文|镜象娱乐 顾贞观

“她好喜欢装文艺，真正文艺的人看不上焉栩嘉，妹妹嘴上说着考400分很难吗，转头考了300多的时候，就真的又被震惊到了。”张子枫工作室分享张子枫自己拍摄的照片，却被实锤其中一张是盗图后，这则吐槽张子枫的微博，获得了7.7万的点赞。

在以前，这种情况基本不会出现，毕竟2020年张子枫艺考时全网都在送祝福，网友们仿佛是在送自家妹妹上考场。仅仅两年，舆论就发生了逆转，曾经的国民妹妹，路人缘已不复往昔。

而这一切，都与2022年以来张子枫人设的接连翻车有关。年初，张子枫被爆出疑似与焉栩嘉恋爱，此前早已塌房的焉栩嘉，让张子枫“国民妹妹”、“乖乖女”的形象产生了裂缝，张子枫学霸人设的翻车也被再度提起。

近日，在《天才基本法》中演技不佳、工作室盗用素人图这两件事，又让张子枫的演技和文青形象饱受质疑，可谓一波未平一波又起。

受益于国民妹妹的光环，张子枫在95后小花中人气和国民度一直处于领先，但在接二连三的人设翻车后，张子枫的路人缘似乎已经开始崩盘。在95后小花竞争加剧的当下，路人滤镜的破裂，对原本便转型难的张子枫来说无异于雪上加霜。

翻车连锁反应

在张子枫所有的出圈人设中，文青人设是最隐性的，因为明星们立文青人设或高知人设，往往都是润物细无声式的，就像马思纯偶尔会在微博发几句张爱玲语录，靳东偶尔会在深夜分享读书心得，而张子枫的路子，就是经常在网上晒一些摄影照片或画作，个人拍摄的照片和发博文案也都十足文艺风。

虽然文青、高知人设都极容易翻车，但后果其实并不严重，此前文青人设翻车的马思纯和高知人设翻车的靳东，就未受到太大影响，仅就盗图事件来说，张子枫最多也就被嘲讽一句“非要装文青”。

但如果之前人设本就岌岌可危，那再一次翻车无疑是一记重创，不管是哪一种翻车。

2022年以来，对张子枫形象影响最大的还是疑似恋情曝光。她的恋情之所以饱受争议，说到底还是对象问题，如果对方是一个口碑同样不错的年轻小生，那恋情曝光后，两人便是双赢，但奈何对方是早已塌房、被贴上渣男标签的焉栩嘉，再加上“回家过夜”这一关键词，直接击碎了张子枫“国民妹妹”、“乖乖女”、“有思想高度的文艺少女”等一众人设。

从舆情来看，恋情曝光后张子枫经历了一轮脱粉潮，同时，这也是她路人缘崩盘的开始。至于学霸人设的翻车，其实已是陈年旧事，在《向往的生活》中，彭昱畅曾谈到自己原本想学的是萨克斯，但是分数线需要400分，比较难考所以就放弃了，张子枫当时反问道：“四百多很难考吗？”

后来，综艺里仍在努力复习功课的张子枫，被曝出文化课分数不足400分，但这件事当时并未掀起太大波澜，学霸人设翻车，是张子枫恋情曝光后才被反复提及的。同样，演技遭受质疑，一开始也是恋情曝光后的连锁反应。

知乎上有个“哪些实际上演技很差却很少被喷的演员”的问题，高赞回答中就有提及张子枫的。近年来，张子枫出圈的表演名场面，基本就是《唐探》中的惊悚微笑和《中国医生》中不到一分钟的哭戏，恋情翻车后，越来越多的人开始跳出这些高光片段评价张子枫的演技，认为其名不副实。

近期播出的《天才基本法》，又加剧了外界对张子枫的演技质疑。

《天才基本法》原著中的林朝夕，更偏向于甜美阳光有活力的形象，但张子枫演绎的林朝夕，却带着唯唯诺诺的忧郁气质，被原著粉吐槽并未读懂角色。此外，对于林朝夕这一角色，张子枫的入戏程度似乎并不深，表演中带着拘谨，这也让不少观众感到出戏，再加上台词不佳，整体观感就更糟了。

