文｜壹娱观察 心怡

《月升沧海》是否紧跟着《星汉灿烂》连播，在观众的催更和迟迟没有官宣的争论过后，终于有了答案。

7月27日，《星汉灿烂》会员完结，同日下部《月升沧海》首集更新，意味着这部S+古偶，上下两部共56集无缝连接，从7月5日至8月30日，整部剧贯穿腾讯视频7月、8月这一最黄金的暑期档。

#星汉灿烂连播了#登上热搜榜第一位背后，“每天两集不行吗？”“说好的六集呢”等催更评论直接把一直萦绕着《星汉灿烂》的排播争议再度摆上台面。

剧情走向温水却依旧每周六集的拉锯战，再配上迟迟未宣布的上下部是否连播，追剧人的耐心正一步步被《星汉灿烂》磨光殆尽。

《星汉灿烂》八月追剧日历

无论是卫视时代，即使每天更新，但热播剧因无限拉长、掐头去尾新内容过少而被网友吐槽，还是视频网站时代，应对这种每周三更、一共六集的普遍现象，其背后却忍受着几乎是开头高能、中间拖沓、配角疯狂加戏、结尾再拉回重点、动辄集数40+的相同剧集套路，甚至不少网友追到第二三周却发现记不清前面剧情，网友齐嗖嗖地在各路微博下面与平台方展开“要不要加更”的相爱相杀。

当然，网友喊出“加更”也无疑代表着对于这部剧的喜爱程度颇高，但对于当下的优爱腾芒，顺应网友的“加更”排播并不是一件易事，过去还有“超前点播”能让平台方感受到观众“为爱充电”的快乐，而现在，在每个平台过审存货见底、同期剧集热度不够的情况之下，平台唯一的热播剧自然得更长时间地担任流量守护兵。

但这也是一场赌注，毕竟国产剧的“水份”还是太多，用户能否有耐心陪着平台“玩”下去也是问题，当其他平台推出吸引力更强的内容之时，注意力大战里的一场大迁移随时都会发生。

国产剧仍很长，没有了超前点播，该怎么播，成了长视频又一项标准能力鉴证。

排播方式101，为何观众烦着国产剧式更新？

过去，在卫视更加强势的时代，黄金时段剧场的每日双更是观剧的常态，其中还加有周末剧场、周播剧场这样略带差异化的播出方式。随着视频网站的崛起和网台融合趋势加速，视频网站的排播也更加的灵活，同时，它们也通过排播形式给到不同会员等级以不同的服务。因此，首周会员可观看多集，非会员的更新会相对较慢，在有超前点映的日子里，购买这样权益的用户则能更快地解锁全集。

优爱腾芒会根据用户的需求，以及对档期的研究、市场的判断等，随时更改排播方式，以赢得观众更多的关注和粘性，获得更好的播出效果。

当然，平台的排播要考虑到话题发酵时间、观众对于剧的认知时间，以及平台本身的日活、月活等多种因素，但对于大体量的剧集，尤其是动辄40+的仙侠古偶剧来说，长周期的更新是否能维持用户的高粘性和忠诚度，在新剧层出不穷之下，有多少信心和手段让观众保持或重回对于一部剧的讨论度，也是排播面临的问题。

网传《沉香如屑》分上下两部共80集

对于现在的互联网追剧人来说，没有一个“追剧日历”在手，难以厘清剧集的排播走向。

追剧日历，在定档或开播当天上线，有的还加标注关键的剧情节点、大结局时间等重点要素，以图片形式给到观众以提醒。

追剧日历的出现，从某种程度上是源于排播的复杂和灵活化。

总是提前让用户多看到更新内容，是直接刺激会员拉新的重要手段。会员总能领先非会员多集内容，而在前超前点播存在的时候，12集短剧集也可在几天之内就解锁全集。

但是，这也导致目前纯网播剧集出现的一种情况，即会员用户在排播之下，出现“播三停四”或“播四停三”的情况，换句话说，对于会员用户来说，观看一部剧需要时常处于一周有近一半时间都在无更新的正片内容，靠预告“解馋”、靠社交平台等片段内容不断温故的状态。

