文|电子商务研究中心

7月27日，“为趣店站过台的明星”冲上热搜，就在前一天，傅首尔、贾乃亮相继发文道歉，并终止与趣店的合作。短短10天，罗敏的预制菜算盘从“只欠东风”变成“摇摇欲坠”，这道预制菜“越炒越糊”。（详见网经社专题：罗老板又创业！ 趣店预制菜直播带货“虚火”几成？http://www.100ec.cn/zt/qdzt/）

一、趣店频繁上热搜 却不是光彩事

7月17日，趣店罗老板从早上6点半开始直播，累计直播时长达到19小时21分，根据蝉妈妈显示，单场累计销售额达到2.5亿，累计观看人次达到9098.6万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量达到863.1万，直播新增粉丝达458.3万。自此，社交媒体上关于趣店的讨论，层出不穷。

7月26日，傅首尔对其与趣店预制菜合作一事发表回应，表示双方没有深度及后续合作，自己对品牌前身缺乏了解，没有做好企业及市场背调，并称自己缺乏商业头脑。

在傅首尔之后，贾乃亮也就“与趣店预制菜合作”发布声明称，本次合作是我们的重大疏忽，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。据悉，在趣店预制菜7月17日的直播中，傅首尔、贾乃亮作为嘉宾与趣店集团创始人、CEO罗敏一同在直播间“带货”。

7月27日早间，“为趣店站过台的明星”冲上热搜，引起网友骂声一片。

二、向“钱”看齐？ 那些为趣店站过台的明星

要讲清楚这条热搜，就不得不回顾罗敏和他的趣店的发家史。

2014年，靠着“趣分期”发家，罗敏掌握了大量资金。当时的趣分期，只用了一年多的时间，就完成了5轮融资，总金额超4亿美元。这也为罗敏之后的道路做好了铺垫。

2016年，国家开始重点打击校园贷，趣分期也从此退出校园，专注现金贷业务。2017年，趣分期更名“趣店”并赴美上市。当时的趣店正处巅峰，其市值一度高达110亿美元。

但是随着股东蚂蚁金服的退出，趣店的主营业务走向没落，罗敏开始找寻新的机会。2017年，趣店推出“大白汽车分期”，主要是为购车者提供融资租赁服务，这跟原先的现金贷业务还是有着一定关联。

这一亿元此后大多用于“大白汽车答题专场”的奖金之中，实际的投资回报率则不得而知。但舍得花一亿为新业务打广告，罗敏也算为数不多了。不过这次烧钱并未让大白汽车做起来，由于盈利缓慢，仅过去一年时间就被曝大规模关店、裁员。

此后，趣店还进军过在线教育、家政服务等行业，但最终都以失败告终。2020年，趣店又推出跨境奢侈品电商平台“万里目”，打出“百亿补贴”旗号的同时，还邀请了赵薇、贾乃亮、黄晓明、雷佳音、郑恺五位明星站台。这样的营销模式，跟如今的预制菜有着异曲同工之妙。

当时的五位明星代言人，更是在万里目的抖音直播间进行了连续五天的直播带货。此外，万里目还邀请了肖骁、傅首尔、大王等网红达人一起带货。值得玩味的一点是，早在2020年趣店上线奢侈品电商“万里目”项目时，贾乃亮就是当初趣店签约的5位万里目代言人其中之一。贾乃亮还在2020年5月1日晚在抖音为万里目献上了首场直播，当晚交易额超3250万元，直播观看人数累计超2211万人。

三、罗敏的口碑说崩就崩？压根没好过！

罗敏在17日的直播单场累计销售额达到2.5亿，不明就里的“吃瓜群众”或许会疑惑，短短10天，罗敏的口碑为什么从预制菜CEO变成了人见人骂的过街老鼠？其实，罗敏的口碑并没有崩盘，他的口碑压根就没有好过，从他的校园贷开始，他就注定会被唾弃。

而这次的反噬，来得这么快，则和两件事情有关：

其一，罗敏跑到东方甄选直播间一事，本是罗敏为吸引流量之举，却不料引火上身。7月20日，趣店创始人罗敏现身东方甄选直播间，狂刷礼物，送上数个“嘉年华”。董宇辉则表示，“不要再刷了，这是卖菜的直播间，新东方现在还是上市公司，我们的财力还是比较让大家放心的”。最后，以罗敏被东方甄选直播间拉黑告终。事后，罗敏发布视频回应该事件刷礼物只是觉得董老师直播很辛苦，从来都没有想去引发什么误会。

罗敏表示，自己很喜欢董宇辉的直播，“只是很遗憾，被董老师拉黑后，可能再也看不到你的直播了”。被董老师“怼”后，再出面回应，罗敏获得的关注度瞬间翻倍。

事情本应该在此收尾，但人算不如天算。董宇辉在之后的直播中回应称，“东方甄选”为公司号，与个人无关，拉黑由导演决定，“导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的。”

董宇辉的此番回应，看似云淡风轻，实则把罗敏的“趣分期”前身撂了个干干净净。部分网友这时才幡然醒悟，趣店原来就是当年的“趣分期”，一家靠着经营校园贷发家的公司。但是，仍然有部分网友不清楚“趣分期”的事情，靠着这种信息的不对称，罗敏还是立住了自己的人设。

其二，7月19日，罗敏在直播间继续宣传他的预制菜加盟计划，并精准“定位”到宝妈群体：未来三年要支持10万个用户创业，开设线下门店；店面小、投入低，不收加盟费，还提供一年的无息贷款支持其创业。罗敏之前在直播中就喊话宝妈，号召宝妈们加盟他的门店，“每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入”。趣店罗敏的这一举动，究竟是想要卖预制菜，还是敛财而实现资金链的闭环，最终成功再割一波韭菜呢？

随着这两大事件的发酵，以及傅首尔、贾乃亮的发声，一时叱咤风云的罗敏终究是被“反噬”了。

四、尾声

罗敏靠着校园贷发家的事情不会被抹去，“互联网是有记忆的”，罗敏此举完全低估了互联网的记忆和力量。

水能载舟，亦能覆舟。信息爆炸的今天，罗敏的预制菜怕是要“越炒越糊”了……