文|未来迹FutureBeauty Nancy

椰风海韵，碧空如洗。7月26日，第二届中国国际消费品博览会迎来首个专业观众开放日。

美妆作为本届消博会的一大看点，不仅有欧莱雅、资生堂等国际巨头一如往年秀出硬实力，雅诗兰黛和科蒂等在旅游零售渠道尤为重视的企业也首度参展，释放积极信号。另外，华熙生物、逸仙电商等本土大公司也现身展现了澎湃活力。这在上半年美妆零售罕见出现十年来首次下滑的市场背景下，可谓提振行业士气，为行业发展树立新的风向标。

《未来迹FutureBeauty》现场逛展两天，一起看看“火车头”企业们披露了哪些新战略来迎战充满不确定性的未来。

01 多个新品首秀首发，细分赛道成新看点

作为全球消费精品展示交易平台，第二届消博会总面积达10万平方米，较首届增长25%，有1600多个国际品牌和1200多个国货品牌集中亮相，600多个全球新品首发首秀。这在当前，全球经济复苏艰难，国内疫情多发散发的严峻背景下，对于更好发挥消费对经济发展的基础性作用，联通国内国际两个市场，具有特殊意义。

香水、功效护肤、防晒、高奢品牌、男士护理，成为今年消博会美妆产品的高亮词。

第二年参展，欧莱雅集团携旗下PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。今年欧莱雅集团参展规模进一步扩大，专设展馆面积达到625平米，并在法国馆内设立了以兰蔻为主题、充分展现兰蔻菁纯系列唇膏的20平方米专设展台。

作为本届消博会的主宾国，法国有近250个品牌参展，成为除中国外参展规模最大的国家。

在法国馆，除了兰蔻进驻外，皮尔法伯旗下雅漾和馥绿德雅以及美帕等法国特色护肤品牌首次参展亮相。

雅漾在本届展会上首发了全新专研修护系列新品，专研TRP调节因子，30秒实现舒缓效果，同时全新专利“无菌舱”包装也让配方实现了0添加香精和防腐剂，满足敏感肌护肤需求。作为高端洗护发品牌，馥绿德雅不仅展示了“育发防脱三部曲”，还以头皮检测仪与观众实现火热互动。

第二年参展的资生堂中国携全新品牌、全新美肤科技，以及旗下19大人气品牌及明星产品亮相“资彩馆”，展现集团成立150年来的“美力”创新。其中，专为亚洲年轻男士打造的新奢复合护肤新品牌——侍刻sidekick携八款新品实现了日本海外线下首秀。

另外，去年入驻天猫国际海外旗舰店、今年618实现爆发增长的香水品牌——Serge Lutens品牌完成中国内地线下首秀，并携“黑色礼服”（Collection Noire）与“摩天楼”（Gratte-Ciel）两大系列香水亮相。

去年在消博会完成中国大陆“首秀”的御银座THE GINZA品牌再度参展，带来了两款日本海外首秀新品；素有“日本防晒界鼻祖”之称的专业防晒品牌——安热沙ANESSA携首款防晒精华在消博会上完成中国内地首秀。

资生堂历经半个多世纪的反复探究，通过光学技术原理研发出应对不同皮肤困扰的彩妆遮瑕品牌无瑕修颜，此次也于消博会亮相。据《未来迹FutureBeauty》现场获悉，资生堂无瑕修颜PF-COVER将在现有品牌店以及淘宝官方店、微信小程序的基础上，为了让目标消费者更便捷更完整地体验产品，将开设专卖店和CS渠道布局。从今年6月起，已在浙江舟山、浙江宁波、江西南昌、湖北武汉和四川雅安开设了5家试点店铺，年内将继续推进。

美国巨头科蒂携旗下在华运营的七大标志性美妆品牌，首次亮相消博会。博柏利Burberry展示了今年重磅新品之一——骏勇之心男士淡香水，以及花与她淡香水，和近期在天猫平台获得三位数销量增长的顶级高定香水——博柏利高定香氛系列，还带来了最新上市的哑光千金气垫。

高丝集团携旗下具有37年历史的日本护肤品牌雪肌精参展。除了丰富的全系列商品，雪肌精谧雅菁妍凝华面霜，以及以提升肌肤“自御力”为核心的雪肌精逸透系列的四款防晒品，在中国大陆首次登场。

