文|娱乐独角兽 胡圆圆

编辑|明明

古偶剧的播出方式，正在日新月异。

前段时间，《星汉灿烂·月升沧海》（简称《星汉灿烂》）上部刚刚完结，网友正在猜测下部能否“无缝隙”续播之际，同为古偶题材的《沉香如屑·沉香重华》（简称《沉香如屑》）也迎来了分上下部播出的消息。

目前《星汉灿烂》已更新至下部，优质口碑与后续爆发的热度，让该剧广告招商成功扭转“零招商”，《沉香如屑》剧情则刚刚更新至男女主下凡，后续热度能否延续，以及该剧的下部排播能否如《星汉灿烂》一般“无缝衔接”，引市场关注。

一个小发现，当前剧集市场的古偶题材，清一色选择分“上、下”两部的形式播出。网友调侃，“光看剧名，就知道是要分两部播出了。”

电视剧市场剧集播出方式分上、下两部播出的案例，并非没有。在多部系列剧身上，这种“系列”播出的方案，基本是常态。

去年由白鹿、任嘉伦主演的《周生如故》，算是这种新播出体系的开山之作。今年上半年播出的《与君初相识·恰似故人归》（简称《与君初相识》）也是这种播出体系，加上目前在播的两部剧，一个IP分上下部播出的电视剧已达4部。

据悉，接下来杨紫主演的古偶剧《长相思》，许凯、景甜主演的《乐游原·永遇乐》，以及嘉行正在筹备的《海棠笑春风·柳下正停舟》（原名《娇藏》），也将采取这种播出方式。

古偶剧市场剧集体量正在人工“缩短”。

剧集更名、花式更新，古偶剧排播“更新换代”

“剧名一改，大概率就是要分上下部播了。”在网友的总结下，一部古偶分两部播出的趋势，也有了征兆。电视剧《与君初相识》，项目立项时曾命名为《驭鲛记》，确定为分上下部播出后，才正式更名为《与君初相识》和《恰似故人归》。

《星汉灿烂》和《沉香如屑》的剧名改动不大，但也为了匹配上下部播出模式，特意匹配了新名字《星汉灿烂· 月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》。待播剧中的《长相思》《乐游园》皆有此意，而《娇藏》则在确定分为上下两部后，更名为《海棠笑春风·柳下正停舟》。

古偶剧“改名”即分为上下部播出的梗，被网友玩得明明白白。另一个重大变化是，这届古偶剧的更新方式，也有所不同。在观众习惯了传统卫视的日更排播后，网络剧推出“播三停四”或“播四停三”的全新概念。这种播出方式虽然相较于卫视剧集排播更为灵活，却也日常遭到网友催更、求加更，从而催生出视频网站的超前点播。

（上图为《沉香如屑》、下图为《星汉灿烂》）

当然，催更、加更的声音越大，意味着这部剧火了。但网络剧毫无章法的排播，也令观众有些迷惑。比如日前在播的《沉香如屑》，其上线前9天，每日更新2集，从第三周起则改为“播四停三”，《星汉灿烂》则是首播当晚连更4集，首周连更5天，还有不少国产剧则是第一周可看8集。

日前已定档的《苍兰决》为VIP会员首播6集，从8月8日到8月16日连更9天，每天更新2集，连播24集……如此方法不一、各不相同的灵活更新模式，也着实让观众“记不清楚”，社交平台上已有不少网友开始调侃，“如不是为爱发电，这各大剧的更新日期，真是搞不清楚。”

古偶剧的花式更新，或许还是因档期过于拥挤、同类型题材扎堆因素而成。而向其整体分“上下”两部的播出形式，则离不开其内容和市场趋势的加持。

目前市场中多部，多部分为上下部播出的古偶剧，实则是按照原著章节走。比如《周生如故》《驭鲛记》，在原著作者的笔下就是划分为一二部；还有一类作品，好比《星汉灿烂》《沉香如屑》则是因为原著体量过多、过长，投资方为避免再次发生“魔改”、“《楚乔传》事件”，也为了照顾到观众观剧体验，特改为上下两部的方式播出。

从市场趋势来看，剧集变“短”也是大势所趋。自2020年以来，国家广电总局便不断号召“长剧变短”，通知内曾明确提到，提倡电视剧集数不过40集，如若有特殊原因，需要报备。除此之外，广电总局还大肆鼓励内容创作者生产30集以内的短剧集，防止“注水”现象发生。