在演技受质疑的关键节点播出剧集作品，对张子枫来说确实不是一件幸事。

长久以来，张子枫在演技上的优缺点都很突出，优点是她演戏时的情绪爆发力很强，这也是《唐探》《中国医生》中几分钟的小片段可以成为她出圈表演的原因，但是，要完整、连贯地塑造一个复杂的角色，目前对张子枫来说还是有难度的，这在小荧屏无疑会暴露得更明显。

过去几年，“国民妹妹”、“乖乖女”、“演技派”一直是张子枫身上最醒目的几大标签，而今，恋情曝光后学霸人设再遭扒，以及豆瓣和抖音上，关于她是“营销出来的演技咖”等论调的出现，都意味张子枫的路人缘正在走向崩盘。

滤镜之下

在一众95后小花中，张子枫一直是路人滤镜非常厚的存在，很多人说，路人缘是很抽象的存在，确实，但路人缘带来的益处却是肉眼可见的。简而言之，路人缘可以成为明星的保护色，也可以持续为明星带来长尾效应。

刘亦菲在《仙剑》《天龙八部》中积累的路人缘，如今仍在助力她的新作《梦华录》，具体表现是，不仅为剧集带来了极大的观众基本盘，也让刘亦菲本来可能饱受争议的演技和台词，未能成为吐槽重灾区。

张子枫同样如此，除了演技滤镜，在95后小花中，张子枫其实称得上热搜常客，但恋情翻车前，她并未被质疑爱营销，甚至还与低调挂钩。

路人缘带来的益处体现在外界舆论中，也反映在商业价值上。目前，张子枫手握10个代言，分别是萧邦品牌大使、Prada品牌大使、名创优品全球品牌代言人、SKII全球品牌代言人、康师傅金桔柠檬茶品牌代言人、可爱多品牌代言人、同程旅行品牌代言人、屈臣氏饮用水代言人、Free飞品牌代言人、RIO微醺亚太区品牌代言人。

在一众代言中，名创优品、同程旅行等大众品牌，以及康师傅金桔柠檬茶、可爱多、屈臣氏饮用水等快消品选择张子枫很好理解，在这些商务中，张子枫的出镜形象基本都是阳光少女，与她自身形象基本吻合，但萧邦、Prada、SKII的品牌调性，与张子枫的形象多少有些不匹配，说到底，这些品牌还是看中了她“国民妹妹”的流量与远超同龄人的路人缘。

这和文淇形成了鲜明的对比，文淇有金马奖项傍身，不过国民度远不及张子枫，所以，文淇虽然时尚资源和时尚类代言不错，手握宝格丽、祖玛珑、阿玛尼等代言，但是大众消费品领域的代言却很少，整体商业价值低于张子枫，代言数量也少于张子枫。

成也路人缘，败也路人缘。张子枫因路人缘收获了更高的商业价值，路人滤镜打破后，大概率也会对她的商业价值产生影响。

说到底，带着滤镜看明星，明星万般皆是好的，但若抛开滤镜，路人的包容度就会无限走低。一个很明显的舆论反转是，在《向往的生活》中，张子枫此前的表现一直被称为“岁月静好”，而如今，舆论却变成了“木讷”、“无聊”、“综艺感为零”。

抛开以前在国民度和路人缘上的成功来看，张子枫的发展绝非外界所说的“未来一片坦途”。严格来说，张子枫目前并未站稳脚跟，无论是大银幕还是小荧屏。

张子枫上一部电影作品《盛夏未来》上映后，她作为一番的电影票房破16亿，在当时华语女演员一番电影票房榜中排名第六，甚至位居周迅、章子怡之前。这个成绩也被粉丝津津乐道，认为是张子枫抗票房能力的证明，但是，在电影行业“抗票房”本身就是个伪命题。