风头十足的小众高奢也不甘示弱。英国顶级护肤品品牌——欧臻廷（ARgENTUM）的中国操盘方及全球战略股东USHOPAL新奢美妆品牌集团，携欧臻廷全系列明星单品首度亮相消博会。

作为国货的代表，华熙生物展出了旗下生物活性物原料（B-B）、医疗终端（B-B-C）、消费终端（B-C）全线业务共计29个品牌的200余款产品。其中包括，化妆品级、食品级、医药级等原料产品；医美、骨科、眼科、PRP等药械产品；功能性护肤品四大品牌「润百颜」、「夸迪」、「米蓓尔」、「BM肌活」销售过亿的单品及明星产品；以及旗下洗护、男士、宠物、母婴、功能性食品等创新产品。

另外，卡姿兰以其形象柜台，逸仙电商携旗下完美日记、Pink Bear等品牌也在广东展馆中亮相，片仔癀携旗下皇后、片仔癀化妆品新品亮相，WEI和ahava也在母公司豫园股份展区也有呈现。

期间，电商平台也动作不断。天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，针对初入华的海外新品牌的发展痛点，将在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。未来3年，计划孵化1000个海外新锐品牌成交破千万。包括宝洁旗下新锐美妆品牌TULA在内的首批有15个进口品牌消博会现场签约。被称为“护肤界养乐多”的TULA还在展会上全球首发全天候保湿调理日晚霜。

此外，京东新百货携手超40个国内外知名品牌合作伙伴联合参展。临近七夕营销节点，京东新百货展示了SK-II经典神仙水礼盒、七夕亮白精华礼盒、七夕挚爱面霜礼盒，SHISEIDO资生堂悦薇珀翡紧颜水乳七夕三丽欧玉桂狗发箍限定礼盒等多款美妆护肤、七夕限定礼盒。

02 黑科技亮相，可持续成大公司展示特色

在本届消博会上，美妆的黑科技也成为专业观众围观和体验的热门。

作为研发的“尖子生”，资生堂中国研发中心新任总经理荒木秀文首次对外亮相，并发布了行业首创革命性防晒黑科技——“紫外线转化技术”，这项新技术实现了将有害紫外线辐射转化为对皮肤有益的“美肤光”，是资生堂百年防晒研究中又一重大革命性创新突破。

荒木秀文表示：“自诞生之日起，资生堂就结合了东方智慧和现代科学，并逐渐演变成我们独特的产品研发哲学。作为百年东方美先行者，资生堂未来将加快创新步伐，持续加码研发投入，在引入全球创新的同时积极深化本土创新，致力于为消费者带来更丰富的创新产品及更好的服务体验。”

作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展，消博会无疑是一个引领国内乃至国际市场消费升级的重要平台，这一升级不仅体现在聚焦全球消费精品和首发首秀新品上，更在于进一步提倡美好消费、可持续消费等新理念。

科蒂着重展示携手全球领先的可持续原料供应商LanzaTech共同开发的创新实践——采用碳捕获乙醇制造香水。LanzaTech通过捕捉和发酵工业活动中排放到大气中的碳来制造乙醇，科蒂将这项可持续原料CarbonSmart 乙醇运用于香水生产之中。这项创新型解决方案不仅是对碳的二次利用，且制作乙醇过程中的耗水量几乎为零，同时还减少了对农业用地的需求，进而降低科蒂对于生物多样性的影响。

2022年是资生堂集团成立150周年，这家百年巨头一直将可持续发展置于经营战略的核心位置。通过推广替换装等行动，与消费者共同打造可持续生活方式。以怡丽丝尔品牌为例，其化妆水和乳液的替换装于2012年在日本一上市就广受好评，其化妆水替换装减塑达85%。2021年开始，怡丽丝尔针对不同的肌肤问题，在中国推出了四大系列超过20款水乳替换装，深受欢迎。此次怡丽丝尔在消博会不仅展出了多款替换装产品，人气IP“哆啦A梦”联名系列中国大陆线下首秀，号召鼓励更多消费者使用替换装。

同样作为日本品牌的雪肌精，以展台设计诠释了品牌“Gift from the EARTH”（大地纯净礼遇）的核心理念。展馆中随处可见的植物与寓意海洋的背景墙，体现了贯穿全场的“源于自然之惠”的概念。在展馆，雪肌精品牌启动于2009年的全球环保活动「SAVE the BLUE」 ，并以公益为主题开展现场互动。