该政策颁布后，电视剧市场迎来了显著的变化。数据显示，自2015年来，我国电视剧平均集数超过40集，2018年达到42集。但从2020年之后，国产剧平均集数则明显缩减，去年生产194部6722集国产剧，平均值已下降至34.6集。这意味着国产剧“瘦身”成功。

当然，虽然目前的古偶剧瘦身方式，多依赖于“人工”分集，但仅从政策导向和市场反馈来看，这不失为一种方法论。而方法论背后，其所需承担的利益与风险也往往需要均摊。

“一剧两播”，“拆分”可行吗？

一部电视剧分为上、下两部播出，除了需要积极响应政策号召外，在播出效果上，也的确起到了令人意想不到的效果。

猫眼数据显示，《周生如故》播出期间，其最高热度为9728，猫眼累计19次蝉联剧集榜单日冠，到了第二部《一生一世》，其最高热度虽比第一部略为下滑（9092），但累计32次蝉联剧集榜单的热度值，远超上部。

播出期间，该剧还曾配合剧集内容，推出“古今联动”、男女主“先虐后甜”等多重营销方案，上下部无缝隙联播的方式，直接将网友牢牢焊死在弹幕区，网友直呼“嗑到了”、“古今联动真好”。

不可否认，一部剧“拆分”成两部播出，剧集热度的确更易发酵。尤其是下部，在秉持上部所积攒的市场热度下，下部更易出圈。但这一切所需要具备的前提是来自于内容的强有力支撑。在播剧《星汉灿烂》显然更具说服力。

这部剧在开播之前曾因服化道、男女主年龄、同期剧集排播等各方因素，而不被市场和品牌方看好，播出期间“零广告”甚至一度成为大众调侃的话题，可随着剧集口碑发酵、热度发散，第二部《月升沧海》热度显著提高、且突破“零广告”，目前该剧的广告招商已追加至近10个。

从营销策来看，“一剧两播”、“拆分”的方式，也为工作人员节省了更多的人力、物力和时间，且从传播效果来看，这种剧集内容上下联动的播出方式，的确更具话题引流。《周生如故》播出期间，网络上就出现了诸多自发寻找两部剧的联动的“自来水”，“先虐后甜”、“古今联动”的内容衔接，也在舒解观众追剧情绪上，做了相应调解。这些无疑是来自于该播出形式的先天优势。

而劣势，也是显而易见的。除了剧集在内容上需要如《周生如故》《与君初相识》一般，做到明显的“划分”外，在排播上，也需要注意是否无缝隙播出。《与君初相识》在播出上部后，时隔三日后才放出第二部，也曾遭到市场质疑：“为何不无缝更新？”

很难想象如若上下两部播出时间间隔过长，市场会有怎样的反馈声。2017年市场中播出的《大军师司马懿之军师联盟》曾给出答案。该剧在当时曾因特效问题，而被迫分为“上、下”两部播出，间隔多月的排播方式也在当时遭到市场质疑，“明明是一部剧，为何分上下？下部还不知道何时能看到？”、“故事的看点难道不是从曹操去世后吗？这样一划分还能看到精髓吗？”

该剧导演张永新也曾在接受媒体采访时表达了对这部剧当时未能“一次性全播”的惋惜，“我希望观众朋友看我们这个戏的时候，还是能把它作为一部86集完整的剧来看。要不然看完上部的再看下部还需要再预热，以及重新获得市场认定，给我们无形当中增加了好多困难。”可见，一部剧“拆分”为两部，并非完全妥帖。

在过去，一部IP被拆分为两部甚至多部播出，基本有两种情况。一种是，片方在制作源头就已想好要开发“系列”剧集，如新丽传媒打造的几部男频剧《雪中悍刀行》《庆余年》等，其播出方式也只能是“拆分”模式; 另一种则是来在于一个IP的多点开花，如《陈情令》的剧集、电影、动画、游戏同步开发等。

《星汉灿烂》《沉香如屑》等多部古偶剧的一个IP“拆分”播出模式，除了可以正向应对市场所需的“短剧”策略外，其新趋势的出现，或许也能激发出更多的系列剧开发。需要注意的是，无论是有意为之、还是被迫所取，以“内容”为载体的分割模式，始终是观众衡量其趋势是否有存在必要的核心因素。