文|娱乐资本论 致远君

“终于看到一点希望了。”这是河豚君最近在行业内听到的最多的声音。确实，伴随着《独行月球》首周票房接近10亿、预估总票房从25亿蹭蹭蹭到40亿之后，“电影复苏”的声音越来越多了。

今年上半年的电影市场万马齐喑。四月疫情各地开花，全国电影院营业率一度跌破40%。随之而来的预算大缩水和大裁员飓风般席卷了整个影视行业，在2019年之后就已经完全垮塌的二级市场更是由于过于严重的不确定性，几乎陷入了彻底的绝境。

但随着开心麻花电影《独行月球》上映，以及各地防疫政策的务实化，春江水暖鸭先知，在业内我们感受到了太多了讯号：

一方面，自然是票房的增加和背后影城租金的恢复；另一方面，我们也看到了影院、宣传发行招聘的复苏；更有甚者，在二级市场，开心麻花、万达电影等的头部项目纷纷迎来追捧和热销……

《独行月球》票房突破18亿

01 影院迎来迟到的春天

去年，从春节后到国庆档之间很长的一段时间，都没有出现任何票房爆款，这对于院线经营来说产生压力巨大。以北京为例，一个200到300个座位的中型影厅大概占地200平米。按照标准的6-8厅影院来讲，如果院线一个月不开门，每个月仅地租一项就要付出将近30-50万成本不等。假如是新开院，前期装修成本以及硬件投入成本不会低于2000万，这个成本五年能回本就已经非常不错。但从疫情开始到现在也仅仅是四年，假如一家影院恰好在2019年开门营业，那命运可以说是非常差了。

然而去年八月份暑期档北京票房最好的影院月分账票房是多少呢？猫眼专业版显示，去年八月北京地区影院分账票房最高的影院是北京寰映影城（合生汇店），月分账票房223.3万，扣除税率、人工成本、基本经营维护费用、电费、水费之后便所剩无几，根本无力支付场租，更遑论收回前期投入。

去年8月全国影院票房排行

今年7月全国票房冠军是北京朝阳大悦城金逸影城，月分账票房314万，但如果平均到今年上半年来看，依旧亏损严重。但对于影院来说，开门营业依然是求之不得，因为如果不能开门营业，亏损只会更多，损失只会更大。

今年7月全国影院票房排行

8月份因《独行月球》上映，已开业影院票房迎来春节后第一波盈利，甚至不少场地方看到这样的回暖现象，将租金回归到了减免前的正常值。而据了解，北京尚有不少于三分之一的影院因位于地下尚未开业，不知几时可以开业，但可以预计的是，《独行月球》这波红利，这些影院是肯定吃不到了。

影院是整个影视产业的最下游，是与消费者产生接触最多的、最广泛的一个环节，对整个产业规模的决定性作用毋庸置疑。影院的关门，首先受到影响的是影院员工的就业问题。上半年，电影行业经历了一波无差别裁员大高潮，《独行月球》的上映让电影院的就业看起来有了回升的态势。

河豚君走访了位于北京CBD区的四家影城，发现这些影城受到《独行月球》的影响都有不小的变化。首先是包场场地租金的上涨，相比于上映前，每个座位平均上涨额度在10元左右，以200个座位为标准，每场上涨额度在2000元左右。其次是，这些影城都在同时招募员工，从业务经理到清洁工，职位不一而足，说明影院的盈利状况相对于疫情期间有了一定幅度的改善，对于电影行业来说，是可喜可贺的。

02 招聘开启，“灵活就业”人员返岗

电影市场养活了大量的工作者，从制作到宣传发行，大量的工作需要人来完成。在2022年3月以来，影视行业受到冲击，开启了疯狂裁员模式。在2019年的大危机中受到威胁的只是底层员工，但在2022年的这场危机中，中高层员工也受到了较大的波及，其中阿里大文娱部门更是无差别裁员30～40%。其他的宣传发行公司，在近两年也选择了精简团队，将项目部分外包给个体。但从今年开始，作为个体接到的业务也渐渐减少，背后原因是受到市场的影响，营销和发行预算的进一步减少所致。

《独行月球》上映之前，影视公司为了缩减成本，大量的招聘便宜好用的实习生来取代全职员工。在上映后，同时也伴随着复工影院越来越多，不少宣发、制作公司和艺人经纪公司开始了新一轮的招聘。开心麻花首当其冲，随后柠萌影业、英皇娱乐、大声娱乐等公司相继开始招募正职员工。这一波开放招聘的有版权运营、项目宣传、文案策划、媒介经理等职位，甚至连一度暂停的海南电影节如今也重启开始招兵买马。被裁员成为“灵活就业”人员的影视行业从业者开始渐渐的返回工作岗位，影视行业的就业率会在未来一段时间内渐渐回升。

