文|化妆品观察

植物提取物正成为化妆品热门原料类型。

在美丽修行发布的《2022年度功效成分榜单》中，积雪草提取物排名第四，仅次于烟酰胺、透明质酸钠和生育酚。在当前备案有效产品中，含有积雪草提取物的超过15万个，含有铁皮石斛提取物的产品环比增长875.47%。

品牌也都争相开拓天然植物成分的产品，试图走出一条与国际大牌错位竞争的特色道路。比如，谷雨在7月推出了以光果甘草根为核心成分的新品“稳白大精华”；百雀羚深耕科技新草本又秀出新作“帧颜焕彩弹嫩精华液”。此外，敷尔佳旗下新品牌卉呼吸，亮相的首个新品即为“松茸舒润系列”；贝泰妮新孵化的高端抗衰品牌AOXMED瑷科缦，核心配方也萃取自云南香格里拉高原珍稀植物。

“对植物成分的深入开发，是中国化妆品一个重要的突破口。”国内知名护肤专家、冰寒实验室创始人冰寒如是认为。

01 使用占比超60%，植物原料成“香饽饽”

根据美业颜究院数据，植物提取物、中草药、仿生合成类、有机酸以及微生态益生元为TOP5热门成分类型，其中，植物提取物凭借高于60%的使用占比，领先于其他成分，位居榜首。在热门原料榜单和高增长榜单中，植物原料也占据了半壁江山，2022年热门原料榜TOP3分别为积雪草提取物、黄岑根提取物和马齿苋提取物。

化妆品观察查询《已使用化妆品原料目录（2021年版）》发现，有3400余种植物原料被收载使用，其中，积雪草提取物、马齿苋提取物、黄芩根提取物、茶叶提取物、母菊花提取物、库拉索芦荟叶提取物等植物原料运用广泛。

据美丽修行大数据，在当前备案有效商品中，使用积雪草提取物的品牌有30910个，含有该成分的商品有152486个，单含有积雪草花/叶/茎提取物的商品就有3208个，2020-2021年度环比增长89.55%。与此同时，积雪草提取物的美修指数（即美丽修行对所收录产品根据搜索、浏览、收藏、评价等综合考评得出的分数）高达99.81，消费者的认知度持续走高。

值得一提的是，曾经无人问津的铁皮石斛提取物也逆袭成“黑马”。美丽修行大数据显示，2021年Q2-2022年Q2，铁皮石斛提取物关注度同比增长1854.7%。在当前备案有效商品中，含有该成分的商品3403个，2020-2021年度环比增长875.47%。

在品牌端，特色植物原料已成了本土化妆品发展的一大亮点。据中国药科大学统计数据，护肤产品都不同程度添加了植物提取物，百雀羚几乎所有产品都含有植物提取物来源的原料，伽蓝集团也约有96%的产品添加了植物提取物，其他品牌如林清轩、薇诺娜和花西子的植物提取物使用率都很高。如今，加码特色植物原料的品牌队伍仍在不断扩大。

以贝泰妮刚刚上市的新品牌AOXMED瑷科缦为例，其延续了贝泰妮在植物提取物方面所具备的研发优势，从云南香格里拉高原珍稀植物中淬炼出美雅安缇 MLYAAT-1002 全层抗衰精萃，以此作为其产品核心成分（详情见《薇诺娜姊妹品牌诞生！》）。

在上游端，植物提取物也成了工厂集中发力的对象。譬如今年，美中生物推出了“积雪草舒缓面膜”、“桃花酵面膜”，加码特色植物资源的研发运用；乐美达生物则以穗檀香木油、参芍复方提取液、牡丹皮提取液为核心配方，推出氨基丁酸檀香安肤套系；锦同生物更是建立了茉莉花、栀子花、梅花等花卉研究基地，甄选天然鲜花发酵而成的花泥，搭配相应功能成分，推出植物花卉系列产品。

02 “羊群效应”显现，薇诺娜/花西子成领头羊

化妆品观察梳理发现，企业对特色植物原料的研发和应用热情高涨，是内外因多重因素推动的结果。

1、政策倾斜，多地发文扶持特色植物资源开发。

《化妆品监督管理条例》第九条指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。

基于行业基本法旗帜鲜明地支持，北京、上海、广东、山东等省市也因地制宜，纷纷颁布相关政策对特色植物资源的研发和应用给予一定扶持。例如，北京市药监局颁布的《北京市化妆品生产许可管理办法》明确提出，对结合我国传统优势项目和特色植物资源进行生产的化妆品企业，将采取提前介入、优先审批等支持措施。

截自《北京市化妆品生产许可管理办法》

与此同时，新条例也对新原料施行注册备案相结合的制度，精简流程，缩短了周期，无疑推动了企业研发、应用中国特色植物原料的步伐。

国家药品监督管理局数据显示，2021年至今，共有27项新原料通过备案，其中不乏特色植物原料的身影，包括雪莲培养物、红藜提取物、铁皮石斛原球茎。

“集团对特色植物资源的战略布局与国家的鼓励指引方向完全契合，我们已享受到政策带来的利好，未来将会研发更多植物原料应用到产品创新中”，伽蓝集团相关负责人说道。

2、消费倾斜，超7成消费者将产品安全视为首要因素。

CBNData数据显示，后疫情时代，理性消费主义回归，70%以上的消费者将产品安全性视为首要考虑因素。随着可持续发展理念与天然环保风的流行，绿色、天然的植物成分因为安全、温和、无副作用等优势，受到消费者的青睐。