这显然无法满足观众对于内容的渴求，尤其是深陷剧集的追剧用户。

更何况对于那些集数动不动破40集、平台独播的超长古偶，追剧观众看一周忘一周成了家常便饭。

在降本增效的市场环境之下，视频网站的自制剧越来越追求“网台同播”的KPI，以保证平台方获得更多的版权收入、差异化流量入口，而现在的网台同播也越来越倾向于“网”先播，即视频网站会员能抢先看，但即便如此，一部网台同播剧也是能以一周更新10集或12集的形式，让大家有持续追剧的动力。

《天才基本法》第一周播放10集

其实，国内剧迷也不是不能容忍一周剧集播出量较少，毕竟在国产自制剧并没有唱主角的时候，多数剧迷还是被韩剧、日剧、美剧等内容培养审美的。

以韩剧为例，韩剧电视台播出的剧集分为周一到周五每天更新的日日剧，周一、二更新的月火剧，周三、四更新的水木剧，周五两集连播的金耀剧，周五、六更新的金土剧，以及周六、日更新的周末剧，除了日日剧单集在30分钟左右，其余通常单集在一个小时以上，后续也出现了像《机智的医生生活》这样一周更新一集、一集在一个半小时左右的。随着Netflix等海外流媒体平台走向自制韩剧，紧随全球付费会员“一次性释出全季”的排播方式也在改变韩国市场，火爆全球的《鱿鱼游戏》便是如此。

另外，一周一集不到一个小时的泰剧、一周一集不到半个小时的日本深夜短剧，也时常霸站着国内观众的话题度，或狗血、或稀缺、或荷尔蒙上头的各种题材只要更新日都会在微博上引发热议。

那么，为何优爱腾芒这些剧集走不通，一周六集还屡被骂“太慢”。

关键问题在于，相对于日、韩、美、泰备受关注的剧集都维持在10集到16集之间，一部国产剧动辄就要来个40集+，甚至在集数被限的情况之后，也要分个上下两部，撑到近60集。

所以，配角狂加戏、主角进展缓慢、台词啰嗦过长、套路化公式随处可见等等评价，导致了长剧直接被冠上“注水”的刻板印象，也把泱泱中华最吸睛的古偶剧逼至讨伐角。

“一次性释出全季”是Netflix的基本操作，但是对于国内的优爱腾芒而言，这种排播方式并没有效仿过来。

这并不意味着未来观众等不到“一次性释出”，除了一些不确定因素之下的偶然事件，“一次性释出”伴随着长视频纷纷向短剧开刀，也许某个大胆的先行者会来上一招，毕竟观众看长剧更多是流量偶像、CP好磕，而短剧的题材优势和内容爆点不抢先出来的话，它的势能必然会打折扣。

Netflix还在最新一季的《怪奇物语》上尝试了另一种排播，《怪奇物语4》先一次性释出第一部分（前七集），一个月之后第二部分（后两集）上新。

相关数据显示，今年上线的《怪奇物语4》第一部分以突破2.8亿小时的收视率，创下了Netflix原创剧集有史以来最好的首播周末成绩，而在最后两集的推动下，《怪奇物语4》在 7 月 4 日前这一周以 1.882 亿小时的观看时间保持在 Netflix每周前10名的首位，随后，《怪奇物语4》的总观看时长达到12.7亿小时，成为Netflix继《鱿鱼游戏》之后第二部观看时长突破10亿大关的剧集。

真的该考验观众的耐心吗？

回到《星汉灿烂》，虽然“连播”的消息让剧迷稍显兴奋，但更多不同的声音也开始出现。

“这个剧大火了，爆剧需要快更维持热度，太慢了聚来的人容易散。”

“爆剧要趁热度，剧再好看，时间上不连贯，拖到观众忘记剧情、热情消减，啥用也没了。”

“它这样更新，情绪进不去，刚看点结束了，再来已经过了四天了。”

“现在我前面的剧情都忘的差不多了，最开始看剧的时候看的超级认真，现在看都可以边玩手机边看了。”