张子枫作为一番票房较高的三部作品《快把我哥带走》《我的姐姐》《盛夏未来》中，前两部的成功与题材类型紧密相关，一个是中国式青春片，一个是女性题材作品，上映时在电影市场都有着“稀缺性”优势，且影片本身质量也是过关的。《盛夏未来》同样口碑不错，且在宣发上下了狠功夫，票房自然不会太差。

并不是说这几部电影的成功与演员无关，而是一部电影的成功与太多因素有关，“一番票房”本身不足以成为演员实力和未来前景的有力证明。

章子怡和周迅一番电影票房位居张子枫之后，但她们塑造了诸多经典角色，演技也毋庸置疑，相比于前辈，张子枫的演技仍处于争议漩涡中，她拿得出手的经典作品、演绎的经典角色，其实也不多。

转型之路

如果谈起路人缘的崩盘，新生代中最严重的的当属刘浩存和易烊千玺，张子枫尚未到如此程度，但路人缘崩盘不可能没有负面影响。路人盘要是没了，接下来就真的要看作品了，只有在绝对的实力面前，路人缘才会变得不那么重要。

眼下正是一众95后小花拼实力、拼作品的关键节点，也是她们集体转型的开始，张子枫未来的路并不好走。以前，张子枫的人气在95后小花中一直处于领先，路人缘缩水后，她的竞争优势或许也将打折扣。

近几年最常和张子枫一起被提及的小花，便是文淇、宋祖儿、赵今麦、李庚希等人，如今与张子枫对比较为鲜明的，大概就是宋祖儿和赵今麦了。张子枫借助《天才基本法》转战小荧屏前，宋祖儿和赵今麦已经在小荧屏有了自己的代表作，宋祖儿的代表作为《乔家的儿女》，赵今麦的代表作为《开端》。

不论是口碑还是热度，两部剧都称得上成功，前者豆瓣评分7.7分，后者7.8分，热度上，前者播出时连续多日位居热播榜第一，后者更是2022年开年后首个爆款。《天才基本法》的口碑和热度虽也不错，但可惜的是，张子枫饰演的林朝夕并未受到观众认可。

相比之下，宋祖儿在《乔家的儿女》中饰演的乔四美好评声更多。和张子枫一样，童星也是贴在宋祖儿身上的标签，宋祖儿曾言自己最深入人心的角色永远是小哪吒，但在《乔家的儿女》中，宋祖儿成功塑造了从少女到单亲母亲的乔四美，颠覆了大众对她的固有认知。

赵今麦在《开端》中扮演的是女大学生，仍未脱离她以往的学生角色范畴，但李诗情这一角色，开始让观众对她的认知从“有灵气的童星”逐渐转向了“演技可圈可点的女演员”。

当然，对宋祖儿和赵今麦来说，一部作品尚不足以让她们快速在95后小花中弯道超车，但形象的转变和戏路的拓宽，对她们未来的发展肯定是有裨益的。

相比于宋祖儿和赵今麦，张子枫的转型并不是特别顺利。因形象、身高等原因，张子枫戏路一直较为受限，她待播的几部作品中，《怪力奇》《去他的时间尽头》《回来的女儿》《危机航线》中的角色仍是“少女”和“女儿”，目前来看，张子枫的戏路和形象短期内很难得到突破。

对张子枫来说，一个好消息是，目前95后小花的竞争格局仍未定，宋祖儿、赵今麦等人同样处于困局中。

说到底，《乔家的儿女》《开端》这样的好作品是可遇不可求的，所以，未来一段时间，宋祖儿的作品多集中于古装剧和偶像剧，而赵今麦的资源则多集中在青春剧，要彻底实现转型，两人也还有很长的路要走。

回首来看，张子枫有一个足够高的起点，如今多个人设翻车虽然对她的路人缘产生了重创，但这或许也不是“纯粹的坏事”，人设光环淡去后，或许才能沉下心打磨演技，寻求突破。毕竟，不管是路人滤镜消失还是戏路窄，唯一的应对之道，就是过硬的业务能力了。