文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

目前暑期档的话题几乎都被《独行月球》所霸占，一波波的点映占据了各种头条。

然而暑期档不能单靠一部电影，必须寄望于群体作战才行，即便《独行月球》拥有着不错的基本盘，奈何暑期档整体的数量和体量都不够，无法凭借一己之力来填平暑期档的沟壑。而即将到来的七夕档，仿佛是一个“加油站”式的存在，将赋予市场更大的能量，带来更多的增量观众。

非理性消费第一档

遥想当年春节档横空出世，观众一跃而上，成为非理性消费的代言词，奈何这波红利未能持续太久，最终泡沫被烂片和高票价所扎破。如今非理性消费，一年中仅剩下两天了，情人节跟七夕。这两个老牌档期始终还是“割韭菜”的利器，几乎能够填平任何烂片的沟壑。

非理性的本质在于，观众并不会把电影的内容放在第一位，更多的是跟节日氛围、仪式感相结合，只要匹配到节日仪式感的电影，基本不会太在意内容品质。观众在这一天看电影，购买的根本就不是内容。可以说情人节跟七夕，算是烂片最后的保护伞了。

于是我们经常看见，一部影片在情人节、七夕取得了优异的成绩，但第二天跌幅竟然达到了90%以上，完全就是为了骗一天去的，当然于商业营销角度上讲这无可厚非，但也间接印证了两个档期强大的购买力。只要做好了发行，保障排片，基本都会有不错的收益。

作为女性驱动的节日，其实不单单是电影，在七夕节当天，包括消费、礼品、酒店等都会有激增表现，而电影仅是其中一个环节而已，这也完全印证了它属于标准的非理性消费。所幸如今这种非理性消费越来越少了，也就剩下情人节跟七夕节了。

从往年的七夕节表现来看，基本都是被爱情片所垄断，同时也取得了非常优异的成绩，基本上七夕当天能够拿到总票房的70%以上。而今年同样吸引了几部爱情片进入，但整体来说还有一些变化，尤其是考虑到正值《独行月球》大杀四方之际，届时的局面或许会有所不同，爱情片可能很难占到便宜。

三部爱情片+两部科幻片

就在大家争相定档七夕档，亦或选择在七夕点映之际，却有几部影片选择了逃离，其中《念念相忘》突然选择撤档，还是颇为意外。当然在之前也有一些先兆，从减少宣发的动作就能看出一二。影片由刘浩存、宋威龙等领衔主演，虽然将撤档原因归结于疫情，但更有可能的是未能及时拿到许可证，亦或其他原因。

包括《她的爱情》同样如此，影片的阵容不大，在竞争力上显然是不够的，但七夕档的容量足够，完全能够容得下这些项目，撤档的具体原因尚不知晓。另外《漫长的告白》原本定档于七夕，最终撤档到了8月12日，但保留在七夕档的点映。总之一系列花里胡哨的操作之后，七夕档只剩下了三部爱情片+两部科幻片。

就结果论来说，显然沈腾、马丽主演的《独行月球》依然具备强大的优势，有很大机会在七夕档拿到票房冠军，毕竟作为目前暑期档头号种子，其市场延续性足以支撑到七夕档。包括后面古天乐、刘青云的《明日战记》，目前的预售更是遥遥领先。接下来看下今年七夕档的格局。

《遇见你》

作为今年七夕档最火热的爱情片，《遇见你》显然在热度上要高出一头。目前猫眼想看已经突破30万+，淘票票也是达到了6万+。就三部爱情片的热度对比来看，《遇见你》还是具备着很大的优势，在主创阵容上也相对年轻化、流量化，因此在开局阶段将获得优势。

作为标准的青春爱情片，该类型在今年始终难有突破，其中《十年一品温如言》、《我是真的讨厌异地恋》、《暗恋·橘生淮南》等多部影片，均拿到了1亿+的体量，体量如此一致，也在证明此类型已经开始遇到瓶颈，必须要更优秀的品质来突破市场。

当然，正如前面所说，作为非理性消费的节点，《遇见你》可以通过档期的无限加持来突破市场。目前影片预售在七夕几部爱情片中遥遥领先，七夕首日甚至有望冲击1亿体量。该片有望成为七夕档的赢家并在节日后的市场层面保持一定的延续。

《我们的样子像极了爱情》

在经历了“名字越长，票房越高”的年代之后，如今的长片名打法已经不再奏效，正在上映的《一直一直都很喜欢你》便是个例子，影片完全可以缩减为“一直喜欢你”，但硬生生凑出了9个字，可即便如此也没人买账，也无法改变扑街的命运，目前仅有区区2000万出头的表现。

对于《我们的样子像极了爱情》也是如此，观众已经不再为片名买账，依然还得回归到内容层面。作为光线量产的青春爱情系列，《我们的样子像极了爱情》还是具有很高的性价比，至少能够控制一个很低的成本，配合着七夕档的无限加成，甚至有望一天实现回本。

《漫长的告白》

算是几部七夕爱情片中阵容最大的一部了，倪妮+张鲁一的阵容还是颇具看点。当然也可以明显的看出，影片的热度远不及前面两部，猫眼、淘票票两大平台累计想看人生不足5万人，这也证明了在演员相对大龄、缺乏流量的情况下，前期的热度还是比较吃亏的。

流量方面吃亏，意味着它在真正的观众层面具备优势。而七夕档拼的就是流量和热度，内容是靠后的，因此综合下来，《漫长的告白》还是有明显的劣势，前期热度和预售都处于垫底的位置。目前在七夕档的点映预售才刚刚开启，但显然无法追赶前面的项目。

《独行月球》

在经历了首映礼、全国各地的路演、两轮点映之后，已经有很多人看过《独行月球》了，更加认同了它作为暑期档头号种子的身份。影片的开画表现、口碑都没问题，意味着市场延续性也会有着很大的保障，一旦形成有效的发酵，将会在七夕档再度拿到一个市场的制高点。

可以说，虽然七夕档是爱情片的天下，但今年的爱情片都将沦为两部科幻片的陪衬。《独行月球》不仅同样具备爱情元素，同时仰仗着自身超大的市场体量，注定将成为七夕观众的首选，抢爱情片的风头。当然作为一部大体量、大制作的项目来说，拿下七夕档也只是《独行月球》的一个小目标而已。

《明日战记》

这才是真正的七夕档预售之王。影片选择8月5日正式上映，仅与《独行月球》间隔一周，证明了它具备很强的信心，同时也不愿错过七夕档这个无比巨大的流量池，果断选择了点映计划。目前预售票房占据了整个七夕档的半壁江山。可以说这一“日”一“月”两部科幻片，将真正成为七夕档的扛把子。

作为一部筹备多年的项目，能够回归大银幕无疑还是值得期待的。虽然同为科幻类型，但《明日战记》还是跟《独行月球》这种喜剧有所不同，受众也是有着一定的区别。作为香港投资最大的影片，《明日战记》不仅会在七夕档取得优异成绩，放眼整个暑期档也会有好的表现。