以安全为基础，植物原料在“功效表现”上也可圈可点。据用户说统计数据，2021年备案产品TOP10功效中，滋润、保湿、补水位居前三，而在相关备案产品中，牛油果树果脂、茶叶提取物、母菊花提取物的成分占比位居前列。而在宣称“修护、舒缓”功效的产品中，母菊花提取物、黄芩根提取物、光果甘草根提取物等植物原料，也被高频使用。

“植物提取物不仅是中国特色成分，在国内消费者认知中,也符合‘安全’和‘有效’这两个需求的。”某行业人士认为，未来植物提取物会结合黑科技，被应用于更多品类中。

3、市场倾斜，多品牌“跟风”入局植物赛道。

从当前行业来看，已经有品牌在这个赛道跑了出来。

典型如薇诺娜，其自品牌诞生起，就瞄准植物王国云南，从马齿苋、青刺果等高原植物中提取核心成分，凭借“医学专业”与“植物科技”的产品优势，在敏感肌护肤品赛道实现了突围。

根据贝泰妮财报，2021年薇诺娜销售额近40亿元。在今年“史上最难618”中，薇诺娜明星产品“特护霜”的单品销售额破亿。

秉承“以花养妆”品牌理念的本土头部彩妆品牌花西子，同样将中国特色植物资源及东方文化元素运用到极致。而成立于2020年的超级种子，也是一个主打“植物提取+纯净配方”的植物个护品牌，不到两年便已获得数千万的天使轮融资和数百万美元Pre-A轮融资。

上述行业人士直言，“这是典型的羊群效应”。但他也强调，跟风并不代表着不靠谱，于许多企业而言，这是条快车道。

03 “植物原料的尽头是技术运用”

“这是一个行业逐步成熟的体现，也是中国品牌追赶国际同行的必经之路”，对于植物原料在中国化妆品产业的大火，林清轩创始人孙来春如是表示。

冰寒亦为植物成分的火爆感到欣慰，“非常乐于见到品牌加大力量投入到植物成分的研发上，植物成分是个宝库，其实不少知名成分（如玻色因）都是最早从植物中得到线索的”。

正如他们所言，我国植物资源丰富且拥有深厚的文化底蕴，开发安全有效的特色植物资源的化妆品原料，既符合消费者期待，也是国产美妆品牌弯道超车赶超国际大牌的突破点之一。

不过，当前国货品牌对于植物原料的运用，仍面临不小的挑战。

一方面，我国化妆品用植物原料标准体系亟待健全。有报道曾公开指出，目前我国现行有效的化妆品用植物原料标准共13个，其中轻工业标准2个、团体标准11个。但由于各标准归口部门不统一，缺乏形式上的统一性，同时对于用量较大、具有一定风险的代表性原料，如马齿苋提取物等，并未建立相应的标准。

源自《中国医药报》

“同一植物原料名称存在不同提取和组合方式，亟需构建完善的植物原料标准体系以及安全评估、功效评价体系”，某工厂负责人坦言。

“目前植物提取物原料存在很多问题，同名异物、提取溶剂不明、含量和活性成分不清楚等”，在美丽修行创始人易鸥看来，要明确原料标准化的程序，需要出台一些规范来完善，才能更好地推动植物提取物的应用进程。

另一方面，植物原料在来源部位、提取工艺上差异化较大，在研发上面临诸多难题，导致“概念性添加”乱象犹存。孙来春认为，“相信未来会建立严格的溯源体系，让概念宣称无所遁形，实打实的研发出实质性功效”。

“植物提取物种类丰富，但真正被广泛应用并被用户熟知的成分并不多，且使用分散，存在争议”，易鸥亦表示，不少主打植物成分的产品仅停留在概念性故事的层面，缺乏明确的起效成分和功效机理，且由于植物提取物成分多为混合物，配方开发难度较高。

据其介绍，植物提取物的化妆品创新链路较长，从源头溯源、功效评价到应用转化，门槛高、链条多、周期长，需2-3年以上，普通单一企业难以满足。因此她建议，加强产业链合作和产学研共创，譬如，上海家化就在自主研发的同时，通过与成都中医药大学、中国中医科学院等院校机构合作，在中国特色草本领域拥有了丰富的独家技术。

“植物原料的尽头是技术运用”， 某资深产品开发经理直言，不少品牌强调原料的原产地性和稀有性，以突出产品的差异性，但事实上，凭独家技术研发核心配方才能打造真正的产品壁垒。

据其分析，植物资源中大多活性物质成分比较复杂，不少植物成分具有一定的刺激性，严重影响了植物资源的有效利用。与此同时，通过传统工艺制备的植物提取物，由于提取溶剂等方面的局限，获取的功效成分有时难以满足预期效果，“这种情况下，萃取技术就显得尤为重要”。

对此，冰寒也持有相同观点，“植物成分的研发，一定要与基础和临床研究紧密结合，做深做精才会有成果”。