……

要知道《星汉灿烂》28集更新用了13次，而爆剧《梦华录》到34集才用了14次。

《梦华录》追剧日历

排播显然影响着观众对于剧集的热情和忠诚度，进而可能会影响整部剧话题的产生、发酵，甚至播放量和热度的持续。

国内长视频惯例使用的“播三停四”、“播四停三”，并不能确保获得正向的数据反馈。

首先，这并不能延长和维持观众的观剧热情和粘性。对于剧粉而言，伴随着综艺、短视频等多种娱乐形式，观众对于一部长剧集的耐心和时间是有限的，除非是“真爱粉”，否则很难在一部剧上保持追剧的持续热情，尤其是不少类型剧集的受众是重叠的。

值得一提的是，对于特定节假日的剧集排播，也是可以适当变化的，比如优酷上半年的热门剧《重生之门》就以10天看16集的形式占据了五一档的黄金时间，该剧较快的情节发展也让剧迷有连贯性地追更下去。

其次，拉长的阵线也不一定与亮眼的数据划上等号。48集的《斛珠夫人》会员更新日22次，从灯塔数据全网正片播放市占率来看，后续出现了乏力；49集的《千古玦尘》在后半程开启超前点映，但看完大结局离开播日也已经过去了30天，从灯塔数据全网正片播放市占率来看，虽然后续较前期有所增长，但后半段仍出现下滑趋势；相反，12集《沉默的真相》开通超前点映，四天即可看完整部剧，也丝毫没有影响其后续口碑发酵和话题的不断攀升，成为高质量之作。

《斛珠夫人》播放市占率

那么，为何腾讯视频会想着拉长《星汉灿烂》的战线呢？

第一，离不开平台的短时内剧集储备情况。在“竞对”爱奇艺播完《关于唐医生的一切》，上线《天才基本法》前16集，腾讯视频才刚播完《星汉灿烂》第一部，而整个暑期档被腾讯视频片单溜出来许久的《玉骨遥》《欢乐颂3》《三体》《昆仑神宫》等头部剧集至今没有定档音讯，现阶段而言，《星汉灿烂》从排播上占据了7月和8月整整两个月的暑期档，可见其它剧集的出街概念存疑，甚至近期视频选择了与爱奇艺拼播《迷航昆仑墟》，也不怕稀释《昆仑神宫》剧粉。

重要暑期档这些头部影片的缺席存在的因素是多样的，可能是审核进度，也可能是平台方想求上星赚更多而顺从卫视的排期，但现在唯一一部热播剧撑场的局面，着实让自己的暑期档逊色不少。

第二，剧集招商的考衡。相较于《梦华录》为腾讯视频带来高达30多个的广告主合作，同样被视为S+的《星汉灿烂》并没有承接住“前辈”势能，零星出现的赞助商让《星汉灿烂》的赞助情况成为网友热议的焦点，公众号“腾讯视频营销指南”7月中旬推出的文章写到“招商期至9月，期待与您共赴星汉灿烂”，直接体现出这部剧排播过长的另一主要理由。

第三，利于剧集后续的商业开发。随着观众加更的呼声持续走高，平台或许也肯能“顺应民意”找寻更多商业化的办法，比如《梦华录》就推出大结局直播点映礼，数据显示，截止直播开始前，总预约人数超过60万，而《梦华录》与喜茶等各类品牌的联名款，如若剧集播出周期越长，这些联名款的号召力也就越大。

当然，一部剧排播越长，只要里面的梗够多、故事情节引发的话题够丰富，以及男女主角的CP效应够强烈，那么，在市场竞争不够激烈的情况之下，这部剧拉长战线的损失也不会太大。

诚如《星汉灿烂》仍旧占据云合数据等第三方数据平台的有效播放市场占有率第一位，在继续消耗热度的同时，对于平台方而言，也是要苦苦等待下一个“天兵”降下。

最后，作为平台方，千万不要一次又一次考验会员耐心，毕竟他们只想求一个“物超所值”。