记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

8月5日晚，意大利奢侈品牌普拉达在北京举办2022秋冬男装及女装系列发布会。这是一场复刻秀，男装和女装系列最早于2022年1月和2月在米兰时装周上发布，普拉达挑选了两场秀中的约51个造型带到北京。

大秀当晚，普拉达邀请超过400位来自音乐、电影、媒体和艺术行业的嘉宾出席，其中包括艺人蔡徐坤和导演贾樟柯。走秀环节同样复刻了米兰两场时装秀中让明星登场的做法，春夏、李易峰、惠英红、黄觉和廖凡等演员均与模特一同走秀。

整场发布会也因此被推向高潮。当廖凡作为闭场模特走完延展台，掌声和欢呼声伴随轰鸣的背景音乐共同响起。而在社交媒体上，普拉达通过微博、抖音和界面新闻等平台对整场大秀进行直播，总观看人次达到9270万。

普拉达此次办秀选址的北京郡王府始建于1648年，前身是努尔哈赤之孙勒克德浑的宅邸。1994年，出于城建过程中文物保护的需要，郡王府从北京西城区迁到如今东四环朝阳公园一侧。这是北京八所保存至今的清朝王府之一，同时也是唯一一座面向公众开放的王府。

奢侈品牌热衷寻找地标性场所办秀，一方面是为了和自身的文化和高端定位搭配，同时也能显现出其对特定海外市场的诚意。芬迪选择长城、华伦天奴选择颐和园再到如今普拉达挑中郡王府，均与这个逻辑有关。

搭建秀场过程中，普拉达和AMO建筑事务所合作，在保留郡王府历史特征的基础上，尽量还原米兰秀场的未来感。具体表现为，普拉达在走秀场地铺设了一层银色的金属地面，并用几何形的顶灯来串联举办秀后派对的院落。

尽管当晚北京极度闷热，大部分来宾都待到将近午夜时分。在22点之后，仍然有大量受邀前往秀后派对的宾客出现。对于普拉达而言，这是一场针对中国市场的营销的活动；而对于前往的嘉宾来说，这或许是疫情期间难得一聚的机会——不少嘉宾来自广州和上海等城市。

时装秀有两个特点，第一是它作为一个空间，是呈现新系列和举办派对的场所。第二是它作为信息传递的媒介，能够给行业和市场指出方向。普拉达此次在北京办秀的深层意义，其中特殊之处在于，这是2022年疫情爆发后，奢侈品牌在中国举办的第一场线下时装秀。

由此释放出的信号主要有两个，即在部分城市举办大型线下活动的限制已经有所放宽，且奢侈品牌对中国市场依然持有乐观态度。事实上，近来各个奢侈品集团发布年中财报时，均强调中国市场只是短暂经历低迷，相信恢复很快到来。

根据财报，普拉达集团在2022年上半年收入增长22.5%至19亿欧元，净利润增长93.6%至1.88亿欧元，毛利率达到77.7%。其中普拉达销售额增长28.1%，Miu Miu和Church’s分别增长13.6%和28.7%。

虽然亚太市场销售额因疫情在2022年前六个月内下跌6.7%，但普拉达集团在财报中指出，中国内地的销售表现已经从6月开始出现明显恢复迹象。而接着内地市场重回轨道的时机，该集团逐步对旗下品牌门店进行调整。

普拉达位于南宁万象城的门店近期开始围挡装修；Miu Miu分别在大连恒隆广场和上海恒隆广场开设新店。上海恒隆广场在中国奢侈品市场具有地标性意义。界面时尚此前曾报道，上海恢复常态化后，恒隆广场重新出现排队现象，这是奢侈品消费复苏的迹象。