值得关注的还有，欧莱雅中国于开幕仪式上携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会正式联合发布国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》，从而带动整个行业拥抱可持续消费、共同进化，并最终助力整个经济社会的可持续消费进程。

03 加大海南投资，加码旅游零售市场

《未来迹FutureBeauty》发现，本届消博会期间，包括中免集团、珠海免税集团、深圳免税集团、王府井集团等“免税板块”纷纷亮相，携众多国际大牌上线。三亚海旅免税城带领花王旗下高端品牌SENSAI，国际美妆品牌Cocochi、BC极选、婕珞芙共同亮相。

在消博会开幕前夕，首届海南国际离岛免税购物节已先期开幕，海南各大免税店陆续推出系列促销活动，“离岛免税”再度成为消费热词。随着海南的客流加速恢复，线下免税销售开始上扬。

以离岛免税为特色的海南，正在得到美妆国际巨头们的高度关注，加码相关投资业务。

今年是雅诗兰黛集团旅游零售成立30周年，雅诗兰黛首次以集团身份参与本届消博会，一共带来了旗下13个高端品牌参展，覆盖护肤、彩妆、香水等多个品类。展馆采用了可持续的环保材料，以中国元素为设计理念，体现了集团的社会责任感和根植中国的长期承诺。

雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜指出，集旅游和免税消费于一体的海南具有独特优势。对于雅诗兰黛而言，海南的市场重要性凸显。“我们会在中国持续投资，不断丰富品牌矩阵，引入新的品牌，满足消费者的需求，同时我们也会拓展线上线下多方位的渠道销售，触达更多消费者。”

据悉，雅诗兰黛将在中国投资设立全球性的研发中心，今年将交付使用。

在“深耕中国布局跨领域品牌”等集团六大战略优先事项指引下，科蒂首度亮相消博会，并大力开拓海南旅游零售业务，进一步彰显持续发力中国市场和加速开发亚太及全球旅游零售业务的决心。

基于对中国消费者日趋多元的美妆消费需求的深刻洞察，科蒂已展开全渠道服务升级的积极探索。以旅游零售业务为抓手，科蒂正在积极携手跨领域伙伴，不断完善消费者在旅游途中“线上+线下”的购物体验。目前，科蒂旗下品牌已经陆续在海南开设14家门店，包括8个独立彩妆专柜，4个护肤门店，2个限时店。

过去一年里，科蒂中国市场旅游零售业务交出了满意答卷——海南旅游零售店的流量和销售额实现了三位数的指数增长。对于科蒂在中国旅游零售渠道的发展前景，Caroline Andreotti满怀憧憬和信心：“面对新冠病毒的全球肆虐，中国凭借强有力的政策措施，一次次打赢疫情防控阻击战，旅游零售市场持续复苏，我们因此对中国市场和旅游零售业务充满信心。今年我们继续将深耕中国作为集团六大战略优先事项之一，并计划未来两年将在海南和中国大陆开设更多新店。”

随着中国消费者信心复苏及海南旅游零售业的活力日益增强，国际公司对增长前景保持乐观。

资生堂旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesné表示：“作为中国对外开放的重要窗口，海南已成为资生堂集团亚太免税业务增长的关键驱动力”。据悉，资生堂在海南运营免税店业务已有10余年，截至2022年第一季度末，资生堂旅游零售事业在海南开设49个专柜。

得益于离岸免税政策，近年来资生堂集团在海南的免税业务发展势头强劲，2021年销售额同比增长了一倍以上。据2022年第一季度财报显示，SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、娜斯、茵芙莎的免税业务表现亮眼。截至2021年底，资生堂旅游零售业务占比11.6%。

高丝方面也指出，早在2011年，雪肌精品牌入驻海南省市中免税店；如今，高丝集团在海南省的免税业务以黛珂和雪肌精两个品牌为中心展开。入驻海南，为品牌带来了与顾客接触的新机遇，对客户忠诚度的提升也大有裨益。

消博会的举办地“海南”也是华熙生物重要的战略布局之一，2020年底公司就已落户海南自贸港，并建设华熙生物科技产业园。对于此次参展，华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示，“消博会立足海南、辐射世界，是海内外沟通和交流的重要平台，华熙生物希望借助消博会的影响力和海内外关注度，进一步推介公司的精品国货和品牌形象，全面展示华熙生物的科技力与产品力”。

伴随着消博会的溢出效应，其有望成为中国品牌加速出海、走向全球化的综合性平台。