开心麻花招聘

但从整体来讲，影视行业就业压力依旧不容乐观。受到最大波及的职业是演员，在前几个月时间内，由于大量的电影和剧集不能开机，演员陷入了一种无戏可拍的焦虑状态。由于疫情防控带来的不确定性，黄掉的项目变得更多，很多项目能拍摄完成已经非常幸运。潜藏的危机不可忽视，由于今年上半年开机项目太少，影响到几个月之后的后端宣发产业链项目供给，未来影视行业可能还会迎来新一轮失业大潮。

况且，当前疫情防控和电影审查以及后续的经济政策依旧不是非常稳定，未来影视行业前景依旧不明晰。虽然就业形势短暂回暖，但谁也不知道接下来面对的会是什么样的情况，影视行业人还是必须要随时思考备选选择。当然，大量的人才流失是我们不愿意见到的，它会让电影行业的充气变得更加艰难，市场的回暖带来的短暂的利好至少可以维持很长一阵子了。

03 二级市场蠢蠢欲动

电影市场的复苏，是行业市场的重要指标，在2014-2016年之间，影院票房的节节增长，不仅养活了大量的影视工作者，还催生了二级市场的完善和扩大。二级市场是面向圈外的资本市场，但由于圈外的资本持有者不懂电影，更不懂电影行业，所以需要大量的富有经验的操盘手和风险评估师。这些职业到现在为止依然存在，只不过在2019年暑期二级市场受到重创之后，也遭到了不小的打击。

进入2022年之后，二级市场投资更为谨慎，主要原因包括疫情防控和审查规则的不确定性。在《人生大事》和《独行月球》相继爆款之后，由流量小生王俊凯主演的《断·桥》定档8月13日，网传《新神榜：杨戬》也即将定档。这些票房种子传出喜讯，无疑可以增强二级市场对行业的信心。

左为《断·桥》，右为《新神榜：杨戬》

在与二级市场的接触中得知，如今二级市场存在两方面状况。第一是大成本、大明星头部制作基本恢复到疫情前的状态。小娱在去年上海电影节和FIRST影展的市场其实已经了解到，当时《独行月球》刚刚杀青，所有份额已经销售一空。而在今年开始筹备的新项目中，开心麻花接下来的项目依旧市场火爆，是二级市场必争之地。

此外，由舒淇主演的电影《寻她》和根据双雪涛小说改编的《鹦鹉杀》以及根据班宇小说改编电影《逍遥游》也是近两年市场万众瞩目的项目。这些项目中，风险与机遇其实是并存的，虽然专业的团队能够在一定程度上减少电影项目的风险，但毕竟风险依然存在。所以在《独行月球》上映前，二级市场几乎陷入了僵局。但在上映后，A类制作纷纷迎来利好，市场已经重新开始接触大制作，一些项目赶紧趁此机会售空了份额。

《鹦鹉杀》

一面是大制作重返交易市场，另一面是中小制作依旧举步维艰。但中小制作的优势在于投资小，可以最大程度止损，所以市场会更倾向于类型化的制作。刚刚在FIRST青年电影展斩获剧情长片荣誉的类型佳作《一个和四个》早在前期就赢得了包括猫眼影业在内各大投资方的青睐，或许会成为今年年内的爆款黑马。而受到去年《我的姐姐》《盛夏·未来》的影响，女性情感题材的电影在今年也比较容易获取到二级市场投资。其中，相对规模较小的作品，会采取出让更多份额的方式来置换成本的减少，这也就导致了影片的出品方排大队，利润分割的方式也各自不同。

《一个和四个》

但总体上来讲，二级市场的前景还是不容乐观，因为还有更多的项目依然在生死线上挣扎。不过《独行月球》的上映相当于给濒死的市场打了一剂强心针，能活多久我们现在尚且不能下定论，但此时此刻，起码看到了一点点希望。

在万马齐喑的2022年电影市场，一部成功的票房爆款不仅能提振行业信心，更可以让这个干涸了两三年的行业久旱逢甘霖。特别是在今年春节档没有票房爆款的情况下，暑期档和国庆档就变得无比关键。今年暑期档，除了《独行月球》和网传即将定档的《新神榜：杨戬》之外，还有搁置多年的《封神》不知何时才能迎来定档喜讯。电影市场期待着这些爆款种子，电影人也期待着他们。