编辑 | 阳子

7月25日，由中华人民共和国商务部，海南省人民政府主办的 “第二届中国国际消费品博览会”（简称“消博会”）在海口市隆重开幕。同时，在海南省商务厅的指导下，由世界贸易中心协会、中国亚洲经济发展协会、海南省贸促会、浙江省中小企业协会共同发起的“第二届新消费企业家领袖峰会” 同期同地在海口市顺利举办。

据悉，本届峰会主题聚焦“新消费、新商业、新增长”，并围绕新消费及商业领域的各企业领袖、国家级商协会领导、宏观政策及品牌营销专家、产业投资人等重点嘉宾，旨在探索新消费创新，探讨海南自贸港发展机遇，并与世界贸易中心、全国各省级商协会、海南全球免税精品供应链联盟等进行联动，促进商贸、品牌、供应链、资本之间的共赢合作，通过数智化赋能转型升级，打造全球链接网络，促进海南自贸港的快速发展和全国经济的复苏与增长。

从土地迈向大海，由保守走向开放，海南自贸港强势崛起，一跃成为备受瞩目的全球消费精品展示交易平台，这让“新消费”“新国货”看到了更多可能性。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，海南自贸港“建设国际旅游消费中心”的底气十足。海南自贸港，是全球最大的自由贸易港，是当今世界最高水平的开放形态，背靠中国庞大的市场，面向东盟的区域性大市场，是国内国际双循环的“交汇点”，未来潜力无限。“2021年,海南离岛免税销售额突破600亿元，渗透空间依然广阔。未来，海南将在有管制的条件下逐步放开市场，市场经营主体多了，竞争多了，服务体系建设好了，免税品的价格逐步下降，将吸引更多人前来旅游购物，我估计快5-8年，慢5-10年，海南将建成全世界最大的旅游免税消费平台。”此外，海南自然环境优越，当旅游免税购物与医疗消费、健康消费、养老消费相结合，将形成新的消费热点。

迈向大海，走向更广阔的世界，在国际舞台上大放光彩，是新国货新的使命与征程，迟福林认为，海南自贸港将成为新国货品牌出海的桥头堡，“我们提出海南要打造两个‘总部基地’，一个是以东盟国家企业为主的面向中国大市场的‘总部基地’，一个是以国内企业为主的进入东盟投资合作的‘总部基地’，根据规定，海南自贸港符合要求的企业和个人可以享受‘双15%’的所得税优惠，以及自用生产设备‘零关税’政策，这些优惠政策都极大减轻了中国企业出海的负担。”

这是一个充满不确定性的时代，对于新消费领域而言，流量红利消退，资本理性回归，部分赛道遇冷……种种迹象都表明，曾经一度狂飙突进的新消费趋势不再高歌猛进，“理性”“审慎”成为新的市场情绪，但前阿里巴巴研究院副院长及新零售中心负责人希疆认为，这依旧是属于新消费的好时代。“新消费是一个真命题，是一个推动中国经济发展的长期的、必然的趋势，每一种消费变革的背后，都必然有更深层次的社会因素在推动，包括新的消费人群的崛起，包括技术的更新换代，包括流量阵地和消费平台的转移……每一种变化都能催生出令人瞩目的消费市场，每一种变化都意味着有无数细分赛道等待发掘。今年新消费融资事件变少，可以视作是资本的理性回归，这是一个大浪淘沙的过程，之后新消费会往更加理性，更加健康的方向发展。”

但同时，面对诸多不确定性因素，以及瞬息万变、杀成红海的市场环境，未来，每一个新消费品牌都面临着巨大的挑战，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要品牌付出更大的努力，“过去几年，新消费蓬勃发展，野蛮生长，踏入市场的品牌都掘到了金，但很多品牌在发展过程中也暴露出野蛮生长、无序生长的弊病，比如管理层太过浮躁，营销过度，产品核心竞争力不足，创新能力不足，供应链体系缺失等问题。可以预见，未来的市场竞争是非常激烈的，谁能解决以上问题，谁将能突出重围。”

“很多人，乃至一些品牌对新消费的理解非常肤浅，认为新消费就是高消费，就是赚消费者更多的钱，我认为这是一种误解。新消费，指的不是高消费，恰恰相反，指的是高品质基础上的高性价比，这应是新消费的主流。当前，很多新消费品牌都将目光瞄准了一二线城市的年轻高消费群体，但我认为，互联网的发展让信息流通更加迅速，从某种程度上来说抹平了信息差，下沉市场是一个不容忽视的市场。未来，谁能更尊重消费者需求，让消费者用更少的钱买到更好的产品，谁就能赢。”希疆表示。

伴随着新消费的蓬勃兴起，诸多国货品牌也在这场激扬变革中熠熠生辉，或是老国货品牌焕发新生，或是新国货品牌春笋冒出，在国内甚至国际市场上发出中国之声。中国著名品牌教育家、国际品牌联盟（IBF）中国区主席、奥组委品牌规划与设计师梁中国认为，近些年蓬勃发展的新消费趋势，让国货从产品迈向了品牌，这是一个质的飞跃，但与此同时，不可忽视的是，新国货若想从“有品牌”迈向“好品牌”，依然有很长的路要走，在发展过程中，很多国货品牌被贴上了“营销过度”“价格高”“性价比低”等标签，这是新国货必须解决的问题。“无论什么品牌，都在搞网红直播，都在网红化，这必然会产生激情消费、复购率低的局面。国货品牌应该有属于自己的品牌内涵，讲好中国故事，才能长久发展。”

都说“乡土中国”，土地承载了国人最深沉、最厚重的情感，这是“中国故事”最深厚的根基，国货品牌应该深入挖掘“中国故事”的文化内涵，因此，梁中国尤其关心地理标志产品的“品牌化”。他认为，中国地大物博，一方水土养一方人，新消费、新国货崛起的磅礴浪潮，不应局限于城市，也不应局限于工业产品，或是时尚领域，每个地方都有自己的特产，由此构成了色彩纷呈的地理标志产品图鉴，地方特色产品和农产品的品牌化同样重要。“新消费、新国货浪潮的成果也应惠及乡村，地理标志产品的品牌化对乡村振兴意义重大，五常大米、菏泽牡丹籽油、陈集山药、安化黑茶、苏绣、湘绣……每一种地理标志产品，背后都承载着诸多优秀的中国故事，等待国货品牌去挖掘。”梁中国表示。