而加剧，尤其是因为疫情，高端消费用户反而更加青睐这样的美容沙龙来放松心情。”

上周，水羊股份一口气投资了两个有中国线下沙龙的海外高端美妆品牌。6月29日，Dior也在在上海IFC购物中心开设了品牌在中国的首家Dior 迪奥美妍奢享荟。根据官方公布信息，该沙龙内设有面部和身体护理套房，客人甚至可以据个人需求，叠加30分钟护理，定制个性化美肤体验。值得一提的是，在Dior的这家美容山龙，还专为男士打造的特色专研男士护理。

中国的spa服务2000年开始于上海，之后在全国专业美容市场中迅速发展，成为了高端消费市场追逐的热点。现阶段，中国美容沙龙还在初级阶段，鱼龙混杂的同时，市场潜力巨大。美团携手中国商业联合会发布的《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年中国生活美容市场（不包括美容产品本身）规模约为6373亿元人民币，预测到2025年将达到8375亿人民币。

有业内人士认为，疫情或许会进一步推动美容沙龙在中国市场的快速发展。